“自制网生综艺”进入高门槛高品质时代

　　“自制网生综艺的门槛必须抬高，而且是拉动视频行业一起抬高。”2016年，优酷土豆将联手国内七大制作团队打造高品质网生综艺节目，优酷土豆BG联席杨伟东认为，门槛的抬高，源于受众对自制内容品质的高要求、视频网站希望提高制作能力。更长远的考虑是，为了进一步激发自制内容商业价值的快速增长，这对于所有的视频网站而言，应该都是迫切的。

　　开放平台，网罗人才

　　目前，优秀的综艺节目制作团队还是集中在广电系统，有些已经成立社会化制作公司，还有一些正在进入视频网站。而如今优酷土豆的合作伙伴，是杨伟东带着团队一一登门拜访谈下来的。

　　对于汪涵的加入，杨伟东认为最终打动他的有两点：一是对新鲜人群的触达，二是全新节目类型的尝试。“他的人生有一定的使命感，希望自己的责任、诉求能被大部分人看到，或者他愿意影响一些新鲜的人。”

　　网络人群和电视人群的触达有一定重叠，但也有很多不同。“网生综艺或许能够让你最先触达到年轻受众群。”优酷土豆给汪涵抛出的第一个诱饵是：更年轻的受众。

　　当然，作为一名资深电视人，汪涵对综艺节目有自己的见解。“他知道在电视上做综艺节目的局限所在，希望在网络平台上表达得更自由。”杨伟东表示，“我们希望《火星情报局》是有明显的汪涵烙印的，而不是仅仅作为主持人存在。”

　　四次谈话，促成了优酷土豆与马东的合作。但最初双方只是就网生综艺节目的未来发展谈一些各自的看法。“我们对网生自制综艺节目的整体设想非常相似。”杨伟东告诉记者，首先，网生综艺不是一个节目概念，而是一个生态概念；其次，网生综艺未来的呈现方式可能不是“季播式”，而是“矩阵式”。此外，节目背后的收视人群越精准，它的产业机会就越大。

　　第二次聊节目，第三次谈平台。杨伟东认为，米未传媒作为一家独立的制作公司，其市场价值一定不是承制。“如果长期跟一个平台绑定，并不能证明你是在一个独立的市场环境长大，这也是打动马东团队的一个重要因素。”第四次，双方聊到了合作方式。

　　尽管对于每一个合作团队，优酷土豆都针对性地给出了“诱饵”，但有一点是相同的——“希望对方能够赢”。与此同时，优酷土豆希望合作方能够做自己擅长的节目类型和内容。

　　除了外部引进合作伙伴，优酷土豆内部也有固定的制作团队，包括娱乐节目中心、研发节目中心、文化节目中心、合作节目中心等等。对于合作中的分工问题，优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华表示，“双方在节目制作过程中会融合为一个项目组，发挥各在所长。”

　　“网生综艺”逻辑，重兵布阵

　　“网生综艺节目没有那么玄乎其妙，它只是在传统综艺的基础上融入互联网行业应用的能力、技巧和经验，再加上你了解网络用户的逻辑语言和生态，以一种新的方式表达出来，所谓的‘网生综艺’就会出现，但它的生态逻辑是不一样的。”杨伟东说。

　　明白了“网生综艺”的逻辑，才能正确布局，包括受众逻辑、市场逻辑。

　　在宋秉华看来，如今的网络受众具有鲜明的、区别于电视观众的特点。“网络人群多数是年轻人，他们通过互联网把几乎全世界最好的内容在第一时间就看到了，他们的胃口提高了。在内容选择上，他们会第一时间选择最想看的，而不是电视上播什么，他们看什么。”

　　那么，什么样的内容才能满足网络受众的需求，才具备市场竞争力？对此，宋秉华认为，“首先是新的，只有新的才有成为爆款的机会。然后是对的，要有深刻的观众洞察能力和强悍的网络理解力。同时要深度理解年轻观众现在的沟通方式，最后在不失去基本规律的情况下做出一个好节目。”

　　据杨伟东介绍，优酷土豆2016年度重点节目已排到第三季度。第一季度，偶像养成节目《国民美少女》一上线，就获得用户的极力支持，“节目没有导师、评委，完全由网友来主导，决定选手去留，从第二季开始将全部采取直播的方式，这就是网生综艺的逻辑和玩法。”《国民美少女》是优酷土豆与SMG首次携手国内女子团体SNH48打造。

　　随后，汪涵首度触网的首档以星际情报工作为背景的综艺推理脱口秀《火星情报局》将在优酷土豆上线。对于这档节目，优酷土豆配置了30人左右参与节目制作，节目所有选题来自互联网大数据和懂互联网的导演。同样在第一季度亮相的，还有由1位明星大咖与15位喜剧人共同完成的喜剧派对《喜剧者联盟》。

　　接下来，《歌手是谁》和《看理想》系列两档品牌节目将迎来更有看点的第二季。而全新上线的《暴走法条君》将选出一位“大法官”，与“明星律师团长”共同“主持局面”。据悉，孙红雷、井柏然、郭敬明、蒋欣、郭采洁都有可能成为“明星律师团长”。

　　每年综艺争夺战最集中和最惨烈的第三季度，优酷土豆的《美女与极客》将显露“真容”，节目将通过全新视角，基于网络表现力展现当下年轻人的恋爱交友现状。

　　哪档节目最具有成为“现象级”的潜质，则是一个可以看概率，但不能拍胸脯的事情。“我想，一档节目的成败要看五个因素：平台，团队，卡司阵容，观众洞察以及最后一点点运气。条件越充分，成功概率越大。”宋秉华表示。

　　商业价值在哪？

　　杨伟东曾多次谈到，网生综艺时代终究会到来。那么，除了将高度符合用户的互联网文化，还有用户的一些逻辑之外，网生综艺节目的商业价值如何体现？

　　事实上，他也承认，不管是优酷土豆的《侣行》，还是爱奇艺的《奇葩说》，它们的成功都是个案，仍然没有办法改变商业客户的思维。“但当我们跟腾讯视频、爱奇艺在2016年开始规模性地出现现象级和话题级节目的时候，客户就会相信网生自制综艺节目的价值，这种局面或许在两三个月之内就扭转过来了。”

　　目前优酷土豆《火星情报局》的招商冠名已经破亿。而随着“《罗辑思维》四小时跨年演讲”这类新内容的出现，与其相关的书吧、沙龙等线下的产品和商业模式也会慢慢产生。“可以看出，网生自制综艺节目的商业价值开始被认可了。在这个生态里，商业客户是最精明的，他们的投资方向就是风向标。”杨伟东表示。

　　在杨伟东看来，电视是空军，其效应是轰炸型的，商业模式几乎是冠名赞助等广告模式。但在网络的娱乐生态里面，网生综艺节目的商业模式可能会更多，它是通过用户供养的方式形成的，是2C模式、衍生模式、粉丝养成模式，甚至线下的模式。

　　随着网生自制综艺节目从几百万冠名，到2015年“千万级”冠名的出现，杨伟东相信，2016年，无论是优酷土豆，还是其他视频网站，应该会有不只两三档节目的冠名将破亿。

　　薛少林