Cedric 一个设计师的困惑与幸福

　　大约20年前，9月的巴黎阳光明媚，巴黎高等艺术学校的门口站满了前来报道的新生。20岁的Cedric严肃、羞涩，他主动向一个穿蓝色短裤的中国女生打招呼，问她来自哪里。这举动不可思议，在他过去的20年里前所未见。他并不知道，之后他20年的人生—无论是去纽约，回巴黎，回中国，再到北京定居—都与这位他平生第一次主动打招呼的美丽成熟的女生紧密关联着，就像遇见了命运本身。

　　一个平面设计师的困惑

　　只要工作不忙，Cedric下午会去三里屯的法国学校接自己的大女儿放学，一起骑车，或者坐公交回家—他如今有两个女儿，大女儿刚参加完中考，已经出落得亭亭玉立；小女儿刚刚上小学二年级，还是古灵精怪。20年前他打招呼的中国女生罗冰是两个女儿的妈妈。2004年他们回了中国，先去的上海，接着回了北京。事业和家一股脑儿都安在了北京。还在上海的法国公司做创意总监时，Cedric与中国人不太一样的设计思路很快出奇制胜，在设计几乎还没起步的国内让人感觉耳目一新。起先，北京的朋友委托做Logo设计，觉得做得不错又推荐给客户，很快口口相传，找他做设计的越来越多。业余时间被挤占，有时周末在北京、上海往返一个来回，就为了开会讨论一个Logo设计。委托设计多了，两人被无所不在的工作驱赶得狼狈不堪。罗冰在北京出生长大，朋友、家人都在北京，事已至此，举家回迁北京是个明智之举。一年后，罗冰先辞职，Cedric不再续约，一家人回了北京，开了自己的工作室，接单为品牌做形象设计，还有平面媒体与书籍的整体改版设计。

　　公司没做宣传，靠着朋友口碑一点点做大，后来有了素不相识的正规客户，就正式注册了公司，起了个名字“大千意创”，两人之前并没有为之规划的事业就这样创立起来。

　　Cedric做的东西始终与本土设计师不太一样，整体的颜色、构图里都有客户一见钟情的国际范儿。在国内做品牌设计，难以避免汉字的出现。而作为一个与生俱来的老外，Cedric的中文仅限于口头的日常交流，并不会书写。在他眼中，所有的汉字都只是图形，也恰好契合象形文字的特征。曾经有一个客户想做一个“中”字的Logo，客户经营酒店投资集团，想要财大气粗的感觉，像中国银行的那样一本正经。“Cedric就用这个公司的字母，整个名字开头几个字母拼出一个‘中’字来，与中国人做的就特别不一样。他本来也不认识中国字，他看到的是一个图形，他就按图形设计。”罗冰说，“其实没有按客户要求来，但人家认可了。”每回接单，Cedric与罗冰两人必须先跟客户面谈，看他的企业做什么，整个企业的感觉，企业家自己想给予企业的感觉，聊得细致透彻，再从中提炼，才会有下一步的设计操作。

　　在中国待久了，与中国客户接触久了，Cedric变得挺明白中国的有些事儿，但也只是明白了一部分。中国客户最讲究内涵，一个Logo做完，必定旁边有成堆的文字做解释，否则都不好意思给客户提交方案。文案辞藻华丽，各种伟岸与高大，各种天圆地方，把当下时兴的全都贴上去粉饰，Logo做得好坏与否似乎变得不那么重要。他们常常忘记做设计的初衷是视觉表现，而不是旁边附带的吹捧文字。“为此Cedric特别郁闷，他觉得他做的是视觉的东西，已经先把这些所谓的内涵先吃进来、消化掉，然后用视觉的东西表现出来了。对他来讲，视觉的表现是最有力也是最根本的，因为任何一个企业的Logo所有的内涵都不可能在旁边写着，做一个网站也不可能在旁边写这个Logo表达了企业什么什么理念。其实就是视觉在讲话。”

　　国外的设计公司流程运作都很规范，合同里会明确写明提案可以修改几次，超过几次便额外增加费用。在中国，Cedric发现完全不可能遵照规范来做事，即使写进合同也无济于事。市场并不规范，做事缺少逻辑性，一切都需要往前赶。这点Cedric同样不适应。他甚至难于找到一个合适的年轻雇员，碰到很多只是善于营销自己的设计师，不能脚踏实地干活。他觉得一个好的设计师不是只会自吹自擂的ShowMan，而需要具备热情、好奇心、观察力，随时发现很多有趣的东西，随时去组建自己的灵感库；经验很重要，要有逻辑性、超强的理解力，理解文化的、品味的、构型的东西。“广告设计是特别酷炫的东西，但是我希望我的设计比较踏实，让东西更美一些、更特别一点。”Cedric说，“中国的设计师还很年轻，但是他们学得特别快，顶多20年时间，他们会做得特别好。”

　　北京的幸福与无奈

　　像20年前罗冰给了Cedric自信一样，现在的Cedric拥有很多其乐融融的时光，与两个女儿，与太太罗冰。即便北京有难以忍受的雾霾与交通，Cedric仍然像一株生命力顽强的草，适应了北京。

　　Cedric爱玩，热爱艺术，性格开朗，为此他结交了很多中国艺术设计界的朋友。在阴差阳错上了平面设计这船之前，他一直渴望做工业和产品设计，一些生活上的小爱好暴露了他当年的梦想。Cedric有挺多飞机模型和汽车模型，但数量并没有多到收藏的级别。他每去一个地方，遇见设计感较强、质量很好的模型，必定会买下来，回来细细琢磨组装。如今，他还加入了700bike做创意总监，算部分圆了年轻时的梦想。对艺术品，他不看学派，不看画家，只相信一见钟情的作品。“因为我不是专家，我只是遵从我的感觉。不管你是不是有名，如果我有很多钱买画的话，我会为我的感觉付钱，而不是为了它的价格付钱。当代艺术在中国投机的特别多。有些我特别喜欢，有些我很讨厌。

　　蔡国强的烟火我很喜欢，但是我买不起。我也喜欢中国山水画，水墨的笔法，很有技巧性。”为了他钟爱的中国古代水墨，他还曾经向朋友特地学过，掌握了一些技巧，打算为自己画88只水墨小猪，裱好挂墙上，至今没画完。两个女儿耳濡目染，在绘画上都表现出了自己的天赋，小小年纪已经参与绘本的创作。谈起两个女儿，Cedric脸上就会有掩饰不住的得意，像是得到了无上昂贵的珍宝。

　　但Cedric对中国的看法在发生变化。刚来中国时，Cedric和罗冰都很兴奋，觉得在中国隐隐有一种活力，未来有无限种可能性。Cedric第一次来北京是1996年，他觉得这个城市有自己的灵魂在其中。这两三年，却觉得一切都在失去控制，两个人无可避免地陷入这个泥沼。北京像一个苹果，外表光鲜坚硬，但里面已经烂了。“我们在心理上有个退路，真的需要的话，随时抽身而出。”罗冰所说的“退路”指的是巴黎。面对可能的又一次迁徙，Cedric和罗冰都不清楚未来是什么样子，但是一家人还在一起，这点比什么都重要。

　　刘向林