从美博会热点 看美业的危机与出路

　　第41届广东国际美博会什么最火？当之无愧的一定是面膜和医美，从国内品牌到国外品牌，从高精尖科技到原生态提取，只有想不到没有看不到的。各种高峰论坛、活动齐上阵，线上、线下一网打尽，各种展位、品牌之多可以称得上是百花齐放。同时可以发现，本届美博会单独开辟了“养发馆”，首届中国养发高端论坛如火如荼开展，头部高端养护市场的热火也在悄然兴起。

　　每一个热点背后都有其市场的真相，有出路也潜藏着危机。面膜热、医美热、高端头部养护热的背后有着怎样的市场真相，如何避开危机找到出路？《新美容人》杂志带你走进面膜、医美、高端头部养护市场。

　　敷还是不敷？这是一个问题

　　寻找面膜界领袖品牌

　　现在谁家没囤几盒面膜？一周不敷片面膜，都不敢出门见人。微信朋友圈刷屏的也都是面膜代理……“面膜热”相信大家也有目共睹——面膜产业自2009年突破瓶颈，再到这两年形成井喷之势，其间孕育的商机让众多品牌涉足到面膜产业，形成面膜品牌群雄争霸的局面。面膜消费者教育已经初步完成，但面对预计未来两年有300亿面膜市场份额这块大蛋糕的诱惑，各大面膜品牌摩拳擦掌，外行人也纷纷进入面膜市场，未来的面膜市场将会更加激烈。

　　但同时，面膜市场也是鱼龙混杂的，作为一个新的品类，国家尚未对面膜作出严格的规范，各种激素荧光剂防腐剂等曝光让我们胆战心惊，“敷，还是不敷？”，这是一个问题。在这个风口浪尖的时刻，美容院要对顾客负责，如何从鱼龙混杂的市场中披沙拣金？美容院可谓要练就一双火眼金睛。《新美容人》杂志作为行业具有公信力的媒体，顺应时势，为广大美容院寻找面膜界领袖品牌！

　　“痛并快乐着”的面膜市场

　　面膜大数据：快乐的面膜市场

　　一个品类的奇迹

　　市场规模 100亿

　　平均增长 30%

　　品类增长速度 NO.1

　　渗透率近 45%

　　（超越韩台、超过爽肤水，成为面部护肤品第三大品类）

　　“红海”面膜市场背后的原因

　　A.购买人群持续扩大使面膜成为护肤品增长的驱动力——消费意识的改变；消费群体的扩展：从年轻女性到男性；消费频次的提升；

　　B.亚洲新兴渠道崛起——网购给面膜创造的增量达到92%，面膜可以帮助化妆品专卖店吸引更多的高质量消费者，因为面膜消费者购买频次更高且在护肤品上花费更高。

　　大大小小的面膜品牌在近两年间增长了4倍，据不完全统计，目前市面上流通的正规面膜品牌数量近800个，今年，预计还将有至少200个品牌参与到这一品类的激烈竞争中。

　　面膜专家发声：痛苦的面膜市场

　　从以上大数据可以看出面膜市场“一片红海”，但美施众盟的总经理张立将它形容为“痛并快乐着”——面膜市场这块大蛋糕越做越大，想从中分得一杯羹的人也越来越多：各种三教九流的商家如雨后春笋般出现，各种价格战、各种卑劣手段轮番上阵，面膜市场杂乱无章却没有一个规范出台。市场令人如此兴奋，想赢得消费者的“青睐”却不是那么容易。那么就让本刊编辑部为大家盘点面膜业的最新动态和观点。

　　美即控股国际有限公司CEO佘雨原：依托面膜品类价值的发现，必将发展出一个大的事业，但面膜品类的健康发展，需要一个良好的生态环境。

　　技术之声

　　（海南合众弘华无纺实业有限公司箫君圭）2009年，轻透薄（蚕丝）面膜的出现具有革命性的意义，因为这标志着面膜的制作开始注重用户体验。面膜已成为独特的品类，人们以前总认为相对于精华，面膜基布不重要，但面膜基布应该有它的基本标准——服贴感、渗透性、传导性、亲肤和保水性。

　　品牌之声

　　在现代这种“体验经济”的大环境下，注重消费者的“使用体验”和“购买体验”尤为重要；而在这个“鱼龙混杂”的面膜市场里，惟有创新、形成差异化，才能形成自己独特的品牌优势。

　　渠道之声

　　“粉丝经济”和“社群经济”应该被重视，“微商”也是做渠道必然的趋势。“微商”实质是分享、口碑，它正处于一个过渡期，当它逐渐规范化，会演变为更大的商机。

　　面膜君的真面目，我和我的小伙伴都惊呆了！

　　从80年代的药用到2009年突破瓶颈，面膜如今已成为我们生活必不可少的护肤装备，作为一个新的品类，面膜可谓是化妆品行业的一个奇迹，但从古希腊罗马时期的矿物泥浆面膜开始，面膜已经走过了2000多年的历史轨迹，面膜的“世界”到底是怎样的呢？

　　面膜历史篇

　　古希腊、罗马时期：矿物泥浆面膜

　　唐代杨贵妃：自制面膜（用珍珠、白玉、人参和藕粉调和成膏状）

　　唐代武则天：益母草面膜

　　埃及艳后：鸡蛋清（面膜）

　　慈禧太后：祛风润面膜方剂、珍珠鸡蛋清面膜

　　中国80s（年代）：马娅女士自制的中药美容面膜

　　1993年：现代贴片片状面膜（起源于1993年的SK-，无纺布首次应用于面膜，引发面膜革命）

　　2009年：蚕丝面膜(隐形面膜基布的鼻祖，彻底改变中国市场消费市场格局，奠定了化妆品发展势头最好发展最迅速的品类的历史地位)

　　2011年：果纤面膜

　　2013年：天丝面膜

　　……

　　面膜升级篇

　　载体升级：从薄到厚

　　从无纺布到蚕丝一代、蚕丝二代到隐形面膜再到3D打印皮植膜，面膜生产者越来越注重用户的体验感，但专家表示，以日本台湾这种相对比较成熟的面膜市场作为参照，面膜大部分是“厚面膜”，所以中国未来的面膜布也会往“厚”的方向走。

　　配方升级：从植物萃取到汉草名方

　　传统中药配方护肤品正在逐步流行，面膜产品也紧随其后。

　　安全升级：更多天然、更少刺激、护肤接近零负担

　　面膜安全升级也成为面膜流行趋势，面膜配方的安全除了成分尽量使用天然植物萃取成分、活性成分、天然矿物成分等之外，温泉、矿泉、海泉等成分都已在面膜中广泛应用。

　　面膜分类篇

　　膜粉状面膜

　　泥状面膜

　　凝胶状面膜/乳霜状面膜

　　可溶解面膜

　　面贴式面膜

　　做好自己是一种责任

　　策划/邓彩先 林万达 陈舒 谢晓惠

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……