行业大洗牌？空气净化器新国标首检

　　堪称疯狂的空气净化器市场

　　近年来，反复的雾霾天气让空气净化器市场走出一波急速增长的态势，高利润、高增长的行业表象让市场品牌和资金蜂拥而入。以过去不久的双11为例，根据第三方数据公司“星图数据”的统计，全网共售出空气净化器571310台，超过了去年11月的总销量，这对于任何一个产品市场而言，绝对是足以令人疯狂的。

　　不过随着市场整体成长速度的提升以及整体家电家居市场的萎靡，空气净化器领域增速也开始放缓，更在2015年1季度出现一波负增长的情况。高增长以后，成熟的市场消费者逐渐开始理想看待空气净化器市场，而该市场本身在短时间内实现飙升也带来虚假宣传、产品良莠不齐、价格体系混乱等伴生问题，无论是从市场本身还是消费端出发，整个空气净化市场都需要整顿和规范。

　　疯长后的隐患开始浮现

　　空气净化器在西方发达国家中普及率较高，如：美国家庭的普及率为27%，每年销量超过2000万台，其他的国家，如加拿大、意大利、日本等国家在公共场所、家庭居室等的普及率都超过20%.而中国改善室内空气污染设备的普及率还不到0.1%，如此庞大的市场预期足以让传统家电企业或者互联网企业乃至初创企业疯狂。

　　随着公众对生活环境和空气质量问题的重视，国内空气净化器销量也从2011年的112万台起步逐渐短短几年就突破千万数字，巨大的人口红利推动空气净化器产品的高增长，成百上千的品牌一窝蜂涌入这个市场时，不安定因素随之而来。

　　为争夺市场份额，厂商刻意拔高产品净化效果，各种噱头概念很容易让消费者产生不信任感，而作为新兴产品品类，产品本身售后渠道建设不完善也容易引发问题。2014年便曝光过一个号称德国品牌的空气净化器原来是广东佛山的一家小型“黑工厂”里“土法”制造出来的事件，而鱼龙混杂的市场，很难杜绝小品牌浑水摸鱼，混乱的价格体系和产品品质，赚“快钱”的同时，也深深的伤害了消费者。

　　新国标引发大洗牌

　　当以小米为代表的互联网企业进入智能手环时，不少手环品牌都发出还没赚钱就得亏钱的感叹，而作为大有希望的空气净化器领域，小米这类互联网企业自然不会漏过。相比互联网企业在价格和营销渠道上的竞争压力，新国标的出现对于整体实力偏小的空气净化器品牌而言无疑是毁灭性打击。

　　当标准显而易见时，空气净化器品牌厂商除不断提升产品品质以达到标准时，为在与竞品的竞争中取得优势，还需要各项指标能够高于国标，这需要品牌大力投入研发生产成品才可以实现，不符合以“捞一笔”就走的短线品牌，且对小厂商而言，较大的研发投入，对本身资金、技术实力也具有较大压力，很容易在市场发生大变革时被淘汰出局。

　　整个空气净化器领域超过70%的品牌被扫地出去几乎已成定居。不过国标的出现，对于的确认可空气净化器领域，想要深耕后做大做强的企业绝对是利好，唯有将100米赛跑的心态转换成马拉松，及时扭转企业心态，才会更大的几率在洗盘动作中将利益最大化。

　　四项核心指标划下净化红线

　　新国标明确了空气净化器的基本技术指标(核心参数)是“洁净空气量”(以下简称“CADR值”)和“累计净化量”(简称“CCM值”)，即空气净化器产品的“净化能力”和“净化能力的持续性”。

　　所谓的CARD，主要是指单位时间内净化空气数量，相当于速度；CCM体现的是空气净化器的使用寿命，比如随着滤网过滤空气的时间越长，滤网的使用时间，相当于耐力。而两个综合起来成为一个综合的考核体系。

　　除了以上两种标准值，新国标还提升了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值，分为合格和高效两个等级，同时空气净化器的噪声限值也由低到高划分为4挡。新国标还完善了空气净化器产品去除各类目标污染物净化能力的实验方法，包括针对颗粒物、甲醛累计净化量的测试方法，即空气净化器净化寿命实验。针对甲醛净化能力测试和重复性评价。也就是说，未来的空气净化器产品必须按照新指标来标注，研发的产品需满足CADR值、CCM值、噪声值、能效比四个核心数值标准。

　　留意小商家退出前的甩货

　　《空气净化器新国标》的出台，明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标，即CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音标准，消费者可以根据这些标准更轻松地完成产品选购，但需要注意的是，当前众多空气净化器产品并无法达到国标的情况下，实力较小且不愿意进行生产技术和产品品质升级的产品极有可能选择直接退出市场，而其在退出前的清货动作，则需要广大消费者加倍留意。

　　对于一些不知名品牌，且产品售价明显低于线上同类产品平均值，却打着各种促销、让利、优惠理由大肆降价或者做推广活动的产品，如其本身在产品介绍时含糊其辞，避开国标提出的四项核心指标时，最好不要被低价诱惑而去选购这类产品。

　　读懂命名选对产品

　　空气净化器市场的混乱不仅体现在品牌过多上，本身各家产品命名花样百出也令大众消费者感到无所适从。净化器新国标的出现，将四个参数作为产品品质衡量标准时，更对产品命名做了要求，让消费者直接通过产品命名参数即可了解净化器产品基本参数规格，更方便快捷地做出产品选购决定。

　　以JHQ300/150为例，第一个数字是指净化固态污染物如PM2.5的能力，第二个数字是指净化气态污染物如甲醛的能力。指标达不到的、没有售后服务的、贴牌生产的厂家可能会被淘汰掉。洁净空气量值衰减得越快，意味着空气净化器的净化寿命越短。净化寿命即累积净化量CCM，多是由材料成本决定的，要想使空气净化器的使用寿命延长，只能依靠增加材料(这里指滤材)的成本及投入。这样的做法无疑会提升净化器厂商研发成本，加速整个行业洗牌动作。

　　写在最后：被净化的净化器们

　　低门槛加上爆发式增长，空气净化器难免因混乱而出现各种问题，净化原理五花八门，净化效果良莠不齐，部分企业游离于监管之外，进行夸大宣传或者虚假宣传，更是对整个行业的健康发展造成影响，难以同国外成熟品牌产品一争高下。

　　通过空气净化器新国标的实施，一方面可以对市场现有空气净化器品牌及产品进行优胜劣汰，另一方面则可另没有相关技术储备的企业或资金不盲目上马空气净化器项目，逐步完成领域的洗牌过程，而空气净化器国标的出现，还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战，有利于提升中国制造在该领域的综合竞争力。

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