先说网络文明，再谈产业定位

　　为何近几年的传统市场和商业风向骤变？所有疑问其实只有一个答案：网络文明不期而至。

　　连续5年投资收益率跑输标普500指数，在一代人杰巴菲特长达43年的投资生涯里是第一次，垂垂老矣的奥马哈圣贤在成为美国工业文明时代标志性人物的同时，却似乎与一个陌生时代渐行渐远。与此同时，以Google、Apple、Facebook为代表的移动互联网新生代，却在以不可思议的速度崛起，并迅速取代微软、IBM和戴尔等传统IT巨头，成为引领美国经济走出百年危机的领军企业。同样，硅谷出身的特斯拉也在马斯克引导下，以IT理念跨界颠覆传统汽车行业，成为底特律汽车城的终结者。更具戏剧色彩的是，资本市场投资者也对这类奉行全新商业模式的企业给出了远超当年“市梦率”的估值，2008年曾经风声鹤唳的华尔街投资银行，也好风借力起死回生乃至风光依旧，当年引发百年危机而破产清算的“雷曼兄弟”，竟然在清偿所有债务之后盈余不少，这不禁让前两年99%眼红心狠参与“占领华尔街运动”的运动员们牙根痒痒却又无可奈何。

　　究竟是什么让久经商场的股神连续五年失算？又是什么让专制独断的乔布斯获得改变世界的支点、让情场失意的扎克伯格商场暴发、让跨界颠覆者马斯克成为乔布斯的精神继承人、让小米雷军乘势而上骤然虎变？

　　所有疑问其实只有一个答案：网络文明不期而至。

　　最早出现文字距今不过6000年，那是文明诞生的真正标志，人类就此进入第一个文明时代——农业文明，基于平面化、同质化、浅分工、慢节奏、低效率、小规模的自然农业生产，经过几千年艰苦努力，把加工、利用和度量自然资源的能力扩展到肉眼可见的极限，即10的正负7次方米之间，在缓慢改变信息闭塞、资金匮乏、交通困难的漫长历史中，这个自然经济的财富增长极其缓慢。人类的时间、空间和资源观念完全遵从“日出而作日落而息”、“逐水草而居”的自然规律，时空均匀分布，有限可利用资源则遵从天意分布。基于这个现实，作为早熟农业文明杰出代表的中国文化不仅有“天不变道亦不变”的事实与价值判断，更有“为天地立心、为生民立命”的形而上道统与政统自信。

　　以英国工业革命为标志，人类迅速进入工业文明，基于立体化、差异化、深分工、快节奏、高效率、大规模的工业生产，短短200多年，人们把加工、利用和创造资源的能力迅速扩展到10的正负9次方米之间，而把观测和度量范围扩展到10的负19次方米和10的正25次方米之间。这个时代科技进步不断加速，人造物品和可利用资源范围全面拓展，高度分工协作的工业经济基本摆脱了大自然的束缚，便捷的信息、充裕的资金、发达的交通，使得财富创造和积累的速度空前提高，速度的提高加大了时间的密度，技术的扩展提高了空间的利用率，人们的时空观念急剧变化，包括信息在内的资源开发利用全面扩展，大规模实物资产和工业制成品能力空前发达，国际贸易和全球市场体系全面形成，基于效用主义微积分的“量本利”商业分析和市场经济的自由竞争，促使各类企业竭尽全力把实体商品的边际利润推近到趋向于零的极限，进而彻底终结了人类实体资产绝对匮乏的状态，使信息流、资金流和物流体系遍布全球，为催生网络文明奠定了必需的实物基础，更使许多国家走进丰裕社会成为现实。除了保守精英基于农业观念为“争夺生存空间”引发两次世界大战的毁灭性灾难之外，工业时代把人类文明推进到了一个前所未有的崭新高度。与此同时，“敢叫日月换新天”的政治意识形态在西方“人定胜天”的科技迷信基础上滥觞一时，自然风险大幅降低的同时，不可预知的人为风险却层出不穷，贝克尔的风险社会理论正基于这样的现实。

　　网络文明作为工业文明的逻辑演进，不仅在科技主义功能理性和实用主义基础上继续它自然的“历史进步”，而且力图在全球范围内进行它内在逻辑的扩张演绎，并因此形成“全球化浪潮”。这个浪潮外显于工业文化的全球扩张，内隐于世界范围分工合作体系的不断延伸，全面超越了李嘉图国际贸易分工的“资源禀赋”理论，在日益纵深化、精细化和复杂化的全球分工合作体系中，从资本、技术、劳动、文化等多层面，不断强化和深化业已形成的分工合作关系，进而形成新的“路径依赖”，使得发展程度不同的国家呈现出各不相同的生存状态。以美国为首早已超越农业文明在成熟工业文明基础上的发达国家，正在向网络文明从容转型，而在农业文明普遍存在、工业文明尚未成熟基础上的中国，则不得不猝然迎接网络文明的骤然降临，这才是面向未来最重要的中国特色和基本国情。当“所有的日子都一起来到”的三种文明猝然交汇时，人口众多国土广大的中国面临着欧美国家难以想象的空前复杂境况，大到国家治理，小到产业分化重构和企业组织变革乃至个人的网络化生存，从人生价值到社会常识以及时空观念、知识结构、情感模式、伦理基础等，三类文明观念在同一时空全面交汇，必然变成全面交锋势同水火，这种天翻地覆的错综复杂局面绝非当年慨叹“三千年未有之大变局”的李鸿章所能想象。

　　在宏大背景上阐发网络文明，似乎偏离了产业分析的专栏定位，但如果没有对置身于网络文明的根本体认，产业分析将成为既无价值基准又无参照坐标的无边界猜测。尽管有关移动互联网的论述已遍布网络，但从时间、空间和信息这三个人类生存基本维度分析移动互联网的材料却并不多见，所幸锡恩集团姜汝祥博士从社会学角度分析移动互联网的《电商战略》和陈光锋先生从商业现象学角度编著的《互联网思维》能够给我们这方面的启示：由于移动互联网彻底改变了人们的时间、空间和信息观念，从而使人类交易的商业基础、价值基准、交往模式、交易习惯以及个人生活等一切，都发生了难以估量的变化，就连不少人认为亘古不变的复杂人性，也随着时间、空间和信息的重新组合发生了前所未有和难以预料的变化。无论“电商战略”还是“互联网思维”，其实都只是网络文明初露端倪的“时空信”重组技术在商业领域的扩展演绎。其中最值得关注的是：随着货币数字化和权利数字化，以工业化分工标准划分的资金流，会像冰山一样逐渐消融在信息流的汪洋大海，已被工业文明推进到极致的实体物流，也随着物联网的逐渐普及显示出与信息流合一的趋势。农业文明和工业文明时代因“时空信”不对称而三流分隔的商业现象，正在被网络文明时代点对点即时确认所消融而走向三流合一。

　　生命的时间单向性注定我们永远不可能回归已经消逝的历史荣耀，生命只可能立足当下向不可预知的未来展开，对所有人类历史的回顾与借鉴，只有指向未来才能获得价值和意义。而所有的产业分析与战略预见，也只有建立在网络文明的立场和视角上，才能获得最基本的立足点。

　　这个自然演进的网络文明，也许应该以网络化、虚拟化、宽协作、中节奏、高效率、个性化生产为特征，但它依然建立在农业文明和工业文明的基础之上，属于人类文明向下兼容的3.0版本。我们此后的产业分析，也将以网络文明为背景，以“时空信”重组技术为手段，这也是我赖以展开分析与演绎的基础。

　　【 延伸阅读 】

　　要么电子商务，要么无商可务

　　电商不仅是一场商业变革，更是国家的战略；21世纪，要么电子商务，要么无商可务，电商已经不再是选择题，而是必选题。国内第一本从战略角度解读电商的书籍；实践总结的新4C战略框架，被誉为中国企业电商转型唯一结构性出路；本书前瞻性地提出：集市贸易电商1.0即将过去，部落式电商2.0即将汹涌而来。

　　商业颠覆与重构

　　国内首本系统论述互联网思维的书籍，全面揭秘互联网七字诀“专注、极致、口碑、快”，结合当前的最热事件与高速成长企业背后的成功法门，深刻而系统地解析12大核心互联网思维：标签思维、简约思维、NO.1思维、产品思维、痛点思维、尖叫点思维、屌丝思维、粉丝思维、爆点思维、迭代思维、流量思维、整合思维。

　　本书通过剖析轻资产公司对传统巨型公司的颠覆、快公司对慢公司的颠覆、产业下游公司对产业上游公司的颠覆，系统化地分析如何从小企业快速发展成大企业，大中型企业在发展滞后的情况下如何突破现状，全面掌握互联网思维的真谛。

　　◎ 杨新英

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