电视剧市场调整年，卫视与地面频道的购播将有哪些新趋势，针对这一主题四川广播电视台卫视频道编播中心主任李萍，江苏广播电视台节目采购部主任高王珏，山东广播电视台齐鲁频道总编室主任兼节目购销部主任许振展开对话。
主持人：新政首年，贵台编播情况如何？
李萍：我是来自二三线卫视的编播一线，新政首年，切身的感受是：难。从电视剧编播上看，首先全年的播出量降低，播出周期变长，这要求我们在购剧、选剧时有更精准的眼光，一旦选错、播错会变得非常被动；其次是成本增加。
从四川卫视今年的编播情况来看，我们会选择1-2部有品质、有影响力的首轮剧，跟播剧的量会进一步加大。为了更好地把控编播和成本，我们希望未来可以走定制路线。此外，也会尝试综艺＋电视剧的“主题化编播”方式，从而形成收视率的相互带动。
主持人：哪些带有地面气质的电视剧更吸引你的关注？江苏台地面节目采购部，发起成立了地面购剧联盟——第一联盟，请介绍一下联盟购剧的特点？
高王珏：除了所有好剧都有的共性外，最近我们在选剧、购剧时比较关注“接地气”“年轻化”的剧。这里所说的“接地气”不代表低俗、雷剧、神剧、劣根性、跟风，应该是社会普遍关心、讲述典型人物、发生在非典型时间、进行极致化呈现的电视剧。收视群体的年轻化趋向，也要求我们在购剧时更多地考虑年轻受众的喜好。
第一联盟在购剧类型上是多样性的，战争剧、谍战剧、情感剧、伦理剧、传奇剧、苦情剧都是我们选择的范围。
主持人：目前播出平台也愿意和制作业联合起来生产电视剧，原因是什么？
高王珏：我们采取的是联合预购、联合定制的方式，采购模式多样灵活。地面频道在采购市场上属于弱势买家，我们在审片时有时会觉得很遗憾，如果当时可以早点告诉制作方我们的经验，性价比可能会更高。
主持人：地面联盟可能买到电视剧的爆款吗？第一联盟购剧实现过地面采购卫视播出吗？
高王珏：地面采购卫视播出的现象是有的，我们将其称为“地升空”，去年湖北台地面频道买了《兄弟，兄弟》这部剧，由于播出效果不错，之后改在卫视播出。
在我看来，“爆款”是可遇不可求的，制作方在播出之前无法承诺剧能否成为“爆款”。相比寻找“爆款”，我们更愿意与制作方长期关注既定类型，保证平台的整体质量在85分，也许这其中就会出现潜在的“爆款”。
目前，我比较关注的剧包括现实题材剧和时尚苦情剧。现实题材剧探讨大众关心的话题，加上现实主义创作手法，能带来更高关注度；时尚苦情剧则可以将陈旧的苦情剧与当下的热门话题进行结合，或许可以擦出新火花。
主持人：地面联盟的购买力相当于一颗二三线卫视的购买力。电视剧市场上，除了江苏台发起的第一联盟，山东齐鲁频道也联合一些地面频道成立了地标联盟，该联盟的购剧标准？与前两年相比，标准有没有大的调整，为什么？
许振：地标联盟的购剧标准和我们当时成立联盟的出发点是一致的：买大剧、好剧。电视剧的制作在每个阶段都有变化，比如今年谍战剧和古装剧又刷新了纪录，因此，我们的购剧标准也是动态的，随着市场的变化而变化。
主持人：目前地标联盟和华录百纳、慈文、海润、新丽达成战略合作，进行电视剧的准定制或预购，这是出于什么样的市场考虑？
许振：我们非常愿意跟大型制作公司长期合作，希望能够在各个阶段以各种形式介入，尽快锁定大剧和好剧。
主持人：电视剧市场调整年，你购剧感受比较深的变化是什么？你预测未来若“一剧一星”，对地面频道会有多大影响？
许振：政策调整带给我的感受有两点：直观感受是剧目量减少。今年上半年拿到发行许可证的剧相比去年同期下降14.1%；第二个感受是发行节奏变慢。2010年前后，现场抢剧、签剧现象明显，但现在这种现象很少，大部分卫视在看到成片后才签约，这提高了电视台购剧时的判断力。
“一剧一星”对于地面频道来说是把双刃剑，有利的地方在于，在市场的“大盘子”中地面频道所占的比重会上升，选择余地变大。不利的地方是，制作量可能会减少，制作机构按照卫视要求定制电视剧的趋势将更加明显，好剧的普适性可能会降低，这对于地面频道而言，选择余地会减少。综合衡量，“一剧一星”对地面频道的影响不大。
文/薛少林
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