电子书定位商务高端，难！
- 来源:计算机世界
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- 发布时间:2010-02-22 14:17
但是，电子书同样正面临挑战，它必须找到一个更好的定位，证明自己物有所值。最近的一个新的消息是，Plastic Logic宣布推出Que电子书阅读器，并期望将这种设备打造成一款商务工具。正如Google造了“超级电话”这个术语来描述下一代智能电话那样，Plastic Logic也将其Que称为“专业级电子书阅读器”，立志成为面向商务专业人士而不是普通消费者的下一代设备，有别于其他电子书阅读器。
专业级电子书阅读器与普通电子书阅读器的主要区别之一在于价格。尽管亚马逊把标准Kindle的价格降至259美元，巴诺书店（Barnes & Noble）也推出了同一价位的Nook阅读器，但Que专业级电子书阅读器的两款型号价格却高达649美元和799美元。
虽然Que的尺寸大于Nook或标准Kindle——与标准的8.5 x 11英寸纸张大致相当；还配备了防碎塑料屏幕，可能会吸引一些经常出差的专业人士。但亚马逊Kindle DX的尺寸同样比较大，而售价也仅为489美元。当然，Plastic Logic也意识到，价格并非决胜的法宝。于是，Que还具备了可以显示包括Adobe PDF、微软Word、Excel甚至PowerPoint在内的众多文档格式这个亮点。
从商业角度来看，这种既能阅读电子书、又能显示普通商业文档类型的一款设备无疑有更大的价值。但是，电子书仍非商务人士出行的必备产品。虽说专业级电子书阅读器比全尺寸笔记本电脑是要轻盈得多，但由于电子书阅读器不提供完整的计算平台，所以用户出差时，电子书阅读器只好与上网本或笔记本电脑一同带上。而由于功能与笔记本电脑重复，一旦手提包里没地方放东西，电子书阅读器就是最先被舍弃的。
更何况，商务专业人士有越来越多集电子书阅读器的便携性和笔记本电脑的更全面功能于一体的超便携计算装置可供选择。一方面，上网本市场在继续壮大；另一方面，新的产品形态、如智能本和平板电脑，也开始涌现。比如，联想Skylight智能本售价499美元；飞思卡尔推出了一批新的平板电脑，售价仅199美元；惠普Slate平板电脑的价格预计不到1000美元。如此众多的便携式设备不但能显示微软Office格式和Adobe PDF格式、上网冲浪、收发电子邮件、玩纸牌游戏等，还能阅读大多数（即便不是所有）电子书格式，所以，不论是799美元的专业级电子书、还是仅需259美元的普通电子书，对于商务人士而言，仍缺乏吸引力。
因此我认为，企图将电子书阅读器定位于商务领域注定无法得逞。电脑已经变得更小巧、更便携；智能电话也让移动电话与智能本的界限模糊起来。商务专业人士希望随身携带的设备很少，而不是更多。
未来，电子书阅读器更有可能出现的局面是，许多电子书品牌将会消失，而硕果仅存的那些产品将变成大众化消费品。弗雷斯特研究公司的一份报告就声称，电子书阅读器需要跌至50美元价位，以低价销售甚至免费派送，才能获得大众的吸引力。而其收入应该来自各种订购模式。电子书厂商们应当与有兴趣对该设备给予补贴的公司进行合作，而条件是需要订购内容（比如《底特律自由新闻报》等报纸），或订购服务（Verizon等移动运营商已经为手机和现在的上网本采用类似模式）。
说到底，电子书在商务领域有望扮演的潜在角色早已被价位相同甚至更低、但功能更强大的产品所夺去。电子书阅读器是一种大众化消费品，而不是一款商务工具。
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