“韩流”风靡的文化坐标

　　如今，提起韩国，人们的第一印象大多集中在科技领域和电视剧。三四十年前，这个土地面积仅9万平方公里、人口5000万的“国家”，还是一个比较封闭的以农耕文化为主的岛国。当我们追溯韩流文化的历史根源时，才发现这举世瞩目的成就不过是区区十几年间取得的，而韩国已与美英德日一道被公认为世界五大文化产业强国。

　　作为传统的资本主义西方强国，美英德日的文化产业经历了一个长期的、系统的发展。唯有韩国，在较短的时间里快速崛起。一部韩剧的流行，一个男神的诞生，你很容易能找出其中的因果，但韩剧的持续火热，却不是那么简单的事儿。在这背后，其独到的发展路径，是整个国家以文化产业助推经济发展的精准定位。

　　“扶”起来的产业

　　现在最火的韩剧非《太阳的后裔》莫属，虽然已播放完结，但余热不减。这部剧到底有多火，有网友就说了，“躲过了《继承者》，躲过了《来自星星的你》，没躲过《太阳的后裔》；躲过了李敏镐金秀贤，没有躲过宋仲基”。就连韩国现任总统朴槿惠都公开点赞，称其“不仅是对外宣传韩国文化的窗口，更提升了海外游客对韩国的关注”。

　　当然，这部剧的经济效益也是杠杠的。虽然此剧出口额为100亿韩元（约5520万元人民币），但剧中出现的汽车、化妆品等出口呈同步增长，带来了1万亿韩元的经济效益，并创造了4000多个就业岗位。有报告根据《来自星星的你》、《大长今》，推测出《太阳的后裔》将吸引10万名游客前往韩国。

　　一部电视剧就能带来如此大的效益，可不是偶然现象，这跟韩国举国体制发展韩流息息相关。

　　在韩国文化的发展中，韩国政府的引导作用绝对是不可忽视的。具体到这一届韩国政府，朴槿惠当政伊始便提出了一个“创造经济”的思路，这一思路包括两个方面：一是风靡全球的韩流文化，二是信息技术。

　　朴槿惠不是唯一一位重视文化产业发展的韩国总统，众所周知，韩国在上世纪70年代末就实现了人均GDP上千美元的目标，被称为亚洲四小龙之一。年均GDP增速8.5%的经济奇迹持续了30多年，直到1997年亚洲金融危机来袭。当时，韩国先后有9家银行、3个财团倒闭，危机重创使韩国经济一蹶不振，1998年经济竟破天荒地出现了负增长，GDP下降6.7%。当时刚上任的韩国总统金大中提出了立国之本：其一是高新技术，其二便是文化产业。

　　这也是为何韩国如此重视文化产业的背景。韩国文化观光部部长南宫镇说过：“19世纪是军事征服世界的世纪，20世纪是经济发展的世纪，21世纪是以文化建立新时代的世纪。”

　　其实，在金大中之前，历届韩国政府也曾提出过“文化的发展与国家发展同步”、“文化要面向国民”等一些政策理念，但并没有将重点放在文化产业的经济价值上，扶持政策也多停留在理论层面，整个国家的文化消费对进口依赖性也很高。

　　全世界的文化发展模式有三种：一种是类似于美国的市场主导模式，一种是英法等国资源驱动型，还有就是韩日的政府引导型。

　　为了实现文化的跨越式发展，从宏观层面，韩国政府陆续制定了《国民政府的新文化政策》、《21世纪文化产业的设想》、《文化韩国21世纪设想》等政策；在微观层面，则先后出台了《文化产业振兴法》、《设立文化地区特别法》、《电影振兴法》等法律法规。

　　种子基金与“出口奖”

　　韩国倡导的文化兴国，并不是单纯的振兴文化。韩国国际文化交流财团前理事长申铉泽曾说过：“政府在制定政策时，必须分清到底是要振兴‘文化艺术’，还是要振兴‘文化产业’。文化要成为产业，一必须有投资，二必须有利润。”

　　仅有传统的文化不能形成强大的文化产业，振兴文化产业必须依靠商业化来完成。金融危机之后，韩国文化部门逆势扩张。

　　1999年，韩国成立“影视振兴委员会”。2001年，又成立“文化产业振兴院”，每年拨款5000万美元，系统地支持文化产业的发展。

　　商业化，并不意味着韩国政府可以“做甩手掌柜”。韩国政府出台了一系列具体政策，包括贷款优惠、税收优惠，甚至从事这个行业的人可以延迟入伍或免除兵役等，比如李敏镐和金秀贤就在2014年被批准延迟服兵役。

　　在资金投入方面，韩国政府把文化产业的资金投入纳入政府预算，其巨额投入成为文化产业快速发展的重要支撑。文化产业预算由1998年的168亿元增加到2003年的1878亿元，占文化事业总预算的比例由3.5%增长到约17.9%；2000年，文化事业财政预算首次突破国家总预算的1%，2014年，这一数据达到1.49%，合约5.3亿韩元。

　　另外，韩国政府还通过设立多种专项基金，扶持相关产业的发展。如文艺振兴基金、文化产业振兴基金、电影振兴基金、出版基金等。政府的投入和政策倾斜，极大地鼓励了民间资本、风险资本的跟进。在市场层面，大企业逐渐成为投资人，如希杰文化财团、三星文化财团、LG文化财团等，它们对文化产业的投资项目都十分热衷。

　　虽然韩国发布了很多财税政策、专项基金和政府奖励机制，来推动文化产业发展，但不可否认的是，大量海外资金的投入，也是推动韩国文化产业再上一层楼的重要助力。根据韩国西江大学的研究显示，从2014年9月开始，中国公司向韩国30多家企业投资了约3万亿韩币（约164亿人民币）。华策影视早在2014年便投资逾3亿人民币，买下拍摄《太阳的后裔》的公司NEW的13.03%股份，是其第二大股东。

　　为促进韩国文化产业进军海外市场，政府还设立了种子基金；为鼓励电视剧出口，在2002年设立“出口奖”，电视剧《蓝色生死恋》的制作公司和游戏制作公司NCsoft就曾获得该奖项；对韩文翻译为外语和产品制作的费用几乎给予全额补助……2004年，韩国文化产品就已经在世界市场上占到3.5%的份额，现在，文化产业已经成为韩国仅次于汽车制造业的第二大出口创汇产业。

　　韩剧所向披靡

　　在文化产业方面，韩国算是后起之秀。“文化立国”战略提出以前，韩国人还在引进香港电视剧和武侠片呢。

　　当然，我们说的韩国文化比较宽泛，包括影视、音乐、游戏、动漫、出版、综艺娱乐等等。这之中，国人最熟悉的韩流就是韩剧了。

　　韩剧真正的成为一股热潮，始于2003年《冬季恋歌》。在这之后，有《大长今》和现在的《来自星星的你》、《太阳的后裔》。我们发现，韩剧每年基本上都会有一两部影响很大的作品。

　　作为韩流文化向海外输送的“排头兵”，韩剧在亚洲市场可以说是所向披靡，甚至娱乐业比韩国更加发达的日本，也没有逃脱韩流的“席卷”。韩剧为什么这么受欢迎？一大原因就是其“精品模式”，在细节上下功夫。

　　韩国非常注重对文化人才的培养，就韩剧而言，整部戏中最具主导性的人物是编剧。与中国编剧不同的是，韩国编剧地位显要、报酬高，编剧在选题、策划剧本、选择场景，甚至是选择演员、导演方面，都有很大的话语权，韩国一流的编剧写一集电视剧的报酬最高可超过百万元人民币。韩国编剧的能力，可以从韩国主旋律电影中一窥全豹。在韩国十大最卖座的电影中，像《鸣梁海战》、《暗杀》、《太极旗飘扬》等主旋律电影占据一半，这背后可以说是对编剧能力的极大考验。

　　韩剧的另一特点，就是很擅长将韩国当地事物符号化进电视剧中，无论是爱情剧还是电视剧，唯美的画面、漂亮的风景、服饰造型、美食、音乐，都在韩剧的叙事中完美地呈现出来，一部电视剧往往要拍两三年。比如，为了画面的唯美，韩剧的外景十分考究，这不仅是追求剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略，激发观众对韩国的向往和旅游热情；剧中人物的服装及配饰，都有很多的考究，不仅有时尚的元素，还时时不忘带入韩国传统的服饰文化，引发观众的讨论。

　　这便是韩剧的高明之处。他们善于不动声色地植入韩国的文化、历史、美食等等，不但不让人反感，而且会引发人们对剧中同款的追捧，并不像某些国内电视剧硬生生地加入广告。这种手法已经不仅仅局限于韩剧，比如最近两年很火的明星真人秀综艺节目，韩国人也是做到了极致，在节目和游戏的设置上，处处是对韩国文化、景点的宣传推广。提到韩国美食，我们就会想到泡菜、石锅拌饭、清酒，提到韩国手机，我们就会想到三星、LG，提到韩国汽车就会想到现代，《来自星星的你》甚至带红了啤酒和炸鸡，由此可见韩剧的辐射力和影响面。

　　从5亿到50亿

　　如果说“大长今时代”的韩剧赶上了互联网的契机，那么，如今的这波韩流则是搭上了移动互联网的快车。早在2011年，韩国政府就很有远见地与当时发展迅猛的PPTV达成合作，在PPTV上独家上线韩国三家电视台--KBS韩国国家电视台、MBC韩国文化广播电视台和SBS韩国首尔电视台之后3年的所有新剧，发力韩剧的国外市场尤其是中国市场。如今，韩剧又与爱奇艺等国内视频网站合作，《太阳的后裔》为了迎合中国市场，改变了韩剧一贯“边播边拍”的传统，实行“先拍后播”模式，并且在企划阶段就做足营销，在中韩两国同时开播，让中国广大网友彻底享受零时差的观剧体验。

　　韩国政府如此重视中国市场的结果便是，2000年，韩国的文化产业出口只有5亿美元；而在2013年，这一数据达到50亿美元，文化产业占韩国GDP的15%。

　　我们之前提到，韩剧的高明之处在于它对韩国文化的带入，但这还不是主要的，其最主要的方面则是韩国文化的商业化运作。大韩贸易投资振兴公社（KOTRA)和韩国文化产业交流财团发布的一份报告显示，2015年韩流带来的经济效益高达15.6124万亿韩元（约合人民币878亿元），呈逐年增加趋势。另据韩国进出口银行海外经济研究所的一项调查表明，若将出口带动效果以美元折算，韩国文化产业出口每增加100美元，就会带动14至15个人就业，就能使韩国商品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。

　　韩国企业十分注重对文化产品的综合开发，善于以点带面发展。在韩流中，影视、音乐是先行主力，通过这些接受度极高的载体进入我们的生活，在赢得人们认同与喜爱的同时，也为韩式消费打破了消费者的心理防线，随后游戏、旅游、音像、出版、动画、演出等高附加值产业也积极进入。一部受欢迎的国产电视剧，通常意味着高收视率、高卖价、多买家。但是，一部受欢迎的韩国电视剧，却存在着无数种可能性：一阵衣着时尚，一股饮食风潮，或是一轮旅游热潮……这种商业链条便是韩国文化产业的精髓所在。

　　根据韩国文化旅游研究所估算，《来自星星的你》带来的直接旅游及海外销售高达5300亿韩元（4.6亿美元），若算上其他相关收入，该剧经济影响力达1万亿韩元，相当于出口21495辆现代索纳塔汽车的收入。剧中女主佩戴的墨镜品牌Gentle Monster和韩国化妆品品牌雪花秀入选中国游客赴韩国采购的消费额排行榜。在《太阳的后裔》中，女主角使用的兰芝牌口红，3月销量同比暴增360%，尤其是在外国游客集中的明洞零售中心区，一度脱销；而该剧的热播，也使其取景地江原道太白市声名大噪，吸引大批国外游客。

　　不仅是韩剧，韩国的音乐渗透力也不可忽视。想当年，一首《江南Style》红遍全球后，演唱者PSY不仅活跃于音乐、舞台界，更进军广告、股票市场，与其相关的数十家企业的市价总额在两个月内上升了1.64万亿韩元。连联合国秘书长潘基文当年都说，鸟叔的名气都超过了他。

　　除了电视剧和音乐，韩国的游戏、出版、电影、综艺节目等，也是韩国文化产业的重要组成部分，为韩国经济的发展贡献了不小的力量。

　　从电视剧、电影、游戏到旅游、美食，韩国文化产业的崛起为我们提供了一个成功案例。韩国用几年时间便打造出一个所谓的“韩流”神话，其将文化产业化、商业化运作的思维与经验，值得我们研究借鉴。

　　提高文化软实力，除了要具备雄厚的经济实力、独特的文化传承之外，还要有文化商业化、市场化发展的体制和发展环境，这也正是韩流崛起的关键所在。

　　董尹（媒体人）