“姚”望
- 来源:投资者报
- 关键字:姚明,体育品牌,退役,投资
- 发布时间:2012-02-02 15:39
“七英尺六英寸，有梦幻脚步和柔和手感……小小骨伤不能掩饰他的巨大成就。”
经历过2011年夏天无数次被致意后，冬日里的姚明差一点以一种奇特方式再度面对颂歌，在上海四级英语考试的阅读理解题中。有趣的是，身为交通大学安泰经济管理学院普通新生的他，以“要务在身”为由，回避了这份自夸的尴尬。
自去年7月20日宣布退役，姚面临着过去十年间从未有过的生活。
一方面，无论是体育传媒还是综合载体，小巨人的曝光率急剧下降。无论是杨毅、于嘉、苏群之类“姚一代”守望者，还是像王猛这般几乎依靠报导一个人就足以屹立江湖的记者都把视线转向了CBA。坐地铁，听相声，异地教训袍泽JR？史密斯，现在马布里马政委才是他们的新欢。一年前还在为姚明到访五棵松体育馆削尖脑袋，争取采访机会的BTV体育频道，如今早已没有了那份热情。首钢金隅篮球队的13连胜让长期低迷的节目收视轻松跨越“2”，姚明？只能在花絮中偶然浮现了。
另一方面，那个硕大的身形倒是经常在一些商业或公益场合出现。去年11月末特奥会慈善筹款晚宴上，姚正式推出以其家族命名、最高售价3800元一瓶的新世界红酒。这种连NBA老牌记者都惊呼“买不起”的奢侈品，据称来自姚投资的旧金山纳帕谷，且被设计成限量版。一位多年观看姚比赛的中国球迷在网络留言中毫不掩饰自己的担心。“这或许会毁了他的形象。”他说。
还有一则新闻在姚的故乡上海多少引起一些议论。来自官方的消息称，他已被正式补选为上海政协委员。在新年1月10日，“姚委员”走马上任，在他并不熟悉的政坛。
这一切或许本在姚明的预料中。当2300名全球记者在那幅巨大的“明谢”旗帜下轰然散去之后，虽然他还不能自由地逛淮海路、吃生煎包——就像他曾经无数次希望的那样——但不会再有趋之若鹜的聆听者不厌其烦等着他的“姚氏幽默”。
其实，作为中国全球化时代最成功的体育品牌，开创过大场面的姚本人不必在意这个。有好统计者称，如果姚以健康之身打拼至40岁，那么仅是球队支付的年薪就将让其收入3亿美元，再加上最多时12个品牌代言，坐拥30亿身价的姚明完全可以像所有NBA退役明星那样享受安逸的人生下半场，没有24秒，没有加时赛，没有没完没了的夏令营和左脚手术。甚至，如果他愿意，国家体育总局乃至国际奥委会里也会有他的位置，这一切的难度大大小于他跻身NBA名人堂——以明星运动员身份。
可问题是，姚在31岁就退役了。他所创造的最多品牌代言数在年末被李娜正式超越，在跳出新秀季后多年垄断福布斯中国运动员收入榜头名的纪录也被终止于2011年。最重要的是，那个曾羡煞众人的姚氏商业王国被撕开一个巨大的出血口，且没有云南白药外敷。
没错，正是上海玛吉斯男篮，一个以托管之名交付他手，一年要花去他2000万人民币的黑洞。
与被房地产业深度绑架的中国足球不同，CBA17支队伍的投资方五花八门，仅从队伍冠名权的分布上，就呈现银行、钢铁、房地产、鞋业、轮胎业、采矿业等百花齐放的局面。可有一点可以肯定，在所有的篮球老板中，姚是最寒酸的一个，尽管他的每一分钱都经得起中美两国税务部门的检查。
从某种程度讲，现在的姚最理解迈克尔？乔丹。一代篮球天神2010年3月以2.75亿美元入主山猫队，从而成为美职篮从运动员到球队大当家第一人后，一直被“缺钱”苦恼着。在刚刚落幕的NBA劳资双方就薪金帽的漫长谈判中，乔老板的强悍态度不仅令视他为偶像的现役球员大跌眼镜，甚而部分试图绥靖的老板也多少存在腹诽。不过，一边卖鞋一边苦心经营一支小球队的乔丹倒也心直口快：“我花的是自己的钱。”
姚明也在花自己的钱，相似乔丹之于美国NBA地位的他，现在也要真金白银地投入，且同时面对自身其它商业来源不断缩水的现实。
“仅仅把篮球作为一项生意、一个产业，他们一定不成功”，职业体育最成功的姚曾放出这样的话。确实，没有转播权分成，没有万人体育馆的稳定票房，乃至没有场馆命名权的出售，又不能像其他老板那样权且把球队支出当作主体企业广告营销费用——许家印、朱骏倒是在足球领域完成了类似突破，除了对出身地和对篮球运动的热爱，从商业逻辑上，姚的赌注过于巨大且短期内看不到任何翻盘的机会。现在或许可以理解2009年作为托管主体的上海泰格鲨客投资公司成立前，姚透露姚团队“分歧大了点”这类客套背后的玄机。
都说姚明当年投资合众思壮上市后曾给他带来77倍回报有多么精明，可以目前该公司28元的股价，近3000万元的账面投资收益也仅够他支持一年半。而另一项对巨鲸音乐网的投资，在其赴美国上市前还看不出更多的直接财务支持。至于红酒，也就是小酌几杯的余兴而已。
如何开源是章明基头疼的事，而如何节流则需要姚老板费些心思。热衷玩魔兽之余，推荐姚看一部去年9月上映的好莱坞电影《点球成金》。这部由索德伯格执话筒，由布拉德皮特主演的另类体育电影，恰好讲述奥克兰运动家队如何在薪金只有纽约扬基队1/4的窘迫局面下，通过逆向思维取得性价比最高成绩的故事。虽然一个是篮球，一个是棒球，但小球队的生存之道表里相通。一个能在138平方公里只拥有39万人口小城市取得成功的体育商业MBA范例，改头换面也可能在6340平方公里2000万人口的上海同样上演。毕竟，这座城市视他为“英雄”。
无论邓华德还是帕纳吉奥，无论是阿巴斯还是哈里斯，姚没有遵从洛杉矶湖人、纽约尼克斯这般大城市、大明星、大花销的道路，无疑是现实又颇为明智的举动。姚要等待时机，等下一个姚明出现的时刻，等体育市场的真正改革，等比姚更大的金主发现上海篮球这片沃土愿以千金投资。
在此之前，那双直径19公分在NBA得到过9196分的手掌，还请堵住出血口。姚曾说“生活大于体育”，而生意现在就是他生活中最重要的一部分。姚，好运！
（作者系资深媒体人）
韩澄宇/文
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经历过2011年夏天无数次被致意后，冬日里的姚明差一点以一种奇特方式再度面对颂歌，在上海四级英语考试的阅读理解题中。有趣的是，身为交通大学安泰经济管理学院普通新生的他，以“要务在身”为由，回避了这份自夸的尴尬。
自去年7月20日宣布退役，姚面临着过去十年间从未有过的生活。
一方面，无论是体育传媒还是综合载体，小巨人的曝光率急剧下降。无论是杨毅、于嘉、苏群之类“姚一代”守望者，还是像王猛这般几乎依靠报导一个人就足以屹立江湖的记者都把视线转向了CBA。坐地铁，听相声，异地教训袍泽JR？史密斯，现在马布里马政委才是他们的新欢。一年前还在为姚明到访五棵松体育馆削尖脑袋，争取采访机会的BTV体育频道，如今早已没有了那份热情。首钢金隅篮球队的13连胜让长期低迷的节目收视轻松跨越“2”，姚明？只能在花絮中偶然浮现了。
另一方面，那个硕大的身形倒是经常在一些商业或公益场合出现。去年11月末特奥会慈善筹款晚宴上，姚正式推出以其家族命名、最高售价3800元一瓶的新世界红酒。这种连NBA老牌记者都惊呼“买不起”的奢侈品，据称来自姚投资的旧金山纳帕谷，且被设计成限量版。一位多年观看姚比赛的中国球迷在网络留言中毫不掩饰自己的担心。“这或许会毁了他的形象。”他说。
还有一则新闻在姚的故乡上海多少引起一些议论。来自官方的消息称，他已被正式补选为上海政协委员。在新年1月10日，“姚委员”走马上任，在他并不熟悉的政坛。
这一切或许本在姚明的预料中。当2300名全球记者在那幅巨大的“明谢”旗帜下轰然散去之后，虽然他还不能自由地逛淮海路、吃生煎包——就像他曾经无数次希望的那样——但不会再有趋之若鹜的聆听者不厌其烦等着他的“姚氏幽默”。
其实，作为中国全球化时代最成功的体育品牌，开创过大场面的姚本人不必在意这个。有好统计者称，如果姚以健康之身打拼至40岁，那么仅是球队支付的年薪就将让其收入3亿美元，再加上最多时12个品牌代言，坐拥30亿身价的姚明完全可以像所有NBA退役明星那样享受安逸的人生下半场，没有24秒，没有加时赛，没有没完没了的夏令营和左脚手术。甚至，如果他愿意，国家体育总局乃至国际奥委会里也会有他的位置，这一切的难度大大小于他跻身NBA名人堂——以明星运动员身份。
可问题是，姚在31岁就退役了。他所创造的最多品牌代言数在年末被李娜正式超越，在跳出新秀季后多年垄断福布斯中国运动员收入榜头名的纪录也被终止于2011年。最重要的是，那个曾羡煞众人的姚氏商业王国被撕开一个巨大的出血口，且没有云南白药外敷。
没错，正是上海玛吉斯男篮，一个以托管之名交付他手，一年要花去他2000万人民币的黑洞。
与被房地产业深度绑架的中国足球不同，CBA17支队伍的投资方五花八门，仅从队伍冠名权的分布上，就呈现银行、钢铁、房地产、鞋业、轮胎业、采矿业等百花齐放的局面。可有一点可以肯定，在所有的篮球老板中，姚是最寒酸的一个，尽管他的每一分钱都经得起中美两国税务部门的检查。
从某种程度讲，现在的姚最理解迈克尔？乔丹。一代篮球天神2010年3月以2.75亿美元入主山猫队，从而成为美职篮从运动员到球队大当家第一人后，一直被“缺钱”苦恼着。在刚刚落幕的NBA劳资双方就薪金帽的漫长谈判中，乔老板的强悍态度不仅令视他为偶像的现役球员大跌眼镜，甚而部分试图绥靖的老板也多少存在腹诽。不过，一边卖鞋一边苦心经营一支小球队的乔丹倒也心直口快：“我花的是自己的钱。”
姚明也在花自己的钱，相似乔丹之于美国NBA地位的他，现在也要真金白银地投入，且同时面对自身其它商业来源不断缩水的现实。
“仅仅把篮球作为一项生意、一个产业，他们一定不成功”，职业体育最成功的姚曾放出这样的话。确实，没有转播权分成，没有万人体育馆的稳定票房，乃至没有场馆命名权的出售，又不能像其他老板那样权且把球队支出当作主体企业广告营销费用——许家印、朱骏倒是在足球领域完成了类似突破，除了对出身地和对篮球运动的热爱，从商业逻辑上，姚的赌注过于巨大且短期内看不到任何翻盘的机会。现在或许可以理解2009年作为托管主体的上海泰格鲨客投资公司成立前，姚透露姚团队“分歧大了点”这类客套背后的玄机。
都说姚明当年投资合众思壮上市后曾给他带来77倍回报有多么精明，可以目前该公司28元的股价，近3000万元的账面投资收益也仅够他支持一年半。而另一项对巨鲸音乐网的投资，在其赴美国上市前还看不出更多的直接财务支持。至于红酒，也就是小酌几杯的余兴而已。
如何开源是章明基头疼的事，而如何节流则需要姚老板费些心思。热衷玩魔兽之余，推荐姚看一部去年9月上映的好莱坞电影《点球成金》。这部由索德伯格执话筒，由布拉德皮特主演的另类体育电影，恰好讲述奥克兰运动家队如何在薪金只有纽约扬基队1/4的窘迫局面下，通过逆向思维取得性价比最高成绩的故事。虽然一个是篮球，一个是棒球，但小球队的生存之道表里相通。一个能在138平方公里只拥有39万人口小城市取得成功的体育商业MBA范例，改头换面也可能在6340平方公里2000万人口的上海同样上演。毕竟，这座城市视他为“英雄”。
无论邓华德还是帕纳吉奥，无论是阿巴斯还是哈里斯，姚没有遵从洛杉矶湖人、纽约尼克斯这般大城市、大明星、大花销的道路，无疑是现实又颇为明智的举动。姚要等待时机，等下一个姚明出现的时刻，等体育市场的真正改革，等比姚更大的金主发现上海篮球这片沃土愿以千金投资。
在此之前，那双直径19公分在NBA得到过9196分的手掌，还请堵住出血口。姚曾说“生活大于体育”，而生意现在就是他生活中最重要的一部分。姚，好运！
（作者系资深媒体人）
韩澄宇/文
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