节日传统文化传承再探索 2016秋晚“新”月耀荧

　　2016央视、卫视中秋晚会落下帷幕。从参与度来说，央视调动的资源依然强大，在节目整体编排以及舞美设计等方面均有创新，CSM全国网收视数据显示，三台（CCTV1/3/4）并机直播的收视率为4.92%。

　　卫视方面，湖南卫视仍旧一家独大，CSM全国网收视率2.44%，再次在重大节点发声担当起全国性卫视的旗手。除此之外，浙江卫视、东方卫视、山东卫视、贵州卫视纷纷推出紧贴频道特色和战略的“中秋套餐”，在大型综艺节目碾压的大环境下，以上几家收视表现虽不亮眼，但也借此推介了频道品牌，比如山东卫视将秋晚主题设定为“月动青春”，就是吹响频道年轻化的号角，东方卫视举办中秋戏曲演唱会意在重拾曾经的“东方之韵”文化记忆……

　　在所有晚会类品牌中，秋晚可能是主题最为明确的一个，“月字牌”是个命题作文，极度考验卫视的创意能力。今年，无论从央视还是卫视的节目单上，依然能够看到诸多“花好月圆”系的节目，不过各家也玩出了新花样。

　　升华主题深度捆绑品牌

　　今年的秋晚，央视首次将舞台选定在中秋节的发源地——西安大唐芙蓉园，整台晚会以“回”为主题，包含回家、回归、回望、回味。

　　“中秋是团圆的节日，我们希望所有的思念都在这一刻回家；西安是中秋节的发源地，这次在西安举行晚会意味着回归，我们邀请了两岸梅派传人共唱大唐贵妃选段，穿越时空的表演更有意义；作为有着红色记忆的土地，我们还要在这里完成对中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年的回望，完成对奥运健儿拼搏精神的回望；中秋晚会以浪漫、唯美、大气为风格，每个人心中都有一轮明月，所以我们也在追求秋味秋思的回味。”两位总导演李申、景欣详细解释了本台晚会的主题。

　　湖南卫视在打造面向年轻受众视觉盛宴的基础上，注重挖掘中秋的文化内涵，在其节目单中可以找到如霍童线狮传统文化表演、杨钰莹与昆曲艺术家合作表演团扇《彩云追月》等文化项目，而所有节目都紧紧围绕“月亮”“思念”“感恩”“团圆”的主题。湖南卫视总导演陈歆宇委托负责人余童告诉《综艺报》，今年中秋晚会不仅体现个人家庭的“小团圆”，更提升到国家与民族的“大团圆”，比如晚会一开始，主持人何炅就讲述了关于玉兔车的故事，让观众了解我国航天事业对人类探月工作做出的卓越贡献。

　　山东卫视中秋晚会总导演吕告诉《综艺报》，今年的中秋晚会是与第三届山东广播电视艺术节开幕式结合，“悠久文明，青春中国”的主题贯穿整场晚会，主打“月动青春”牌。正处在转型期的山东卫视在今年春晚已靓丽登场，“花YOUNG年华”的主题成为卫视中的春晚黑马。“未来，山东卫视在晚会编排上都会偏重年轻人的喜好，打造精品节目。”

　　打文化牌的东方卫视将侧重点放在了弘扬民族文化上。《2016东方卫视中秋戏曲演唱会》将七大剧种“京昆越沪淮评弹滑稽”纳入东方之韵，意在呼吁更多的人关心传统文化。东方卫视中心副总监张颂华认为，“展现文化的态度、弘扬文化的情怀是主流媒体的责任。”东方卫视的前身上海卫视曾经举办过一系列“东方之韵”活动，此次中秋演唱会被解读为重新开启“东方之韵”的秉承与创新。

　　浙江卫视则将最具人气的音乐真人秀《中国新歌声》与中秋晚会相结合，策划了《中国新歌声中秋演唱会》特辑，并请来薛之谦组成第五战队，四位导师组成“奶爸联盟”和“哈那联盟”进行战队间的对抗。与“中秋”“月亮”的主题相关度不高，但是“轻松”“欢乐”的气氛贯穿始终。

　　明星安排花心思

　　主题“务虚”，明星阵容和节目内容编排则是“务实”。

　　央视秋晚在编排上采用了篇章式结构，《开城迎宾》《月照长安》《丝路焕彩》《花好月圆》和《海上明月》5部分组成，融合了歌舞、戏曲、器乐、摇滚、杂技、交响乐和民间艺术等多种艺术形式。在明星阵容方面，既有韩磊、齐秦、林志炫、尚雯婕、张杰等实力唱将，也有TFboys等年轻偶像，还有玖月奇迹、凤凰传奇、唐朝乐队等家喻户晓的组合和“国民记忆”，合家欢的气氛跃然荧屏。从播出效果来看，“铁榔头”朗平携爱人亮相部分创造了收视峰值，曾经火极一时的唐朝乐队表演的《梦回唐朝》在朋友圈刷屏，制造了话题。

　　湖南卫视邀请了受年轻人追捧的TFboys、华晨宇、徐佳莹等前来助阵，他们都带来新作进行电视首秀，此外，晚会还安排了一些特殊的明星组合，其中赵雅芝和SNH48的开场合作甚是抢眼。请陈乔恩担当“月桂佳人”也是别出心裁，余童表示，“‘佳人’与‘家人’谐音，寓意团圆，也是古代对秀外慧中、才情兼备的女子的美称。中秋节正是金桂飘香的时节，‘月桂佳人’的创意由此而来。”

　　山东卫视请到李宇春助阵，吕昉表示，李宇春是第一次到山东卫视，所以节目组对她的歌曲《野蛮生长》进行了精心设计，令观众耳目一新。电视剧《欢乐颂》在今年赢得好口碑，借中秋晚会，栏目组邀请与山东有特殊渊源的剧组主创——侯鸿亮、孔笙等人“回家”过节。此外，山东卫视在传统语言类节目上也非常用心，皆为原创。“《你好，网红》不单单是相声节目，而是升级成为相声剧，‘网红’与当下流行元素契合，更易受到年轻观众喜欢。”

　　贵州卫视则大打“古风”牌，以《明月初照人》为主题，请来于丹、敬一丹、“昆曲王子”张军、“中国笛王”笛箫埙演奏大师张维良、《舌尖上的中国》解说及《琅琊榜》梁帝配音艺术家李立宏等文艺大咖助阵。

　　舞美“小而美”，突出“月儿圆”

　　为响应党中央“倡导勤俭节约杜绝奢靡之风”的号召，今年几家卫视的舞台设计都以“小而美”为设计理念。

　　今年央视秋晚最大的特点是首次以水上舞台形式演出。为此，央视对演播现场的实景建筑做了最大化利用，整个舞台搭建于西安大唐芙蓉园内紫云楼前的湖中央，舞台全部由钢架搭建，最高处有几层楼高，舞台风格以古城墙造型为主，彰显大唐盛世的风貌。李申和景欣介绍，舞台主体通过一幅展开的中国传统画轴形象将西安城墙和大明宫角楼等元素有机结合到一起，实现台在水上、水在台中的梦幻效果，体现“中秋长安月，清水出芙蓉”的意境和特色风貌。同时，舞台还运用大量灯光、激光等高科技手段营造出一种穿越千年、贯通古今的浪漫“月光盛宴”。

　　湖南卫视整个舞美设计紧扣“花好月圆”主题，流线型的花瓣是舞台最大亮点，以拱形向外延伸，甩至舞台两侧。舞台背景和地板由LED屏联成一片，最大限度为观众呈现虚拟与现实交接的画面质感。花瓣的中心恰似一轮中秋月，一束束灯光从圆月的轮廓放射出来，成为整个舞台的焦点。圆月和花瓣交相辉映，也体现出“花好月圆”的晚会主题。

　　山东卫视在舞台设计上突出“月儿圆”的视觉呈现。节目组特意制作了可转动的球型屏，寓意为“月亮”，球屏制作难度较大，需要拆开屏幕模块再组装，球型大屏的转动则延展了舞台空间。圆形底屏像是“月亮”倒影，与象征“月儿圆”的球屏呼应。李宇春的《野蛮生长》将投影技术与暗格台阶的设计相结合，给观众带去“悬空于屏幕”的视觉冲击。

　　总之，几台秋晚各有特色，央视与湖南卫视依然双雄鼎立，支撑起中秋晚会的氛围。运营方面，“蓝月亮”连续几年冠名央视和湖南卫视的秋晚，今年也不例外，可以说承包了秋晚，而唯品会的加入则成就了山东卫视秋晚。给平台经营带来启示的是，今后秋晚若想味道更浓烈，还需要拓展更多的契合中秋主题的广告主。

　　文/赵国红 曲展

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