买买圈 电视与物联网联姻

　　买买圈是什么？就是剁手党们的圈子，在这个圈子之中的每一个人都具备“买买买”的特殊技能，有人买遍淘宝，有人买遍全球。从“买买买”中得到的不仅是乐趣，更是对生活品质的提升，买买圈不是冲动消费，而是理性合理的购物，分享经验和对消费品的独特认知。

　　物联网，是通过射频识别(RFID)、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物体与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现对物体的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。

　　工业和信息化部电信研究院在《物联网白皮书》中预计，“十二五”末我国物联网相关产业规模将达到5000多亿元的规模，形成万亿级规模的时间节点将在“十三五”后期。“十二五”期间，我国将构建下一代信息基础设施。统筹布局新一代移动通信网、下一代互联网等设施建设，实现电信网、广电网、互联网三网融合，促进网络互联互通和业务融合。

　　作为三网融合的最终载体，就是电视，电视将会超乎你想象。而物联网，更是因为电视，发展出了一片新天地。同时，物联网也全面提升了电视作为终端的功能性，连接网络的电视机成为一种全新的家电产品，突破以往只有收看节目的功能，更强调了互动性和智能性。

　　2015年，在智能家居时代，电视行业与物联网互相结合，让您的电视具备宽带互联网接入能力，实现了想看什么点什么，就能实现什么的功能。物联网的便利和强大，各大电视品牌都在开发智能电视。目前，市场上已有二十多个智能电视品牌，而相关的电视产品，更是多达五百多款。

　　作为电视行业的佼佼者，7月28日，四川长虹发布了“智慧社区下的智慧家庭”服务，通过互联网到物联网的一体化布局，基于独创的IPP技术实现不同品牌终端设备之间的互联、互通、互控和协同，创造居民-社区-社会广泛内容交互，完成中国首个完全开放协同“智慧社区下智慧家庭”服务模式的落地方案。在长虹“智慧社区下的智慧家庭”平台上，首期上线运营两大业务：智慧物业和智慧健康。其中，智慧物业签约社区已超过1000个，业务覆盖地区几乎遍布全国；智慧健康业务已覆盖四川，并逐步向全国辐射。

　　同时长虹还与上海云点投资、天天快递、集美嘉铭物业、地方医院等首批第三方社会服务商达成战略合作，实现长虹公司基于互联网、面向物联网的运营体系和商业模式的创新，全面拉开中国家电产业转型的新方向。

　　而另一传统厂商康佳智能电视更是突破传统玩法，选择与互联网巨头腾讯合作，正式推出康佳QQ物联电视，通过以电视接入物联平台，实现电视与手机等智能设备之间的互联互通，为用户带来更智能的人机交互体验，让手机与电视互动更好玩、更便利。

　　具体说来，就是康佳QQ物联电视与腾讯QQ新版本完美结合。腾讯QQ推出安卓新版本，增加“我的设备”栏，让用户通过这个功能管理已接入QQ物联平台的智能硬件产品，实现不同品牌、不同类型智能设备之间的互联互通。而康佳用户使用手机QQ5.4版本，在“联系人”中找到“搜索新设备”，增加康佳电视为好友，即可将手机与电视绑定，通过手机控制电视，通过电视向手机传达消息，实现人机互动。

　　2015年度最佳平板电视设计 索尼KD-55X9000C液晶电视

　　KD-55X9000C是一台非常特别，画质非常出色的智能4K电视机，最薄处仅4.9mm的厚度，不但刷新了电视产品厚度的记录，更代表了工业设计与科技结合的极致体现。但是，要想获得这些完美的视听体验也是需要付出不菲的代价。

　　笔记本互联网品牌风云录

　　用互联网的思维做传统行业，不单单成就了三只松鼠、黄太吉这样的快消类品牌，更在IT科技领域成就了一大批新兴品牌，相比在智能手机风口上借势而起的小米，笔记本市场涌现的互联网品牌更值得称道，毕竟后者在一个相对平稳甚至略显疲态的领域中杀出，其成长故事更具可读性。

　　成熟产业链托起梦想

　　互联网品牌的生存和发展，很大程度得益于成熟的产品产业链。一方面，“交钥匙”的生产模式让新兴品牌能够快速获得产品，而互联网足够的开放性，让其能够为产品加入一些差异化和个性化的元素，并通过代工厂实现，完成梦想落地的过程。另一方面，天猫、京东、苏宁易购等成熟电商平台的出现加上消费者对网上购物认可度的提升，让笔记本实现类同服装箱包一样的网络销售模式成为现实。这对于大量处于初创阶段的互联网品牌而言，无疑是帮助巨大的，节省大量的渠道费用已经成熟平台拥有的数量庞大的线上消费者流量，让品牌和产品快速在消费市场出现良性循环。当整个产业链变得成熟的时候，从想法到产品的过程变得较为简单，而众筹等商业模式的出现，极为有效地解决了新兴品牌资金不足、消费终端市场认可度不高、产品量化不稳定因素等问题，进一步扶持互联网笔记本品牌成长。

　　先行品牌构筑的文化壁垒

　　在笔记本的细分领域里，游戏本无疑是互联网品牌笔记本诞生最为密集的地方，相比老牌的Alienware、ROG，最近今年杀出的雷神、未来人类、机械革命、火影、机械师、炫龙等品牌让整个游戏本领域变得异常活跃。在众多互联网游戏本品牌中，雷神无疑是其中最具代表性、最耀眼的一个。从创立到现在的两年多时间里，雷神笔记本凭借良好的市场口碑和过硬的产品性能，创造了无数个销售、众筹记录，足够开放的商业模式以及粉丝运营，让雷神科技成为了真正属于玩家的品牌，高速发展让其快速在市场上积累到了足够的口碑和粉丝群体，或许其本身的商业及运营模式并没有什么特别的，但其粉丝数量一旦达到一定体量，其扩张速度和规模将帮助其构筑品牌壁垒。对于后进者而言，其模仿和追赶的最大问题并不在于产品本身或者商业模式，而是先行品牌在规模上的优势。相对产品、技术而言，由粉丝经济逐渐转化为的社群乃至文化经济，将成为这类先行互联网游戏品牌最大的优势。相比传统品牌通过时间沉淀下来的粉丝乃至文化，互联网品牌在用户凝聚力方面更具优势，其从品牌诞生开始，便将用户凝聚力和品牌文化作为主推。

　　开放成就互联网品牌笔记本

　　互联网品牌笔记本能够崛起，很大程度上在于其对互联网开放理念的理解和运用，不单单让消费者参与产品的生产流程，更以用户需求为导向，让目标消费群参与产品设计乃至生产环节，而在销售环节，更以开放的心态尝试众筹、校园分期等灵活的手段或方式，以最大限度获得消费者。

　　开放的心态让互联网笔记本品牌能够在多方推力下快速成长，而对小众应用市场的专注，也让其能够集中资源做大做专，满足细分市场消费群需求的同时，获得足够的成长空间。互联网笔记本品牌成长过程其实最令人看好的是其从一开始对文化的经营，当其用户群体足够庞大的时候，这类互联网笔记本品牌完全可以转身自媒体，从而拓展类似游戏战队、电子竞技、游戏主播等领域，从而实现品牌的横向扩张。

　　用时间沉淀出信仰

　　笔记本市场的互联网品牌更多选择游戏为目标市场，借助游戏文化的拉力及凝聚力，实现品牌的快速成长。对于这类新兴的品牌而言，文化的积淀除了方向正确外，更需要时间，不过好在其互联网的运作模式，让其能采用类是俱乐部的运用模式去完成客户维护和管理，只要有足够的时间成长，未必不能出现类似哈雷机车一样的消费者信仰消费。

　　2015年度最佳数码单反相机 佳能5DS R

　　虽然机身造型和功能布局与5D Mark Ⅲ并没有什么差别，但凭借去掉低通滤镜效果的5060万有效像素超高分辨率直接实现了跃迁，同时对反光镜系统进行了重新设计，大大降低了震动，配合“精致细节”照片风格，可实现超精细的细节呈现。作为中端旗舰单反，5DS R拥有相当强大的配置，支持快捷菜单自定义，搭载了双DIGIC 6图像处理器，可实现5fps高速连拍，而61点自动对焦系统则有助于实现精确的自动对焦，拍摄运动对象时可利用扩展自动对焦区域功能。

　　2015年度最佳性能电脑 Alienware Area-51

　　独一无二的三角形设计让外星人Area-51在2015年大出风头，更颠覆传统PC造型。该设计最多可支持三个全长、双宽显卡或四GPU配置，从而极大提升产品整机性能。而八核英特尔i7处理器至尊版加上预置超频模式，足以让Area-51最高支持12K画面输出。可选的1.5 KW电源和模块化布线加上Killer Technology构建的以太网组件，都让Area-51成为2015年PC领域王冠上的明珠。

　　风起云涌的海外购 中国买家席卷全球

　　从双11到黑色星期五，电商消费者的成熟让全球购成为一种趋势和时尚，相比国内传统电商，海外购给消费者带来更多新鲜的产品和更大的优惠，爆发式的增长也让各路资本和企业不断加码海外电商业务，随着新一年的“黑色星期五”落下帷幕，风起云涌的海外购创下了不少新的神话。

　　数十倍增长的市场

　　随着2015的“黑色星期五”落下帷幕，根据支付宝的数据显示，成交额增幅已经超过了30倍，加上随后的“网络星期一”，海外购市场动辄数十倍的增长，已经让其从当初个人或小平台生意发展到足以吸引巨头的金矿了。随着整个市场体量的上升，各方资本的涌入让海外购逐渐有从蓝海向红海发展的态势。

　　盘点海外购格局

　　最初的个人代购为海外购消费市场立下汗马功劳，但随着整个市场的规范化和资金量的上升，个人代购市场将逐步萎缩至完全消失，取而代之的是洋马头、跨境购等专门的海外购电商平台，未来是B店将对C店的海外购店铺造成新一轮的冲刷。

　　随着整个市场的高速发展，淘宝、京东、亚马逊等传统电商也开始重视海外购市场，纷纷开通海外购业务，数年来国内电商平台积淀下数量巨大的消费流量是其开展海外购业务最大的优势，加上电商品牌的认可度已经为其面对的消费群体打下了坚实的基础。

　　相比拓展业务的国内传统电商而言，顺丰、圆通等传统快递企业也涉足海外购领域，则为整个海外购行业引入了不少新鲜感。快递企业本身也拥有庞大的用户数据，只是这类数据通常不会显露在表面而已，加上快递企业在电商领域扮演的重要角色以及其本身在仓储、物流上的优势，都让开展海外购业务成为水到渠成的事情。除了快递企业的扩张外，国内各种保税区的出现以及依托保税区开展的区域性电商平台，同样得到各路资本的大力支持，成为海外购市场的新生力量，从而让行业竞争变得更为激烈。

　　用规模构筑壁垒

　　绝大多数海外电商平台并没有所谓的核心竞争力，无论是产品还是物流，大多数海外购依旧以产品价格为核心竞争力，通过快速扩张最大限度获得用户流量，从而以规模构筑行业壁垒，最终在积累的市场竞争中生存并壮大起来。

　　通过规模构筑企业壁垒的做法，有可能让海外购领域出现类似打车、团购领域一样的发展模式，手握资金和流量资源的平台最终有望得到最大的行业红利，而整体实力稍弱的平台，则可能在不断烧钱中被清理出去。从这个角度看，背靠阿里的天猫、已经上市的京东或者财大气粗的苏宁易购都有可能在这场海外购长跑中取得最后的胜利。当然，亚马逊这种本身就是“外来户”的平台，仿佛在开展海外购业务时具有天生的优势。

　　当然，并不是说小平台就会在长跑中注定消亡，相比已经上市的企业而言，针对垂直领域的小平台本身具有很大想象力，且初期股权也较为灵活，很容易引来资金“豪赌”，只要顺利拿到C轮融资，就有望在长跑中生存下来，而在细分领域中获得自己的生存空间。

　　海外购背后的全球化机遇

　　海外购其实是需求驱动的市场，从应需而生到增量供给，成长迅速的海外购市场让随着市场成熟度提升而进入瓶颈期的电商平台看到新的希望。目前的海外购市场正逐渐进入一场长跑，资本雄厚的平台有望拿到最大的市场红利，小平台和小资本更多的机会在于细分市场，而很多时候不妨转换观念想想，国内消费者可以在海外消费，为何不让海外消费者更方便地购买中国的产品呢？将电商平台的对象反转过来，或许能有更多机会。

　　2015年度消费者关注手机 荣耀畅玩5X

　　在智能手机飞速发展的今天，似乎“月月发新机”已成为各大厂商的一种常态，而对于消费者来说面临的就是选择，所以买买族通常都会在第一时间买入新发售的产品，于是“月月换新机”成了我们身边一种常见的现象。对于荣耀畅玩5X来讲，这一年赢得了不少关注度，无论是每周的例行抢购时间，还是它重新定义了千元机，还是它的各种良心配置，这些理由似乎都成为了消费者选择它的理由。几乎所有关注荣耀畅玩5X的用户都能讲出他喜欢这款产品的一个理由，EF认为这正是因为荣耀畅玩5X自身的鲜明特点所引来的关注度。

　　移动支付风云录

　　从现实的理想到理想的现实

　　11月16日，艾瑞咨询发布了2015Q2第三方支付市场核心数据。数据显示，2015Q2中国第三方互联网支付交易规模达到28136.5亿元，同比增长52.9%，环比增长15.7%。其中第三方移动支付交易规模达到了22966亿元，环比增长了14.7%，对比2014Q2增长了66.0%。从数据显示，2015Q2第三方移动支付市场交易规模的迅猛增势渐趋平缓，增长第一来自年初红包等支付用户爆发所带来的用户量的成长和使用黏性的提升，第二来自移动端App商业模式的成熟带来的支付全面爆发，第三是线下支付场景的逐步扩张。目前，移动支付已经形成用户黏性，并且在某些线下场景和发红包等场景的带动下已经显现出用户长尾化趋势。

　　在移动支付迅速普及的背后，是支付宝和微信支付两大服务产品的你争我夺。根据速途研究院发布的《2015年第三季度中国第三方支付市场分析报告》显示，2015年三季度第三方支付交易量是一季度三倍，而且首次实现比重超越互联网支付。其中，支付宝以61.9%的比例占据大部分支付市场，遥遥领先于其他平台。腾讯财付通市场份额仅次于支付宝，排在第二位，占比14.5%，银联在线占比9.2%，排在第三位，百度钱包的市场份额增幅较大，占比为2.3%。

　　移动支付场景已成熟

　　支付是打通线上线下服务的关键节点之一，巨头们的争夺早已不止局限在线上和APP，更多的精力已经延伸到线下，以及促进线上线下的互动，大力丰富移动支付的线下应用场景。在智能终端和移动互联网的普及下，移动支付应用正在快速兴起，并且深刻改变了人们的生活习惯。似乎就在不知不觉间，身边能够使用移动支付的场所越来越多，超市、商场、便利店、药店、餐馆等都可以使用手机支付，付款找零以及装着现金和银行卡的钱包似乎已经成为一种负担。作为移动互联网的典型应用，移动支付还将在产业链各方的推进下深入发展，移动支付的应用场景将极大丰富。毫无疑问，消费服务场景的极大丰富已经成为移动支付发展的强有力引擎，移动支付的战争已经逐渐转化为场景争夺的竞争。支付入口、支付场景和支付服务已经成为影响移动支付成败的三个关键因素。在最近几年的跑马圈地中，移动支付入口之争已经告一段落，在没有强有力的新进入者的情况下，国内移动支付市场格局已经初步形成，在第三方支付领域，支付宝和财付通（包括微信支付）占据市场前两位的优势地位，已经基本无可动摇。

　　各方力量瓜分市场

　　2015年年初，微信支付依靠抢红包迅速上位，“支付+社交”模式引燃了移动支付的年度发展潮流，一夜之间绑定了上亿张银行卡，并借此趁势打通线下商户，多数便利店、餐厅、休闲娱乐场所等接入微信扫码支付并提供折扣，一夜之间直接追上耕耘数年的支付宝。微信公号、APP也开始大量接入微信支付，微信支付的活跃用户数已超过1亿，同时，微信也接入货币基金、定期理财、保险理财和指数基金等多种金融产品，截止到10月1日，腾讯理财通的用户突破2000万，资金规模超过千亿。支付宝方面则通过扩张现有服务的版图包抄微信支付。“蚂蚁花呗”利用大数据为用户提供信用消费服务，打通了淘宝的购物分期；支付宝招财宝交易规模超千亿，正布局金融资产的整体交易平台；支付宝的9.0版加入了社交，希望发挥“微信+大众点评”的功效，将社交与电影、生活服务、O2O结合起来。不过，支付宝加入的各项社交功能一直被用户和业界所诟病，能否借此打击微信支付还是个疑问。

　　除了支付宝和微信两大巨头，其它第三方支付则更多地切入了垂直行业。例如易宝支付就从行业着手，进入了游戏、O2O、生鲜电商等各个垂直细分行业，2015年更是为航空、教育行政、数娱等多个行业提供了支付解决方案。此外易宝还成立了征信公司，利用大数据资源以及领先的数据分析能力，提供信用数据服务。

　　2015年度消费者关注手机 魅蓝Metal

　　塑料、金属、玻璃这3种常见的智能手机材质总有不同的喜好人群，可是当透明的玻璃和质感的金属碰撞到一起后，摩擦出的火花必定是万众瞩目的，在2015年就有魅蓝Metal这样一款视觉和手感兼顾的良品，它通过2.5D弧形玻璃诠释了视觉之美，也将金属的极致手感呈现给了消费者。除此之外，魅蓝Metal还拥有快速响应的mTouch，指纹解锁仅需0.48s，而且更好用的Flyme5也搭载其中，最受消费者关注的是魅蓝Metal拥有5种多彩金属机身。这些理由除了让魅蓝Metal成为一款民族化的良心，更是让魅蓝Metal坐拥2015年度消费者关注手机的宝座。

　　2015年度轻奢手机 360奇酷青春版

　　有多少爱就有多少恨，这句话不仅限于感情描述，也可以体现在对某些事物之上，例如360这个让人又爱又恨的品牌在今年就做了一件意外的事情，那就是对外发布了一系列的智能手机。其中360奇酷青春版就收到了不少人群的关注，首先是产品的命名方式上，直接运用了360和青春这2个关键字，直接引得了360用户和青春用户群体，加上全金属机身和亲民的价格，以及深度定制的360OS都成为用户选择的理由，尤其是安全、轻快、省电的360OS让消费者感受到了360奇酷青春版的细节之处，这正好满足了那些喜欢高品质细节生活的用户群。EF认为，当一款产品用心去打造细节之处，必然是会带来不用的使用体验的。