“进军”新医美 您明智了吗？

　　——解读中国医疗美容行业的前景与现状

　　这个迅速发展的时代，良好的外在形象对于个人有着举足轻重的现实意义，想要在事业上、爱情上获得“双丰收”，除了要具备一定的文化水平和工作技能外，健康的形象所占的份量也越来越重，这促使了整形美容成为社会发展的一个主流话题。

　　在全球大医美浪潮的推动下，国内成熟的专业医美整形机构，以及生活美容转型医美的美容品牌连锁都卯足劲，跟随着“日韩风”、“欧美风”大展拳脚。

　　国外，整形美容已成“全民运动”？

　　国外对整形美容行业认识较早，如今已日趋成熟，整形外科已成为“热门”产业，人们对于整形美容的认知就如同去医院看病一样普遍。在欧洲，整形美容已有150多年的历史，根据2005年英国国家关怀标准委员会（NCSC）公布的调查数据显示：英国爱美女性每年花在整形整容手术中的费用比5年前翻了一番，达2.25亿英镑。在韩国，二十几年的发展已让他们的技术达到较高水平，整形美容已成为了全民运动。

　　国外的整形美容已经成为美容文化的一部分。近年，全世界加入整形行列的人越来越多。某国外整形外科医学会还预测，随着社会大众对于整形美容的普遍接受，原本还“偷偷摸摸”接受整容术的精英人群也将更加热衷于此，以求让自己的形象变得更好。67岁的意大利总理贝卢斯科尼接受了眼袋摘除手术和瘦身手术，很大方地在公众面前闪亮登场。

　　该整形外科医学会还发布了数字声明，表示接受整容的美国人在过去的10年内暴增了153%。随着做整容手术的普通人越来越多，化妆师、时尚专家、发型设计师、牙科美容医师等都有可能成为受益者。今后，人们对自己身体的每一个细节都更加关心，有时需要各专业人员的合作才能满足人们对整形的整体要求。例如下一波最热门的美容焦点，将是以手术或非手术方法改造眉形，以及通过外科方法让双手看起来更加年轻柔美。

　　国内，整形美容大力“顺势推舟”

　　庞大的13亿服务群体创造了中国的整形美容市场的发展契机。依照目前的整容趋势来看，整形美容一片叫好。

　　超大的整形美容市场，您造了没？

　　在韩国20至30岁未婚女性中，曾接受过整容手术的占15%。认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的占70%。这个比例要是放在6亿多中国女性人数上，旺盛的需求必定能带来巨大的消费额，可见市场的潜力是巨大的。

　　在韩国首尔（汉城）一个城市就有700多家整形美容院，大概平均每2万人就拥有一所整形院。而有关资料显示，目前北京市合法的整形美容机构仅有五六十家，近1500万的常住人口，平均每家整形美容机构就拥有300万人的服务群体，这还没有包括流动人口数量，可见要满足这个巨大的消费需求还待整形美容行业不断的发展。

　　“人造俊男、美女”打破传统观念

　　整形美容已经打破了传统观念，并被人们所接受，这成为行业发展的一个重大突破点。近几年来，通过媒体的不断炒作，一个个人造美女在银幕上曝光，成为了人们的关注对象，不管人们持何种态度，对于整容这个概念便有了深刻的了解。加上韩剧、日剧席卷内地，引起了不小的哈韩、哈日旋风，从对明星的喜爱到接受明星整容，最后自己跃跃欲试，这无疑极大地带动了人们对完美形象的追求，促使人们不再讳言整容。

　　“人造美女”到“人造俊男”，整形美容也不再是女性的专利。无论年龄层次、性别、先天缺陷需整容弥补还是追求外表更加完美，任何人都可能成为整形美容服务的对象。据统计，目前大学生整形美容占当前整形美容总数的34.4%，目的是为了增强求职竞争力；老年人去做拉皮、祛眼袋、植牙等也成了追求青春的时尚。

　　敢问国内整形美容市场的路在何方？

　　整形美容市场巨大，很多人想涉足其中，但对于涉入医美这个水深火热的行业的企业来说，不仅有专业的技术，独到的视觉，还得有辨认是非的能力。

　　医美整形弊端得等市场“治理”

　　整形美容“闹哄哄”地来了，您是安静地“接招”，还是轰轰烈烈地掀起一番新天地，但有些“名堂”还是得了解一下。

　　1.整形美容消费偏高？

　　虽然整形美容已经打破了传统消费者人群的观念，但还是与传统的生活美容有明显的区分。目前中国整形美容的消费偏高，必须具有一定的经济实力的人才有能力承受，消费群体的减少会导致推广难度加大，宣传推广的效果减小。需要等到国内整形美容市场发展成熟后，普通整形美容项目费用降低到大众化水平，市场推广才能更顺利。

　　2.整形美容机构知名度高，可信赖度不高？

　　整形美容机构的广告铺天盖地，知名度是有了，可信赖度不高。每一家都只是宣传自己的整形美容项目，在同一地域投放大量的广告进行有限资源争夺，给消费者产生的反而是“王婆卖瓜，自卖自夸”的感觉，以致对宣传信息真实性存在疑问。

　　网络给医美整形插上腾飞的“翅膀”

　　21世纪是网络发展的时代，网络已经被应用于军事、经济、政治、文化等各个方面，一切事物、一切人都可以通过网络而联系，整形美容要跟上时代的发展，必然离不开网络的嫁接。

　　1.突破传统模式，建立网络形象

　　整形美容机构的形象不再由规模环境、历史业绩、服务信誉等决定，而是由一套新的网络规则所替代，模式推广的多维性已经远远超越了传统媒体的局限，能将图、文、声、像生动形象的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受整形美容机构的服务。

　　2.互动人性化服务

　　互动性强是网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，更多的是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从站点中得到全面、详尽的信息。消费者可以通过直接输入疑难问题，与专家在线沟通，进一步缩短了整形美容机构和消费者之间的距离