版权剧：大IP“剧”精彩

　　和版权综艺一样，版权剧在优酷土豆同样扮演着流量导入的重要角色。基于流量为王的使命，争抢优质内容也就成为该板块业务的核心发展思路。优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示，“2016年，优酷土豆在版权剧方面将拥有最强的头部内容。”这点从2016年优酷土豆播出剧单便可看出，其已经形成月月有剧王，季季有大IP的“剧”霸天下局面。

　　以1月为例，12日优酷土豆独家首播热血历史巨制《少帅》，该剧由张黎执导，文章、李雪健、宋佳、张歆怡等主演；1月15日，《特种兵4之霹雳火》也相继上线，《特种兵2》曾创下首播10亿点击量的好成绩。此外，1月活跃在优酷、土豆双平台的还有两部周播剧——横跨2015年11月和2016年2月的《秦时明月》，以及优酷土豆会员专享的《新婚公寓》。前者是根据中国第一CG动画改编的玄幻剧，后者则是美国电视剧《Madaboutyou》中国版第一季。海外剧方面，优酷土豆会员可在双平台收看被称为2015年“收视最逆天”的韩剧强力大作《龙八夷》，主演周元凭借该剧获得了2015年“SBS演技大赏”大奖。

　　虽为新年伊始，但优酷、土豆双平台的剧播战况已派出“重兵”，全年集结号已然吹响。

　　“剧”霸天下揽尽超级IP

　　既然要抢占收视高地，就必须拥有一双慧眼。对于选剧标准，优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏表示，首先要看题材，不同于传统电视观众，互联网用户有着不同的观看需求，如家庭剧、伦理剧、年代剧在互联网上并不受欢迎，而科幻、玄幻，或者青春偶像题材的剧目会相对更受追捧；其次看IP，IP最大的好处一是有品牌知名度，二是它所讲述的故事在互联网上已经被网友验证并喜爱，当然在挑选过程中，也不能唯IP论，有些IP虽然受欢迎但并不适合拍成电视剧，如大量描写心理细节的故事，通过影像便很难展现出来；第三看主创与剧的匹配度，如主演是否适合演此类题材，导演是否有能力执导这一题材，包括制片人、编剧等都要考虑进来；最后会通过剧本、制作团队、主演阵容等要素对剧目进行综合评估，从风格、节奏、题材、叙述手法等方面看其是否满足互联网用户的需求。

　　结合上述评估标准，以IP为例，截至目前，优酷土豆已将2016年要播出的最受关注的超级IP全部收归帐下，其中包括唐七公子同名畅销小说改编的《三生三世十里桃花》、郭敬明同名小说改编的《幻城》、玄幻武侠小说系列剧《诛仙·青云志》，以及经典畅销游戏《仙剑奇侠传五》改编的《云之凡》、顾漫同名小说改编的《微微一笑很倾城》、匪我思存经典之作《寂寞空庭春欲晚》、九州系列改编的《海上牧云记》等。此外，根据传统IP作品新编的电视剧，如脱胎于《封神榜》的《封神》，也将于上半年亮相。

　　经过2015年的储备和整合，2016年将是超级IP全面爆发的一年。“今年，优酷土豆会与众多大IP展开合作，除购买剧的版权外，游戏、电影等版权都会考虑进来，同时，围绕剧情能够产生的其他商业内容也会进行充分考虑。”杨伟东认为，这是符合互联网内容发展的方向之一。

　　“每一个IP立体开发过程当中，品质都是最重要的第一步，其次再考虑游戏等衍生开发。”许志敏表示，目前，优酷土豆正在布局适合做游戏开发的版权剧，除与专业游戏公司对接外，内部游戏团队也在开发相关产品。“在打造娱乐生态的过程中，我们始终坚持把第一步先做好，如果一开始就想得太多、太全，反而会使得第一步很难成功。”

　　在拥抱大IP之外，2016年，优酷土豆还将触角伸至热门电影“同款”加长版电视剧，以及热播剧系列延续作品。如同名电影改编的电视剧《致青春》、同名电影原班人马加盟的剧版《北京遇上西雅图》，《大丈夫》系列话题剧《小丈夫》、《咱们结婚吧》姐妹篇《咱们相爱吧》、《锦绣缘·华丽冒险》姐妹篇《锦绣缘·璀璨华年》等。

　　在“爆款偶像”市场，优酷土豆也是连出奇招，2月即将亮相的《女医明妃传》，由刘诗诗、霍建华、黄轩三位偶像艺人主演。此外，当代偶像剧《因为爱情有幸福》由同样“人气爆棚”的陈伟霆、唐艺昕、冉旭等主演；因为《琅琊榜》而成为当下电视剧界“第一黄金团队”的制片人侯鸿亮与导演孔笙等，将再度携手制作都市喜剧《欢乐颂》，该剧由刘涛、蒋欣、王凯、靳东等近期大热的“爆款剧星”主演。值得一提的是，最让95后、00后学生党惊喜的是，TFBOYS“三小只”将主演一部讲述青葱校园成长故事的《我们的十六岁》，该剧是TFBOYS首部担纲主演的电视剧。

　　不过对于上述剧目能否为平台带来爆款效应，许志敏直言，“尽管有具体的纬度对剧目进行考评，但很多时候，我们只能在某一个时间节点切入，依据眼前能够看到的要素进行判断，且整个过程还会有很多变化。我们希望每部精心挑选出来的剧都能成为爆款，但最后播出效果，会因为中间执行过程的变化，以及同档期其他播出剧目的影响，存在不可预知的风险。”

　　“专享特权”强化用户黏性

　　“别人有的我们也有，别人没有的我们也有。”许志敏表示，为将这句话落到实处，优酷土豆在新的一年专门构建了“专享特权”的“剧至尊”优越空间。它由热门剧作“独家首播权”以及“会员专享”两大领域架构而成。

　　据悉，一月吹响冲锋号的《少帅》《新婚公寓》以及4月由俞飞鸿、杨、张萌等主演的都市情感话题剧《小丈夫》都是优酷、土豆双平台为观众抢下的“独家首播”剧集，而这一“权力”到了暑期将到达高峰，6、7、8三个月，为年轻学生族备下的《仙剑奇侠传五之云之凡》《微微一笑很倾城》《咱们相爱吧》《我们的十六岁》《北京遇上西雅图》等，都将一一彰显“剧至尊”的气场。年末，还有《锦绣缘·璀璨华年》等亮相。

　　如此大手笔的采购，是否会为平台运营带来压力？在视频网站的争抢下，版权剧的购剧成本是否已现天花板？对此，杨伟东表示，这要看各平台的承受能力。当然，平台在选择剧集时，也会进行评估，并根据评估结果给出价格预期和重要等级。

　　“相较电视台购剧，无论是价格还是排播，视频网站均有不同程度的优势。背靠资本力量，与电视台独播每集200万、双星拼播每集400万的购剧投入相比，视频网站为争夺好内容投入可以不设上限；此外，与电视台排播不同，视频网站可以随时开播、随时收费。”许志敏补充道。

　　除独家首播外，在“会员专享”区域内，也是大制作云集，既有玄幻奇情的国内超级IP《十宗罪》《虎鹤妖师录》《暗月六族》，青春都市题材《新婚公寓》，中国香港TVB2015巡礼剧《以和为贵》，也有欧美多元素剧《黑色孤儿》（加拿大）《神探夏洛克》（美国）《太空无垠》（美国）等，此外热门韩剧《龙八夷》《任意依恋》也将登陆平台与网友见面。

　　不过，在海外版权剧方面，杨伟东坦言，受先审后播的政策影响，在流量上它已经无法扮演重要的内容板块，“但在中国香港TVB剧和韩剧方面，我们仍有大量优质内容导入，头部资源优势明显。”

　　陈巍巍