广告管家力促媒体平台形成

　　网站管理广告的投放、监测和效果，是一个极为头疼的话题。一位网站负责人称，虽然网站流量达到了一定的规模，但由于缺乏广告资源和对广告投放的有效管理，只能采取最简单的方式管理广告和吸引推广客户，结果就是50%以上的流量的价值被浪费，由于开发广告监测系统耗费人力、资金，结果只能放弃。如同一个恶性循环，推广客户对广告投放效果也不尽满意。

　　而百度广告管家的推出解决了中小规模网站站长的燃眉之急。近日，在测试版运行数月后，百度广告管家推出了正式版本。百度联盟总经理蔡虎告诉记者，正式版百度广告管家将提供更稳定、更高速、更易用的专业广告管理服务。“百度广告管家将大幅提升中高端媒体管理广告和挖掘流量价值的效率和质量，给网络广告联盟市场带来新的革命。而其媒体平台的属性将在推广客户眼中得到加强和认可。”

　　记者了解到，百度广告管家正式版增加了登录权限体系、广告客户登录查看报告、以及更细致的投放控制等重量级应用。而在系统稳定性上，正式版百度广告管家将产品功能进行了整合升级，系统将更加安全，操作起来也更加简单。作为一款在线广告管理系统，百度广告管家提供了广告投放管理、收益优化、定向投放、广告托管、广告数据统计等功能，几乎涵盖了目前所有中高端媒体的广告管理需求。

　　据悉，过去网站进行定向广告投放是一种奢侈的想法，比如以北京、上海、广东等区域维度投放，单靠网站自身技术力量难以实现，通过百度广告管家里的“定向投放”功能，就能轻易实现。

　　目前来看，百度广告管家主要针对的是具有优质流量的联盟伙伴，如：一听音乐网、塞班智能手机网、天空软件站等已经开始启用百度广告管家。对此，蔡虎解释，具有高品质的流量的联盟伙伴其用户忠诚度和粘性往往都很高，相应地，其媒体价值可提升的空间也很大，在聚合力和公信力上更具备媒体属性，他们已经不再追求简单的流量变现，而开始更为关注用户体验、分成效益，流量提升以及商业模式创新等因素。

　　正如百度高级副总裁沈皓瑜所言，“百度联盟正在向‘媒体平台’这一角色转换，必须平衡好推广客户和联盟合作伙伴的双方利益，促使百度联盟这一媒体平台不断规模化和优质化。百度广告管家正式版的推出意味着，百度联盟简单、可依赖媒体平台的定位得到了进一步的诠释，不管是联盟网站成员，还是追求推广效果的推广客户，这一平台的目的是让伙伴更强，让推广客户投放效果更明显。”