新闻植入

　　在2010央视春晚广告植入泛滥的舆论压力下，2011央视春晚广告植入几乎销声匿迹。因此，有专家评论这究竟是“洗具”还是“杯具”？笔者认为，这其实大可不必，甚至有些矫枉过正之嫌！春晚本身就是一场娱乐，娱乐与商业本身就不分你我。不过，既然大家都不喜欢广告植入，那就来点新鲜的植入吧！

　　请看2011年1月28日 《华夏时报》的一篇报道《遥不可及的梦想》的开头部分——小陈2009年毕业于北京理工大学，现正在某网站做销售。因为业绩突出，虽然工作时间不长，但小陈手里却已有了几万块钱的积蓄。这也让因工作需要经常东奔西跑的他，动起了买车的念头。在逛完大大小小的4S店后，小陈把买车目标锁定在了东风风神S30 1.6L自动尊贵版身上。“这款车的性价比较高，外观也大气，见客户的时候会比较有面子。”小陈说，“而且最近风神还跟NBA建立起了合作关系。我觉得成为风神车主应该会有免费看NBA的机会。”

　　不过，由于S30 1.6L自动尊贵版的售价稍稍高于小陈的心理预期，于是小陈原计划在发完年终奖之后再入手收购。“谁料到，计划偏偏赶不上变化。虽然12月份一直有消息说北京会实行限购政策，但我始终觉得那是谣传，而且手里的钱也确实不太够，所以限购前最后一波出手的机会就被我生生浪费掉了。”

　　说到这儿，小陈有些沮丧，“于是，我就只能被迫进入了摇号的大军中。”……在这篇1500字的特写式深度财经报道中，开头用了900多字讲了北京准购车族小陈在北京市个人小客车配置指标摇号前后的经历故事，形象地说明了文章主题“摇不可及的购车先摇号的梦想”。其中，文章有约150字提及风神车辆信息及风神与NBA签约品牌信息。这不是广告植入，但无形中宣传了风神！算是个“新闻植入”吧！

　　这篇财经新闻植入的单品牌信息埋得很深。同一天《齐鲁晚报》的一篇文章《1月份上市五款热门“贺岁车”推荐》同样很有“看头”——从本月初开始，多款新车力作争相上市“抢头彩”，为2011年车市奠定了火爆的开局。不知是巧合还是有意为之，这些新车都是各自级别大空间的代表。在即将到来的春节返乡途中，有辆“大肚量”新车不仅能免受“春运”拥挤之苦，还能轻松装下各类年货，让新年充满更多的惊喜。在此为大家推荐几款节前上市的“贺岁车”，愿幸福和平安伴你回家。

　　1月17日，2011款风神H30全国上市。新车共进行了15项改进提升，行车电脑显示升级、全新数字化GPS触摸显示屏、全新动感短棒天线、新增碧玺棕时尚车色等使新车更加充满时尚气息；更平顺的软轴式手动变速器、四探头高灵敏度倒车雷达、全新调校的动力系统等使性能得到大幅提升。推荐理由：灵活宽适的空间布局适合家用和出行，7.58万元的最低售价也更加亲民……文章还图文并茂地同时推荐了2011款广本雅阁、东风日产新逍客、新一代Mazda5、路虎第四代发现等车型。

　　笔者在此说明，这篇出自媒体记者之手的汽车导购文章，和上一篇一样，决不是厂商授意的“御用文章”——事先没有与媒体和记者沟通，出版前也没有经厂商看稿把关，见报后才发现媒体记者如此给力；也不是公关公司炮制的公关文章——国内大多数公关公司也想不到，更做不到。

　　笔者的体会是，媒体公关的核心工作是均衡维护好媒体关系，做到“10个坚持”：坚持维护好全国城市和重点城市的媒体关系；坚持以品牌、产品、事件、媒体四大活动机会维护好媒体关系；坚持每到一城市举行活动，大小媒体记者均邀请；坚持企业领导主动与媒体坦诚交流沟通，不回避躲避记者和企业发展面临的问题；坚持媒体无远近、记者无大小；坚持尊重新闻共性和媒体特性及记者个性；坚持服务好媒体和记者采、写、编、评需求；坚持对行业和社会热点思考并适度交流；坚持利用微博、论坛等新媒体和平台进行交流；坚持结识新朋友不忘老朋友。