华为发布P8/P8MAX 目标千万销量 直指三星

　　“2015年，我们计划将智能手机的出货量提升到1亿部以上。”在华为新品发布会上，华为终端手机产品线总裁何刚说。

　　对华为而言，这是一项艰巨的任务，这要求华为要在2014年整体出货量7500万部的基础上，至少再提升2500万部。不过，华为已经探索出全新的发展模式，这一整套理念帮助华为在3年的时间内迅速提升中高端产品的占比，出货量从Ascend D2的不到10万部，一跃飞升至Ascend P6的1000万部以上。

　　如今，华为全新发布Ascend P8与P8 MAX两款产品，这两款产品能否受到市场肯定，直接关系到年终目标的实现。

　　定义“拍照手机”

　　目前，让产品在市场中脱颖而出的难度与日俱增。

　　发展至今，智能手机同质化竞争的现象已经非常普遍，亮点乏善可陈。因此厂商期待得到用户的正面评价，必须能够推出高创新价值的产品。对华为而言，从第一代产品开始，P系列就被赋予明确的市场定位。何刚表示，P系列产品的定位是以提升手机用户拍照体验为研发初衷，产品创新必须符合P系列“拍照手机”的定位。

　　华为消费者BG体验设计中心手机设计总监Joon Suhkim表示，理想的产品必须迈过外观这第一道关。为此，Ascend P8在设计上首先融入了大量时尚的元素。一体化机身、菱形颗粒喷砂工艺，以及皓月银、琥珀金、苍穹黑及烟云灰四种颜色的设定，都是该产品独有的属性。

　　优质的外观设计，成为吸引用户的先决条件，不过这只是吸引关注拍照功能用户的准备工作。何刚表示，用更理想的通话和拍照体验打动目标用户群，才是完成Ascend P8自我价值的实现。此次，Ascend P8配置5.2英寸主屏尺寸与6.4mm机身厚度，便于用户操作和使用；将声量标准高峰值提升58%，耳机消除90%风噪以提升通话质量；4色RGBW传感器与独立图像处理器让手机在高对比环境下增强32%亮度，低光环境下减少78%的噪点——这三方面的改进，符合P系列产品的定位，也是该产品作为P系列全新代表作的核心价值体现。

　　相比之下，Ascend P8 MAX的改变则更为突出。该产品配置6.8英寸主屏，成为P系列中首款横跨手机和平板电脑两类产品的跨界尝试，这与P系列产品一直以小巧精致为最突出的亮点的思路有些不同。

　　高端化的理想

　　对华为而言，P系列已经不再简单是一条产品线，而是承载其高端化发展理想的重要支撑。

　　早期的华为是一家“生产型”企业，一方面为其他品牌代工产品，另一方面将自主品牌的产品向运营商渠道铺货。这样的发展模式帮助华为迅速站稳脚跟，却忽略了树立品牌价值的重要性，甚至一度让华为的品牌贴上了低端、产品同质化、缺少核心价值等标签，丧失了品牌溢价的能力。

　　“我们不转型，利润会更好，不过这是以牺牲未来为代价。”正如余承东所言，2012年，为向高端化发展转型，华为最终减少了3000万部低端手机的出货量；2014年下半年又开始缩减超低端机型的款式，规模达到80%。

　　放弃低端市场让华为切掉了接近10亿元的收入，不过华为终端的盈利并未受到影响，反而出现大幅增长。这一方面在于华为甩掉了低利润率低端业务的拖累，另一方面高端手机业务的快速成长迅速支撑起低端业务的缺失。

　　从2012年华为推出面向中高端市场的Ascend P1开始，该系列产品就一直定位于提升手机用户拍照体验。在迭代过程中，逐渐提升产品的附加值，实现高端化转型。何刚表示，该系列第二代产品Ascend P6在推出一年的时间内，出货量就达到1000万部；在推出11个月后，第三代产品Ascend P7的全球总销量也突破了600万部，高端手机出货量的不断增长，符合华为高端化转型的诉求。“Ascend P8仍将以1000万部出货量为目标。”何刚表示。

　　产品生态多元化

　　为实现既定目标，华为还要在2014年的基础上再次提升2500万部的销量。实现该目标，需要华为找到新的市场，还将芯片技术与可穿戴产品融入这两款产品的推广工作中，借技术和全新形态产品，在提升新品出货量的同时，继续优化“拍照手机”的体验。

　　在全球范围内，华为手机在中国、委内瑞拉、缅甸等地区的市场占有率提升至10%以上，部分地区已经超过20%。然而在法国和英国等地，华为的成绩还不够理想。换言之，华为推行国际化发展战略取得了一定成绩，可是若想进一步提升出货量，还要执行更为坚决的国际化战略。

　　在产品层面，华为在技术方面的优势不可忽视。在华为终端内部，海思麒麟芯片为P系列提供处理器。之前接受采访时，华为Fellow艾伟表示，两款新品支持场景自适应（MSA，Multi-Scenario Adaptive）以及智能天线技术（TAS，Transmit Antenna Switch），天线切换速度平均比其他方案快80倍，弱信号处理能力、4G现网速率和4G在网时间等指标有了全面提升。这些改进，都得益于芯片环节的支撑。“海思为华为终端提供量身的服务和解决方案。”艾伟补充说。

　　不仅如此，华为还同步上市了在MWC 2015中发布的蓝牙设备Talk Band B2。通过手机与识别过的TalkBandB2连接，手机无需输入密码可自动解锁。借Talk Band B2，用户还可以通过声控技术预设语音唤醒手机和远程拍照等功能，改变传统的用户使用体验。“华为将给用户提供更理想的产品体验。”何刚补充说。

　　刘亚杰