够得着的奢侈

　　嘘——别出声。如果你关注品牌，认同品牌所代表的气质价值和生活方式；你对于young fashion品牌慧眼独钟，喜爱为自己挑选品位、理念和价值感出众的时尚服饰；你将时间和精力花在“讨好自己”上，有时甚至有一丝自恋。我一定要告诉你一个“秘密”——只要你被我邀请规定的时间内抢购，只要以最快的速度点击鼠标，就有上百个国际顶级品牌，以低至3—7折的价格等着你！没错，我说的正是日渐流行的网络限时抢购奢侈品。

　　这是一种新的生活方式

　　2009年，中国奢侈品消费总额达到94亿美元，首次直逼日本，超过美国，稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座。快速增长的市场让世界各国的奢侈品商纷纷将重点投向中国内地市场，乐观人士估计，未来五年中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

　　与此同时，网络购物已在欧美、日韩等发达国家成为一种常态。美国的网购渗透率甚至达到70%，即使日韩也分别达到了53.6%和57%。而在中国4亿多网民中，只有约1亿网民是网购用户，也就是中国的网购渗透率只有26%左右。于是，在欧美一再被证明非常成功的网购奢侈品模式顺理成章地来到了中国。

　　2010年4月27日，创立于日本东京的网上奢侈品零售平台魅力惠（GlamourSales）正式登陆中国。高档奢侈品消费也呈现出年轻化的趋势。中国奢侈品在线销售的前景非常乐观，2009年的在线销售额是900万美元，2014年将会增长一倍。那些喜欢网购、已经视网络为一种生活方式的都市青年，将成为未来中国奢侈品消费中的主流力量。

　　名牌购物狂

　　魅力惠在国内的大热不过是再一次证明了一个真理：大家都爱便宜的好货。即便是魅力惠的创始人奥利弗（OliverChouvet）——这个富有的商人也不例外。最先俘虏这个法国商人的是一家叫做“Vente-Privee”的法国购物网站。

　　这家创立于2001年的购物网站，以解决奢侈品品牌的剩余库存为商业模式，云集了众多国际大牌，每天都有3—4个新牌子开卖，每个牌子卖2—3天。平时7点，周末节假日9点开卖。5—7折的价格，好多东西往往一个小时就被一抢而空。

　　起先只是奥利弗的家人、朋友沉迷于此，渐渐地奥利弗也被拉下了水，并且一发不可收——鞋子、皮带、眼镜……从上到下，从里到外，奥利弗成了彻底的网购达人。

　　商人灵敏的嗅觉让奥利弗意识到，网购奢侈品将是一种新的拥有广阔前景的商业模式，不是所有人都有时间和精力专赶奢侈品打折的时候飞赴外国购买。在中国有市场份额的奢侈品品牌一定要抓住电子商务这个机会，否则就会把这部分市场份额拱手让给那些以代购为生的小企业主们。

　　2.0版奢侈生活

　　《2010年中国奢侈品报告》发现，近半数受访者愿意在线购买奢侈品，女性消费者的支持人数相对较多，比男性消费者高出10%。购买动机除了因为奢侈品有保障的品质之外，普通白领更多的则是为了在工作繁忙之余，偶尔给自己犒赏一下。

　　国内的网购大军都是被淘宝网等低价位网站培育起来的，所以大部分网民对价格比较敏感。奢侈品网络经销商们，越过中间商和昂贵的店铺门面费用，直接通过网络与消费者联系，从而获得了价格优势。数字也许略嫌枯燥，一个毋庸置疑的事实是电子商务的高速增长点正在由低端转向高端，网购奢侈品消费需求旺盛。