创造过百亿市场 优酷自频道不断探索新路

　　9月10日，合一集团（优酷土豆）在北京召开了主题为“为合而来”的第二届互联网文化娱乐开放生态大会，自频道主们齐聚一堂，嗨翻全场。

　　在合一集团董事长兼CEO古永锵看来，互联网+推动了文化娱乐生态的大爆发，电商、直播拍卖、众筹、内容营销、打赏等适合网生内容的变现模式日趋丰富，文化娱乐生态中的网红经济开始显现出巨大能量。

　　如今，优酷土豆平台上已经活跃着超过3000万家自频道，每分钟创造着34万小时风格各异的优质内容，创造了过百亿的市场。变现方面，在过去一年里，优酷原创自频道分成达3亿元，较上一年增长100%。

　　在2016合一集团开放生态大会上，根据内容力、发行力、变现力三大指标，优酷土豆首次颁发了自频道Top100的奖项，隆重表彰了一批影响巨大、深受网友喜爱、在形式内容商业化等方面不断创新的自频道主。

　　重点扶持垂直类目自频道

　　作为生态大会的重要组成部分，Vtopia自频道狂欢节因五十余家超人气自频道的到来吸引了大量粉丝。

　　关爱八卦成长协会“小老婆”见面会，《暴走漫画》王尼玛、王尼美首次合体宅舞秀，被称为“男版papi酱”的“软软其实不太硬”混搭广场舞阿姨团现场尬舞，宅舞CP《凹凸君说》示范二次元广播体操《时代在召唤》，最纯洁的《无节操学院》青春热舞，“万能找茬王”何仙姑夫模仿秀等在中央舞台轮翻上演。

　　不仅如此，网友熟知的林依轮《创食计》、Babystep、飞碟说、李艾《亲艾的衣橱》、BeautyUP美研社、微软小冰、山下智博《绅士大概一分钟》、泡芙小姐、牛轰轰、快美妆、不一样的偶像、嘟怪艺术、爱玩大表哥、吃喝玩乐大搜索、糗事百科、新片场等自频道也均在现场搭建创意展位，通过直播、表演、粉丝互动、礼品赠送等“看买玩乐”的花式玩法与他们的粉丝近距离互动。不少频道主表示，与粉丝的互动不仅加强了粉丝粘性与活跃度，也为内容创作者提供灵感，粉丝已成为内容创作的合伙人。

　　“内行的工夫将不仅是用在视频现场的设计、装饰之上，更多的在于和粉丝、受众多种多样的互动。”上海第一财经新媒体科技有限公司总经理黄磊表示，在优酷平台上，61%优秀的内容创作者非常强调与粉丝的互动。

　　如今自频道是一个风起的行业，但是风口到底在哪里？选择怎样的平台趁势而起飞？这是非常关键的抉择。“越来越多的钱和人才涌入到这里，基础设施会帮助内容生产者找到变现的路径。但永远不要忘记，一个平台以及平台之后的用户才是发展壮大的根本。”黄磊说。

　　合一集团总裁杨伟东表示，有很多自频道愿意与优酷合作，其中一个非常重要的因素，就是因为优酷背靠阿里，所以自频道的变现效率非常高。“自频道内容的商业价值与头部内容相比还不是一个量级，但他们独特的个性吸引了黏性非常强的用户，这些用户愿意消费他们的内容及衍生品，包括与自频道主的互动。”

　　合一集团副总裁葛威宣布，优酷今年将重点扶持垂直类目的自频道，打穿衣、食、娱、乐、玩五大类目，开发美妆、美食、娱乐、音乐、文化、亲子、动漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特征的“红人带”系列，并对他们提供流量、IP养成、数据升级、专项基金和立体服务等方面的支持。

　　自频道与头部内容的协同互动

　　此次论坛上，《关爱八卦成长协会》会长马睿及COO杨源、《军武次位面》创始人曾航、莱可传媒CEO陈蓉妍、《何仙姑夫》创始人刘飞、《日日煮》创始人朱嘉莹、《创业分子》首席问诊官/知识分子创始人&CEO纪中展、新片场CEO尹兴良、《二更》COO皮行早、火星文化CEO李浩现场分享了独门秘籍。

　　论坛现场还宣布了李静将担任优酷时尚台台长。李静表示：“我意识到一个危机，那就是明星跟网红的厮杀，传统媒体和网络的厮杀，百货商场跟电商的厮杀，这里面没有谁死谁活，只有机会和勇气。希望大家加入到我们这个大的海洋世界。”

　　要想获得成功，在一系列扶持手段外，内容仍然是第一位的，这是一个开放的时代，但同样还是内容为王的时代。葛威认为，从PGC市场来看，如今自频道虽已是一片红海，却仍然欠缺好内容，有大量的空间可以让更多的自频道主加入进来，优酷对自频道的投资更多关注于好内容的创作。

　　杨伟东也表示，优酷对自频道投资的标准，是内容的创业方向要符合内容的发展趋势，同时这也是他给内容创业者的建议，“要真正了解互联网+内容的发展趋势，并抓住其中一些发展的点去做内容规划。”

　　“我们有一套非常清楚的战略图，非常有信心将自频道与头部内容的协同形成良性循环。”杨伟东认为内容产业正在发生非常有趣的变化，“比如垂直化、个人化的内容会出现，对整个内容生态来讲是一个非常重要的分支，也会在未来一年到一年半左右，与头部内容发生有趣的化学反应，这是互联网+内容生态发展的必然趋势。由于这样的趋势，我们希望未来的头部内容与UPGC产生良好的互动，并且推动自己的游戏规则。”

　　同时，优酷土豆为自频道主提供了学习成长、互助的服务平台——自频道学院。成立一年来，自频道学院共开设了内容制作、运营营销、商务变现三大体系九十余节线上课程，并在全国十大城市举办了百余场现场公开课，分享自频道商业化与生态整合经验、品牌及粉丝运营方法，覆盖数百万受众。

　　在变现模式上，合一集团首席产品官顾思斌介绍，首先要识别内容差异，除了单纯意义上的内容，还包括广告体系，要提升广告效率，在广告之外更侧重用户和俱乐部化。其次，优酷与阿里电商的运营已基本打通，流量会直接转化为销量，粉丝经济更集中于VIP。

　　对于自频道Top100的奖项是否每年都会更新，杨伟东坦言，从生态的角度来讲，自频道的引进、换血以及流失都是非常重要的，适者生存，并不是所有人都适合做自频道，“双向选择的屏幕会让大家在平等的竞技下进入到这个大舞台上来。未来优酷将提供更多的政策为自频道主搭台，大家会在竞争中优胜劣汰。”

　　秦霍然