中国企业赞助艺术仍处于初级阶段

　　尽管地产产业对于中国当代艺术的赞助很多，但是，目前中国企业赞助艺术仍处于初级阶段，尤其是在企业收藏上。在今年4月底，在AMRC（艺术市场研究中心）举办的艺术赞助论坛上，有几位嘉宾专门做了关于企业收藏的专题演讲，德国ARTGATE总监Leoni Spiekermann介绍了德国的企业收藏，法国Lalique品牌推广亚洲总监Montiza介绍了欧洲企业收藏，中央美术学院教授韩江鹤介绍了美国企业收藏历史，AMRC的艺术总监马学东介绍了中国的企业收藏现状，并发布了由AMRC艺术市场研究中心出版的《企业艺术赞助报告》（以下简称《报告》）。

　　他们一致认为，企业赞助艺术是一件一举多得的事情，企业通过赞助艺术树立品牌形象，丰富企业的文化和内涵，形成良好的企业文化氛围，同时还可以得到很好的推广。

　　但是企业收藏在各国的表现不同，尤其是中国目前的企业收藏。报告中举了汽车业（3个）、奢侈品业（7个）、金融保险业（5个）、IT业（2个）、房地产业（4个）、旅游业（1个）、基金会（1个）、能源业（1个）、传媒业（1个）等行业的共计25个企业赞助案例，其中中国的企业有11家，包括大众汽车、中国建设银行、中国民生银行、泰康人寿、侨福集团、新世界集团、今典集团、大连万达集团、新疆广汇集团、吴作人国际美术基金会、21世纪经济报道。显而易见的是，报告中占比例最大的奢侈品业全是国外品牌，而中国的企业赞助以房地产业所占比重最大，4个房地产企业全是中国的，而且由于刚刚起步，存在诸多的问题和制约。

　　韩江鹤：美国企业收藏有赖政府推动

　　在19世纪末20世纪初，美国的艺术赞助都是私人参与，著名的大都会博物馆就是由一群企业家发起的。此后，美国政府提供了企业慈善捐赠抵税、当代艺术进口免税的优惠政策，刺激了企业收藏。

　　1929年，美国大萧条时期，美国政府首次正式支持艺术，给艺术家提供基本的生活费用。赞助Moma美术馆的洛克菲勒基金会参与地产与艺术结合，IBM在当时也开始收藏美国本土的艺术，除了陈列在每个IBM办公室里面，还做艺术品巡展。

　　美国二战后巨大的商业繁荣以及苏联冷战导致的美国政府标榜民主的需要，使得企业和国家纷纷开始赞助艺术。1959年，大通银行（洛克菲勒家族产业，现在叫摩根），就开始赞助美国先锋艺术家，比如波洛克，除了赞助Moma，还聘请了其退休馆长做企业收藏顾问。当时的金融机构、制造业也纷纷效仿，比如UBS、百事公司。政府当时鼓励企业成立基金会，洛克菲勒、福特、卡内基等大企业纷纷响应，支持艺术家创作。

　　1965年，美国建立国家艺术基金，提供500万美金支持当代艺术家自由创作，现在，这个基金每年有1.6亿美金来支持艺术。

　　20世纪70年代，企业收藏扮演的角色越来越重要。随着苏富比和佳士得立足纽约，艺术品市场价格透明化，加之高额的经济回报率，使得更多企业参与进来。据当时的统计，企业收藏占艺术市场总收入的20%-30%。到70年代末开始，企业收藏热席卷到欧洲，到80-90年代，中国台湾、日本、韩国也出现了企业收藏热。德意志银行从1979年到目前为止，收藏的艺术品已超过5万件。

　　Leoni：欧洲经济衰退波及企业收藏

　　据Leoni介绍，德意志银行德国最大企业的收藏之一，在柏林有自己的博物馆，组织相关国内的或者是国际的艺术巡展。甚至已经建立了自己的朋友圈，组织各种各样的活动，包括展览、造访艺术家的工作室等等。

　　德国企业艺术收藏历史悠久，始于1912年，当时的拜耳执行董事总经理非常喜欢艺术，为了教育员工、装饰员工办公室开始收藏艺术品。现在拜耳公司已经有了5500多件艺术收藏品。虽然在德国企业收藏历史悠久，品种也很丰富，但是，由于欧洲经济的衰退，以及公司内部预算的限制、公司内部架构合规要求等等，现在艺术收藏也碰到了难题。比如，最近德国的一家电力和燃气集团，要出售其收藏的波洛克的第5号作品，以便维持其文化部门的运营。

　　Montiza认为，西方现代企业收藏起源于美国，但是二者是有所区别的。美国以金融机构为主，赞助户外公共艺术，美化办公环境，最重要的是支持兴建美术馆。比如美国的摩根大通支持美国大都会博物馆，洛克菲勒家族赞助Moma博物馆。而欧洲以时尚生活品牌为主，比如卡地亚、路易威登、古驰等等，赞助艺术的方式有冠名展览、委托创作、与艺术家联手创作等。当然，他们也有美术馆或博物馆，比如，意大利普拉达在意大利威尼斯有美术馆，古驰在佛罗伦萨有美术馆。路易维登自2008年起开始兴建一所非谋利的艺术中心，预计今年开幕。

　　《企业艺术赞助报告》：中国企业收藏处于初级阶段

　　《报告》概括地介绍了中国企业收藏现状及面临的问题及制约。

　　艺术赞助分为四种形式：私人赞助以购买作品、赞助展览为主；机构赞助主要是企业希望透过赞助提高知名度，实际上是一种行之有效的软广告，也是企业市场推广和营销策略之一；公共赞助指的是国家对于博物馆、美术馆在收藏艺术品上提供的资金拨款，使国内公共艺术机构可以收藏到更多高质量的藏品，丰富美术馆的馆藏；国内当代艺术的主要赞助比较活跃的是来自于民间企业私下的艺术赞助或是来自跨国企业或海外基金会居多。如比利时尤伦斯夫妇创立的尤伦斯当代艺术基金会及美术馆，就致力于当代艺术在中国本土的普及和推广工作。目前，国内最为重要的形式当属机构赞助。而机构赞助中又以企业收藏艺术品的赞助方式为核心，也是目前很多企业采用的一种赞助艺术的方式。

　　企业收藏的发展一般会经历三个阶段：第一阶段，企业负责人的个人收藏爱好形成规模后，变成企业的收藏行为。此阶段艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向在一定程度上通常会成为一个企业收藏的主题和未来发展的方向；第二阶段，企业收藏在数量和质量上达到一定的积累和水平之后，企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联，比如国外很多知名企业都有关注自己的品牌历史和文化，更有许多与之相关的收藏。这类收藏一般都有一个或多个大型主题，也会逐渐形成收藏的序列；第三阶段，借助企业收藏推动企业收藏制度的建设、艺术教育的发展。这时的企业收藏就不仅仅只是一个企业的自身行为，而是赋予了企业收藏更多的社会责任，发展到一定规模，企业收藏也会带动相关文化产业的发展，同时，随着企业收藏意识的增强和能力的提高，也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台，促进国内艺术品收藏的多元化和良性发展。

　　2013年我国的企业收藏发展继续增长，已经成为艺术市场中越来越重要的参与力量。而从企业收藏的三个发展阶段而言，国内企业收藏普遍处在第一和第二个阶段交叉发展过程中。2013年国内企业收藏资金规模继续增长，整体规模大约在600亿元左右，年增长率为33%。收藏范围上，国内企业收藏目前仍以书画和瓷器杂项等传统艺术品为主（占比82%），当代艺术品的收藏比例随着当代艺术市场的调整而有所下降（占比8%），国际艺术品的收藏比例有所上升（占比10%）。

　　与私人收藏发展相类似，国内一些企业收藏也有将收藏公共化的趋势。例如新疆广汇集团从20世纪90年代就开始收藏艺术品，主要的收藏方向是中国近现代名家书画，每年在收藏上投入的资金都在亿元以上，迄今已经收藏了近500件近现代名家的精品书画。拟成立的广汇雪莲堂近现代艺术馆会将收藏的200件书画作为馆藏作品进行展出。广汇艺术馆成立后将对公众免费开放。广汇集团将来也准备选择合适的机会将广汇集团的藏品捐给新疆自治区，使该馆承担起更多的文化交流的使命。2013年，大连万达集团以2800多万美元的高价在纽约佳士得拍卖高价购得毕加索的作品《两个小孩》，不仅标志着中国的企业在收藏艺术上眼光更为国际化，而且也实实在在给大连万达集团自身做了一次极佳的形象宣传。

　　相比于欧美悠久的企业收藏历史，中国的现代企业收藏仍处于初级阶段，必然会存在一些问题。

　　首先，国内很多企业收藏意识还没被完全培养和激发出来，很多企业还没有充分认识到企业收藏对于企业品牌和企业文化宣传推广的重要性。国内企业收藏开展得比较好的如泰康人寿保险有限公司、民生银行等在建立企业收藏的过程中，积极通过各种方式与全社会分享他们的收藏，已经使他们的企业品牌、企业文化得到了彰显和传播。

　　其次，国内企业收藏亟待专业化。现在国内企业收藏处于一个“收”的阶段，还远没有达到“藏”的阶段。从“收”的角度而言，企业收藏什么样的作品，怎样通过合理的机制去有效建立起自己的收藏，这对于企业而言是非常重要的，如果仅依靠企业负责人的喜好就选择收藏什么类型的作品，或是仅凭借一两位专家帮助企业来建立收藏，这样的机制不能够保证建立起一个好的企业收藏，好的企业收藏应该是基于美术史价值判断基础上形成的企业收藏价值观的体现，在明确价值判断的基础上才会使收藏目标定位明确、富有特色。目前很多企业对艺术和艺术项目缺乏长远的计划，一般多是随机的，偶然的合作方式，缺少企业赞助艺术项目的长效机制。

　　第三，已经初步建立了企业收藏的企业或者集团目前还没有能够对于收藏的作品进行系统性的梳理和研究，而对藏品透彻的研究才能更好地挖掘和发现艺术品的价值。

　　第四，2013年有多家企业和集团准备成立自己的美术馆来展示他们的收藏。企业兴办美术馆，不仅是企业藏品一个很好的归宿，同时也是一次艺术资源再分配和分享的方式。企业通过兴办美术馆，建立企业艺术基金会等方式，使得机构收藏转变成为公共收藏，会吸引社会公众广泛地关注与参与，使企业的事业变成一个公共性的事业。但一个企业成立美术馆容易，而运营和维护好美术馆对于欠缺经验的企业来说并不容易。其中一个制约因素就是缺乏专业的艺术管理人才。尽管艺术管理专业在国内已有10多年的历史，但是面对国内蓬勃发展的文化创意产业、艺术产业，这些人才仍然满足不了日益增长的文化机构的需求。因此，高质量艺术管理人才的缺乏也是制约企业赞助艺术的重要原因之一。

　　第五，目前国内对于企业艺术品收藏还缺少相应的政策支持。国外企业收藏可以免除部分企业所得税，但国内还缺少对于企业收藏的政策支持。国内的企业只能向少数几家规定的慈善机构捐赠才能获得税务减免，而且审计过程复杂，条件苛刻，缺乏规范的社会组织财务监管，导致民政部门、财政、税务、审计部门同时监管等，这些都不利于中国企业赞助艺术的发展。

　　文：王金坪