地产握手艺术

　　2014年6月17日，招商局集团麾下招商地产与英国国立维多利亚和艾尔伯特博物馆(V&A)就共同创办中国首个大型设计博物馆签署合作协议，该博物馆将落户深圳蛇口海上世界，于2016年底开馆。其实，今年1月8日，招商地产就已经与观复博物馆、观复宝库签约，将观复博物馆和观复宝库引入深圳蛇口海上世界。为什么招商地产这么热衷于把著名的大型博物馆引入地产项目？

　　其实，地产项目与艺术的联姻在近几年已经非常普遍，地产企业已经成为艺术收藏的最大金主，并有收藏公共化的趋势，他们往往热衷于建立私人美术馆，去年就有华侨城OCAT西安馆、南京四方当代美术馆、北京鸿坤美术馆等多家房地产美术馆开馆，引发了国内舆论的关注，年底，李亚鹏又高调携资35亿元到“雪山艺术小镇”，进军文化艺术主题旅游商业地产。其实除了在地产项目中引入美术馆、博物馆、收藏艺术品、利用艺术展览来作地产营销这些常规手段外，地产界还出现了把艺术与商业地产进行融合的尝试，甚至有些地产企业开始尝试做画廊。

　　艺术究竟有何等魅力，可以吸引这么多地产企业纷纷示好？也许看看中国房地产市场近来的动向就不难理解了。中国之前多年高烧不退的房地产市场在今年年初遭遇降温。6月中旬，中国国家统计局发布的两个房市统计报告，《2014年5月份70个大中城市住宅销售价格变动情况》、《2014年1-5月份全国房地产开发和销售情况》中，“回落”、“下降”、“收窄”成为关键词频繁出现。

　　有外媒报道，预测中国房地产市场泡沫将要破裂，也有研究中国经济的国外专家认为，目前中国房市降温是健康的调整。

　　不管怎样，房地产业确实面临着危机，而艺术能否如愿成为一条突围的捷径，还有待观察。

　　而在目前的企业艺术赞助中，地产企业可谓是最大的“金主”。

　　2003年，被喻为房地产产业的“政策年”，政府屡屡出招规范市场，地产商需要寻找一个新的刺激点来炒热市场。而当时的当代艺术也处于价格爆发前的“等待期”，同样需要一个实力坚强的“伙伴”携手登峰。因此从当年开始，地产与艺术的结合屡屡成为艺术圈吸引眼球的大事件：2003年9月“北京休闲房展•观念地产展”是第一次房地产与当代艺术的结合，地产商任志强、潘石屹、张宝全、林涧、王征与艺术家隋建国共同“掷铁饼”的行为成为标志性事件，地产大举介入当代艺术被认为是该年度艺术界十大事件之一。

　　如今十年过去了，从以下数据不难看出，多年居高不下的房地产市场在今年遭遇了寒流。“回落”“下降”“收窄”成为了关键词频繁出现。

　　而同样的关键词也出现在中国当代艺术的身上。因此这回地产与艺术，再次握手，希望缔造又一次“奇迹”。

　　策划：王金坪执行：王金坪、陆晓凡、金磊、李蓉

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……