龙润欲打造中国茶第一品牌
- 来源:中国品牌
- 关键字:龙润,中国茶,第一,品牌
- 发布时间:2011-01-29 12:52
龙润茶叶从原材料到产品出厂、储藏运输，须经过86道质量把关，为消费者提供安全、卫生、健康的普洱茶。
自2005年龙润集团进入普洱茶行业之后，龙润茶业集团在中国茶业激流勇进一直成为业界关注的焦点。
以生产“安全、卫生、健康”的茶叶为使命，龙润提出“用制药的经验制茶”，建立了“86道质量把关”的严格质量管理体系，推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化。
从龙润普洱到龙润茶的转变，龙润茶业以打造“中国茶第一品牌”为目标，依托资本经营、技术创新和管理创新，走“创牌、扬牌、护牌”之路，欲把龙润茶打造成“中国茶第一品牌”。
龙润茶作为中国茶叶品牌的后起之秀，其底气到底在哪里？
激流勇进茶业发展急先锋
2005年，龙润集团高调进入普洱茶行业，当普洱茶界正高谈阔论“文化普洱”的时候，龙润产业集团借助与云南农业大学联合创办的云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院的强大科研力量，高调宣称以“86道质量把关”的质量管理体系生产安全、卫生、健康的普洱茶，以“质量普洱”和“健康普洱”在普洱茶界摇旗呐喊，可谓别具一格。
2006年，普洱茶“收藏热潮”来袭，普洱茶行业内全民谈收藏，随之普洱茶炒作盛行。当普洱茶市价达到巅峰之时，龙润产业迅速转入生产速溶普洱茶，开始了建立以快消为主导的普洱茶营销体系。
随即，龙润茶业与云南农业大学合办第一所专业的普洱茶学院，建立茶叶科研人才的摇篮。龙润茶业是第一家为钓鱼台国宾馆提供普洱茶的生产企业，让普洱茶第一次走上奥运大舞台，成为北京2008年奥运会特许生产商，推出全球首款信托理财产品——龙润普洱.茶立方壹号（收藏消费+投资消费）。
可见，为了龙润普洱的发展，龙润茶业不遗余力地抢占营销制高点，提升“龙润普洱”的知名度。
2009年，“中国茶业第一股”破茧而出，“龙润普洱”又迈入了“龙润茶”时代。依托资本经营优势合纵连横，加快了品牌扩张步伐。目前，龙润茶产品系列不仅有龙润普洱，还有龙润红茶、龙润黑茶、龙润茶等。
2010年10月，经过国家工商总局商标局认定，龙润注册在国际分类第30类“茶”等商品上的中文“龙润LongRun”商标荣获“中国驰名商标”，也成为云南第一个中国驰名商标茶业企业。
在品牌建设上，龙润茶业可谓不遗余力。5年时间，龙润茶共荣获国内外120多项殊荣，成为中国最高殊荣的茶叶品牌。
据介绍，龙润在品牌精神上凝练出了“双健康理念”——人类身心健康及地球健康。在龙润茶的品牌建设过程中，“健康”的理念以一贯之。
从2005年至今，如果说龙润茶叶一系列的营销举措在业界褒贬不一，使其常常在言论的风口浪尖上游走，那么，龙润茶叶生产严格的质量管理体系不得不让人叹服。
质量管理夯实品牌基础
在龙润茶业凤庆茶厂，行政办公区、生产厂区、生活区被全部独立，中间用道路和花坛分开。
“在龙润凤庆茶厂，每一个生产车间，都有着相应的管理规定和操作规范。龙润茶叶生产最大的突破就是普洱茶渥堆发酵。”云南龙润茶业集团生产管理中心产品事业部主任、总工程师董波俊说，“进入生产厂区，必须要从专门的人流通道通行。在通道内，必须换上专为生产而制作的防化服，换上工作鞋，戴上帽子和口罩。然后进入专业消毒区域，进行鞋底消毒。再洗手，烘干，才能进入生产车间。生茶工具也不能混合摆放，使用后立即消毒，再用时还需要消毒。生产过程中的水全部要求为可饮用水。这样一来，真正实现用制药的理念制茶。”
据董波俊介绍，龙润茶业集团自2006年建厂开始，始终按照‘安全、卫生、健康’的要求和标准生产茶叶，全过程为不落地生产。从茶叶基地土壤、空气、水质等环境开始，到茶叶原料农残检测，到初制茶、精制茶等环节，直到茶叶产品出库，全程都经过严格的质量把关，层层监督生产。
在龙润茶业集团凤庆茶厂压制车间，记者看到，普洱茶压制成饼后，若水分超过8%，计量不合格或是有细微杂物，一律被判为不合格产品，严禁包装。茶叶压制成饼后，即使茶饼稍有茶叶脱落也是属于不合格产品。为保证每个生产环节按标准生产，工作人员不能提前或延时完成本环节工作。
作为龙润茶业产品事业部主任，董波俊深有感触地对记者说：“质量管理主要是加强执行力。若执行力不到位，无论是茶叶标准还是各个生产环节的规章制度和要求就如同虚设，茶叶产品质量就各异。”
当然，要使茶叶产品质量过硬，必须从茶叶原料质量这一源头开始。
据龙润茶业集团茶园管理部主任李忠庆介绍，在龙润茶业集团凤庆茶叶基地，茶农、茶园管理人员等工作人员的一切农事活动，都得按照严格的标准执行原料生产。除了管理人员监管基地原料生产外，茶农之间也形成了相互监督机制，最大限度保证茶叶原料质量合格。
李忠庆介绍说，2010年1月8日，云南龙润茶业集团茶园荣获“良好农业规范（GAP）”一级认证，是目前云南省唯一一家获得GAP认证的茶园。目前龙润有机茶园有3000亩，通过GAP认证的茶园有7100亩。
据了解，良好农业规范（GAP）是以农产品生产过程质量控制为核心的质量保证体系，以危害分析与关键控制点（HACCP）、可持续发展为基础，强调从源头加强质量安全控制，确保生产每一步都具有可追溯性。是国际通行的从生产源头加强农产品和食品质量安全控制的一项措施。
龙润茶叶从原材料到产品出厂、储藏运输，须经过86道质量把关，为消费者提供安全、卫生、健康的普洱茶。
品牌战略瞄准“第一品牌”
品牌源于质量，质量来源于生产技术、工艺和管理。
龙润茶业深谙其道。在每一道茶叶生产工序上都层层把关，保证茶叶品质的同时，也为龙润茶品牌建设打下坚实的基础。
2009年5月18日，龙润集团携手火箭投资，中国茶业第一股——龙润茶（2898HK）在香港主板上市。从“龙润普洱”到“龙润茶”，龙润茶完成了一次华丽转身。
从此，龙润茶业在中国茶业界以独有的资本运营优势合纵连横，迅速进行品牌扩张，加快品牌经营步伐。
上市一年多以来，龙润茶业在全国范围内进行着各类茶品企业并购活动。在云南、湖南、福建、浙江等核心产茶区都建立了茶叶基地，与上百万茶农建立了合作关系。
目前，龙润茶系列包括龙润普洱钓鱼台系列、奥运茶系列、龙润方便茶、龙润普洱·国礼茶以及龙润黑茶、龙润绿茶、龙润铁观音、龙润碧螺春等新品。与此同时，龙润茶业以“传统结合现代”的理念，成功开发了袋泡、速溶、方便茶等专利时尚产品，产品涵盖龙润普洱、龙润黑茶、龙润红茶、龙润绿茶等中国6大茶类300多款茶品。
在品牌营销方面，龙润茶开展了特许经营、电子商务、专案定制、文化营销等多元化的营销模式。在全国建立了超过160家的连锁加盟店和直营店，成为中国茶文化传播和体验的窗口。
据介绍，龙润已经收购了中国时尚茶饮店“茶物语”，“龙润茶”的身影必将出现在“茶物语”的400多家连锁店里。
很明显，龙润茶业力图通过对茶业的资源整合与重组，形成一股新的聚合力，为把龙润茶打造成中国茶第一品牌而不遗余力。
……
自2005年龙润集团进入普洱茶行业之后，龙润茶业集团在中国茶业激流勇进一直成为业界关注的焦点。
以生产“安全、卫生、健康”的茶叶为使命，龙润提出“用制药的经验制茶”，建立了“86道质量把关”的严格质量管理体系，推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化。
从龙润普洱到龙润茶的转变，龙润茶业以打造“中国茶第一品牌”为目标，依托资本经营、技术创新和管理创新，走“创牌、扬牌、护牌”之路，欲把龙润茶打造成“中国茶第一品牌”。
龙润茶作为中国茶叶品牌的后起之秀，其底气到底在哪里？
激流勇进茶业发展急先锋
2005年，龙润集团高调进入普洱茶行业，当普洱茶界正高谈阔论“文化普洱”的时候，龙润产业集团借助与云南农业大学联合创办的云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院的强大科研力量，高调宣称以“86道质量把关”的质量管理体系生产安全、卫生、健康的普洱茶，以“质量普洱”和“健康普洱”在普洱茶界摇旗呐喊，可谓别具一格。
2006年，普洱茶“收藏热潮”来袭，普洱茶行业内全民谈收藏，随之普洱茶炒作盛行。当普洱茶市价达到巅峰之时，龙润产业迅速转入生产速溶普洱茶，开始了建立以快消为主导的普洱茶营销体系。
随即，龙润茶业与云南农业大学合办第一所专业的普洱茶学院，建立茶叶科研人才的摇篮。龙润茶业是第一家为钓鱼台国宾馆提供普洱茶的生产企业，让普洱茶第一次走上奥运大舞台，成为北京2008年奥运会特许生产商，推出全球首款信托理财产品——龙润普洱.茶立方壹号（收藏消费+投资消费）。
可见，为了龙润普洱的发展，龙润茶业不遗余力地抢占营销制高点，提升“龙润普洱”的知名度。
2009年，“中国茶业第一股”破茧而出，“龙润普洱”又迈入了“龙润茶”时代。依托资本经营优势合纵连横，加快了品牌扩张步伐。目前，龙润茶产品系列不仅有龙润普洱，还有龙润红茶、龙润黑茶、龙润茶等。
2010年10月，经过国家工商总局商标局认定，龙润注册在国际分类第30类“茶”等商品上的中文“龙润LongRun”商标荣获“中国驰名商标”，也成为云南第一个中国驰名商标茶业企业。
在品牌建设上，龙润茶业可谓不遗余力。5年时间，龙润茶共荣获国内外120多项殊荣，成为中国最高殊荣的茶叶品牌。
据介绍，龙润在品牌精神上凝练出了“双健康理念”——人类身心健康及地球健康。在龙润茶的品牌建设过程中，“健康”的理念以一贯之。
从2005年至今，如果说龙润茶叶一系列的营销举措在业界褒贬不一，使其常常在言论的风口浪尖上游走，那么，龙润茶叶生产严格的质量管理体系不得不让人叹服。
质量管理夯实品牌基础
在龙润茶业凤庆茶厂，行政办公区、生产厂区、生活区被全部独立，中间用道路和花坛分开。
“在龙润凤庆茶厂，每一个生产车间，都有着相应的管理规定和操作规范。龙润茶叶生产最大的突破就是普洱茶渥堆发酵。”云南龙润茶业集团生产管理中心产品事业部主任、总工程师董波俊说，“进入生产厂区，必须要从专门的人流通道通行。在通道内，必须换上专为生产而制作的防化服，换上工作鞋，戴上帽子和口罩。然后进入专业消毒区域，进行鞋底消毒。再洗手，烘干，才能进入生产车间。生茶工具也不能混合摆放，使用后立即消毒，再用时还需要消毒。生产过程中的水全部要求为可饮用水。这样一来，真正实现用制药的理念制茶。”
据董波俊介绍，龙润茶业集团自2006年建厂开始，始终按照‘安全、卫生、健康’的要求和标准生产茶叶，全过程为不落地生产。从茶叶基地土壤、空气、水质等环境开始，到茶叶原料农残检测，到初制茶、精制茶等环节，直到茶叶产品出库，全程都经过严格的质量把关，层层监督生产。
在龙润茶业集团凤庆茶厂压制车间，记者看到，普洱茶压制成饼后，若水分超过8%，计量不合格或是有细微杂物，一律被判为不合格产品，严禁包装。茶叶压制成饼后，即使茶饼稍有茶叶脱落也是属于不合格产品。为保证每个生产环节按标准生产，工作人员不能提前或延时完成本环节工作。
作为龙润茶业产品事业部主任，董波俊深有感触地对记者说：“质量管理主要是加强执行力。若执行力不到位，无论是茶叶标准还是各个生产环节的规章制度和要求就如同虚设，茶叶产品质量就各异。”
当然，要使茶叶产品质量过硬，必须从茶叶原料质量这一源头开始。
据龙润茶业集团茶园管理部主任李忠庆介绍，在龙润茶业集团凤庆茶叶基地，茶农、茶园管理人员等工作人员的一切农事活动，都得按照严格的标准执行原料生产。除了管理人员监管基地原料生产外，茶农之间也形成了相互监督机制，最大限度保证茶叶原料质量合格。
李忠庆介绍说，2010年1月8日，云南龙润茶业集团茶园荣获“良好农业规范（GAP）”一级认证，是目前云南省唯一一家获得GAP认证的茶园。目前龙润有机茶园有3000亩，通过GAP认证的茶园有7100亩。
据了解，良好农业规范（GAP）是以农产品生产过程质量控制为核心的质量保证体系，以危害分析与关键控制点（HACCP）、可持续发展为基础，强调从源头加强质量安全控制，确保生产每一步都具有可追溯性。是国际通行的从生产源头加强农产品和食品质量安全控制的一项措施。
龙润茶叶从原材料到产品出厂、储藏运输，须经过86道质量把关，为消费者提供安全、卫生、健康的普洱茶。
品牌战略瞄准“第一品牌”
品牌源于质量，质量来源于生产技术、工艺和管理。
龙润茶业深谙其道。在每一道茶叶生产工序上都层层把关，保证茶叶品质的同时，也为龙润茶品牌建设打下坚实的基础。
2009年5月18日，龙润集团携手火箭投资，中国茶业第一股——龙润茶（2898HK）在香港主板上市。从“龙润普洱”到“龙润茶”，龙润茶完成了一次华丽转身。
从此，龙润茶业在中国茶业界以独有的资本运营优势合纵连横，迅速进行品牌扩张，加快品牌经营步伐。
上市一年多以来，龙润茶业在全国范围内进行着各类茶品企业并购活动。在云南、湖南、福建、浙江等核心产茶区都建立了茶叶基地，与上百万茶农建立了合作关系。
目前，龙润茶系列包括龙润普洱钓鱼台系列、奥运茶系列、龙润方便茶、龙润普洱·国礼茶以及龙润黑茶、龙润绿茶、龙润铁观音、龙润碧螺春等新品。与此同时，龙润茶业以“传统结合现代”的理念，成功开发了袋泡、速溶、方便茶等专利时尚产品，产品涵盖龙润普洱、龙润黑茶、龙润红茶、龙润绿茶等中国6大茶类300多款茶品。
在品牌营销方面，龙润茶开展了特许经营、电子商务、专案定制、文化营销等多元化的营销模式。在全国建立了超过160家的连锁加盟店和直营店，成为中国茶文化传播和体验的窗口。
据介绍，龙润已经收购了中国时尚茶饮店“茶物语”，“龙润茶”的身影必将出现在“茶物语”的400多家连锁店里。
很明显，龙润茶业力图通过对茶业的资源整合与重组，形成一股新的聚合力，为把龙润茶打造成中国茶第一品牌而不遗余力。
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