影视公司涉水电影、综艺优劣何在

　　随着新政出台及综艺节目市场的火爆，越来越多的影视公司投身电影、综艺节目市场。围绕“影视公司涉水电影或综艺节目，优势何在，规避什么”这一主题，光线传媒董事长、首都广播电视节目制作业协会会长王长田，四川广播电视台台长助理、四川卫视总监陈力，北京国立常升影视文化传播有限公司董事长张国立，以及北京世熙传媒文化有限公司董事长刘熙晨做出深入探讨。

　　主持人：你在电影和综艺节目两个市场都有深度参与，从你的经验看，影视公司涉水电影或综艺节目面临的共同问题是什么？从投入产出比、风险把控来看，你认为做综艺节目划算还是做电影划算？

　　王长田：综艺节目板块让我心痛，我从99年开始做电视节目，但光线传媒今年彻底抛弃了这项业务。原因是现在综艺节目市场已经被虚假收视率左右，被手里有样本户的制作方左右。目前节目交易，电视台通常不愿意出钱，完全把节目委托给制作公司，如此一来制作公司只能自己找广告，而广告商通常会需要收视率保证。这个保证本身是很困难的，因为它不仅跟自己的节目有关，还跟同时段竞争的节目相关。如果对方收视率造假，你也只能被迫去买数据，但这是违法犯罪的事情，它已经严重到会让中国电视毁灭。我不是说我们的节目完全没有问题，但关键问题不在于此。

　　当然，我认为节目市场还有机会，这种自信主要来自于互联网。网络自制节目跟电视节目发展历程一样，类型会逐渐多样，这个趋势会持续下去。

　　主持人：与前两年相比，影视公司进入电影业的门槛是变高还是低了？成功几率变大还是变小？综艺节目的门槛呢？

　　王长田：说到电影，我是主张电视剧制作公司影视一体化发展。现在仅北京地区就有3000家影视公司，“一剧两星”后，卫视购买力下降，演员片酬依然未受影响，制作公司销售渠道更加减少。下一步，电视剧公司应该开拓新路，一方面要考虑互联网渠道，比如《盗墓笔记》就开创了网剧大制作时代；另一条路则是电影，电影是充分市场化的，只要内容好就有机会创造奇迹，但电视剧领域就算收视率高又怎样？

　　不过，电影市场也有不好的现象，比如买票房、动用网络水军。但只要大家好好做项目，就一定可以做出来。欢迎大家进入电影行业，一起做精品，把这个市场做得更大。预计今年全国电影票房450亿元，下一步将有更多收入来自于版权，值得进一步开拓。

　　主持人：《咱们穿越吧》是制播分离的节目，五家合作方包括四川台、国立常升、世熙传媒、阿里影业、耀莱影业，平台方对制作方一般会有哪些要求？哪些问题需要制作业提前进行思考？

　　陈力：我们作为平台方对制作方的要求只有一个，就是制作出能销售出去的产品。对平台方来说，最关键的就是要有开门办台的态度。《咱们穿越吧》项目能合作成功，主要因为开门办台是台党委的共识。这次跟4个合作伙伴的合作非常愉快，从开始谈判、签订合约到节目制作的所有过程，我们从来没有为利益以及为创作的好恶去争论，所以态度是最重要的。

　　主持人：你一直拍电影电视剧，如今担任总导演并主演的综艺节目《咱们穿越吧》于四川卫视播出，你认为影视公司涉水综艺节目，哪些事可以做，哪些事不能做？

　　张国立：我做综艺节目有多个原因。现在做电视剧已经无关好坏，只有敢不敢对赌，对赌的结果就是买收视率，我胆小不敢买，生怕广电总局抓收视率的时候抓到我，我也呼吁大家向假收视率宣战（笑）。

　　我选择了一个韩国模式《时间探险队》，借他们的壳生自己的蛋，改成《咱们穿越吧》，有点儿“哈青”的意思，也就是更贴近年轻人口味，同时，我也希望利用这个节目更多地宣传我们的历史、传统文化。

　　主持人：从投入产出比、风险把控来看，你认为做综艺节目划算还是做电影划算？为什么？

　　张国立：我做过3档电视节目，《咱们穿越吧》投资最低，其他两档都超过1亿元。让我骄傲的是我们把四川卫视收视率从0.4%做到了1.4%。影视制作公司进入综艺领域，我们的责任是提升综艺节目的质量。我发现国内综艺团队制作水准远低于电视剧，这是我们需要着重培养的，电视制作的想象力尚未打开。

　　主持人：影视公司转型进入节目制作业会对节目制作公司构成竞争吗？

　　刘熙晨：影视制作公司加入进来，对我们肯定构成竞争，但我们心态也很放松。市场的真实情况是：第一，优秀团队稀缺。我们做了10年模式，大家都在讨论引进模式是否会压制我们内部创新能力，我觉得不会，节目模式不等同于成品，模式是一种制作方式和理念，它可以减少风险，属于技术层面；另外，模式是工业化生产的产物，工业化是市场机制的产物，制播分离下才有工业化。国外市场分工很细，人才的稀缺、生产流程的滞后是综艺节目生产的主要问题。

　　主持人：《咱们穿越吧》这个节目有意向大电影发展，你认为节目制作公司向影视公司靠拢也是一种趋势吗？

　　刘熙晨：现在所有传媒公司都注重IP，用IP打通产业链。我们也会尝试大电影，《咱们穿越吧》有“优质物料”，我们也在规划制作；另一方面我们尊重电影人，会跟专业人士、专业机构合作。目前，做综艺电影有争议，但它有市场需求，我们争取把综艺电影做得更好，目标定得更高。

　　文/戴硕