看《室友一起宅》如何玩转素人真人秀

　　作为全球真人秀的鼻祖，《BIG BROTHER》终于落地中国。10月20日，优酷土豆宣布将与国际制作班底Endemol Shine合作，打造《BIG BROTHER》中国先导季《室友一起宅》，节目将于11月21日正式上线。

　　原版《BIG BROTHER》是一档社会实验类的游戏真人秀，风靡全球，目前在不同国家和地区拥有几十个不同版本。此次由优酷土豆打造的《室友一起宅》，也是其在全球首次试水网生综艺的节目样态。

　　《室友一起宅》节目制作负责人许顺东告诉记者，《BIG BROTHER》中国版的创新主要体现在两方面：首先，这是一档纯网生综艺节目，主体受众以17-25岁人群为主，节目中90后为主要担当，调性更加年轻化、贴合互联网属性。其次，在互动性的设计上，更强调“去中心化”和“去距离感”。

　　“所谓‘去中心化’，就是每个人都能在这个时代成为自己的中心，无需有权有势，只要有能力、有特色就可以；所谓‘去距离感’，即现在已进入移动互联网时代，我们不必固定在一个场所收看节目，可以随心所欲地和视频内容做近距离接触。中国版最突出的特色就是适应了移动互联网的特征。”许顺东补充说。

　　90后+宅文化标签

　　土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东预言称：“2016年将进入顶级网生综艺节目时代，这个时代迟早要来临，但是我们对此充满信心。”

　　据悉，优酷土豆未来将投入巨资，与中国80%的顶级综艺制作团队合作，打造一系列大型网生综艺。而《BIG BROTHER》则是其实现这一目标的开山之作，也是优酷土豆今年第四季度最重点的一档大型真人秀节目。

　　《室友一起宅》的节目模式，是由一群陌生人，以“房客”身份住进一间布满摄像机和麦克风的屋子，他们的一举一动都会被拍摄并直播。选手们要接受各种任务挑战，定期会有选手被淘汰，而网友则可以参与投票，决定选手们的去留。

　　作为中国首档年轻人生活态真人秀，《室友一起宅》选择用90后担纲主角。在这10名室友中，90后占据6席，88、89年出生的有3人。节目组着重挑选1990年前后出生的年轻人，看重的正是他们的阳光、活泼、大胆、直率、敢爱敢恨的特质。

　　杨伟东表示，创作团队在如何将节目原版模式更好地移植成网生综艺的过程中花费了大量心思，“包括节目的取名都是接互联网地气的，我们发现中国86%的网民都喜欢‘宅’这种生活方式，也是希望更鲜明地体现出这档节目跟电视综艺具有不一样的表现形式。”

　　节目还请来互联网娱乐节目“关爱八卦成长协会”的“会长”马睿，担任节目中的“宅哥”。对房间里的选手来说，“宅哥”具有绝对的权威，他会给选手安排具体任务，而选手必须服从他的所有指令，“违令”者会受到严重惩罚。同时，“宅哥”也是选手的倾诉对象。选手的任何情绪，都可以在日记房中向“宅哥”表达。善解人意、神通广大的“宅哥”，会想办法让选手在房子里安心无忧地生活。

　　严格意义上说，今年上线的《室友一起宅》是正式季的先导版。它采用12+1的方式播出，其中有十二期节目采用周播方式，加上最后有一集直播特辑，直播结果最终会产生出先导季的冠军。为何要设置先导版？许顺东解释说，因为正式季将会投资上亿元，打造一个可以360度无死角拍摄的“基地”，所以要通过先导季将节目形式打磨加工得更成熟。

　　《BIG BROTHER》国际版本被人诟病之处在于，因为最终只有一个人能够留在最后并获得大奖，所以节目中会激发出人性的“阴暗”一面。

　　“我们在看国外版本时，选手淘汰告别的场面上，彼此之间的眼神都是仇恨的。但是我们想体现的是中国90后一代的阳光、温暖，所以中国版做出了原则性的设计改变，游戏设定和任务目标都是以团队为核心，大家彼此之间需要协作配合。最后淘汰的场面上，每一个人都是好朋友，大家都舍不得分开。”许顺东强调。

　　目前，节目已未播先红，不仅得到国际知名媒体《好莱坞报道》的关注报道，而且成为各大品牌“追求”的对象，国内预调鸡尾酒“龙头”RIO，成为《室友一起宅》的独家冠名商。

　　此外，这档网生综艺还加入了更多创新营销的新玩法。节目将与O2O上门服务相结合，通过线上的PC、APP、微博、微信方式，推出“一起宅”红包和人物套餐等，通过抽奖、送红包、免费赠送等方式，让网友更多地参与互动。

　　把素人打造成名人

　　在当下的综艺“江湖”里，以素人为主的真人秀被公认为是下一个荧屏热点。《室友一起宅》不仅启用了全素人选手，而且将“着重笔墨”记录普通人性格，尤其是90后年轻一代人的“真善美”，并用实际行动探索素人真人秀的未来发展。

　　许顺东总结，想打造一档有影响力的素人真人秀节目，“去精英化”的要素已经成为共识。“明星真人秀是把名人拉下神坛，让他们素人化；素人真人秀则是反向操作，把素人打造成名人。在这一过程中，有两点很重要：一是挑选出的素人必须有很强的可塑性。二是根据角色本身具有的标签特征，要通过一系列方式策划运作，而不只是靠节目落地。”

　　她以《室友一起宅》项目为例，节目除了正片的播出之外，优酷土豆还做了很多配合动作，例如素人们在宜家做火锅活动、发布会上的选手问答环节、为素人拍摄MV等。

　　“要根据每一位选手的不同特质进行全方位塑造。最终结果是，表面看起来是选手个人标签的释放，但其实是团队在背后做指导性的释放。只有通过立体化的打造，才能让素人真正和用户产生连接，素人才能在用户心里扎下根。”许顺东表示。

　　优酷土豆有一个专门的“选管”团队，负责素人的选拔和管理。目前该团队已经有五年的工作经验，在素人的挑选方面有丰富经验。

　　“这档节目在海选过程中，和其它节目的选角不同，它既选个体又选团体。”许顺东说，个体是看个人的标签属性，同时还要看组合在一起的团队搭配。比如A、B、C三个角色中，即使B角色可能比C优秀很多，但他的性格特质如果太接近A，那么最终还是会放弃B，把C加入到团队中。“选手们在节目中不是演，他只需要做回自己就可以了。”

　　《室友一起宅》的最大看点是，通过一档优秀的综艺节目，观察出当下90后群体的人生观和价值观，这也是对未来中国主流一代人群的思考和提取。这样一档融入了网生节目基因、高颜值素人、国际化制作班底、关注年轻人宅文化、90后主力担纲等特质的节目，有望成为今年除《奇葩说》、《侣行》之外的另一档“话题级”网生综艺。