奢侈品牌拍场 “回收”经典成热潮

　　虽然奢侈品拍卖算是一个较新的概念，但奢侈品收藏与拍卖在国外早已如火如荼。拍卖结果显示，奢侈品已开始在中国艺术品投资市场崭露头角。据统计，2010年，中国的奢侈品收藏者已达到2.5亿。2011年秋拍中奢侈品总成交额环比增长了5倍，2012年秋拍中更首次超越了当代艺术板块。随着中国人财力的不断攀升，奢侈品的受众扩大，奢侈品的升值空间被重新估量。奢侈品收藏热度不断升温，主要由于书画、陶瓷等主力板块已处高位，新板块的出现在一定程度上承接了部分市场需求。现有拍场上的奢侈品，以传统的珠宝、腕表、中外酒类为主导。最近有专业调研报告指出，高级腕表以34%的占有率跃升为最受中国消费者欢迎的奢侈品，领先于珠宝(19%)和艺术品(17%)。奢侈品收藏的有利因素在于不像艺术品那样需要专业赏鉴知识与能力，且在日常生活中使用率更高，新藏家入门更加容易。另外，如矿石类的不可再生性，以及高端作品每年极少的出产量，奢侈品牌的“限量”在备受推崇的同时也让许多有能力的购买者有更加强大的需求，因而二手高端珠宝、钟表、皮包等奢侈品在市场上的关注度也与日俱增。

　　其中，奢侈品拍卖中备受关注的作品大多来自经典百年品牌的早期作品，且多与皇室贵族有渊源，因此物件不仅制作精良、数量珍稀，且极具历史意义。这些作品流传有序，被皇家或者品牌家族长期收藏，在质量及保真度上都极高。而且这类作品一出现在拍场上必定引发关注，而且拥有最忠实的粉丝，即品牌自身。现在，在拍场上购回品牌历史上的经典作品，已成为大部分奢侈品牌最重要的艺术举动之一。这些购回的作品，大部分成为了企业博物馆或者经典收藏的一部分，是品牌宣传和传承的重要拥护者。因此这类质量上乘的早期作品，即使价格稍高，品牌也志在必得，这与品牌战略有关，同时也影响了整体市场的波动。

　　比如，法国奢侈珠宝品牌卡地亚在今年香港苏富比拍卖会上，以高达2744万美元的成交价，购回一条该品牌为美国传奇名媛芭芭拉•赫顿特别定制的翡翠项链。无独有偶，奢华钟表品牌宝玑近日在佳士得日内瓦举行的拍卖会上，收获了两枚在自品牌的高级定制钟表历史上非常重要古典时计：半刻报时古董怀表（Lot4039）、宝玑陀飞轮怀表(Lot1176)，拍卖总价高达75万瑞士法郎。

　　而此前，在2012年及2013年，宝玑就花费高达近850万瑞士法郎购买五件早期古董钟表。另外的例子还有著名百年珠宝品牌巴黎美爵家族回购早年路易十五为蓬巴杜夫人特别委托定制的珠宝，这些珠宝特别在于路易十五曾参与设计。这也是巴黎美爵家族成为法国皇室御用珠宝制作商的原因。

　　同样值得关注的是，随着奢侈品拍卖市场的扩张，使得很多与奢侈品有关的“奢侈物件”也开始进军拍卖。像最近非常热门的名人信札，一些珠宝设计图纸也在奢侈品拍卖中独占鳌头。比如，巴黎美爵家族先人应路易十五要求，为蓬巴杜夫人制作的一款珠宝的设计图纸。这幅图纸已经有几百年历史，并且路易十五亲自参与设计及修订。珠宝完成后，防止珠宝被复制，路易十五便将设计图稿烧毁，并将参与设计的工匠们作为自己的私人御用珠宝设计师，留在宫中。时过境迁，美爵家族经过重重阻碍把此款珠宝的设计图给还原出来，并一直保存在家族品牌资料馆里。还在此图纸基础上设计出一款名为蓬巴杜夫人的典藏版珠宝腕表。

　　可以看出，相对于百年品牌与皇家的渊源，此类的珠宝设计图纸比真正意义上的珠宝、腕表等奢侈品更加稀有，因此更具升值空间。

　　文：蒙丽诗

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