碣滩茶异军突起 大茶网续写茶业传奇

　　2014风华致远年会暨沅陵碣滩茶年度总结大会圆满落幕

　　“大茶网感卿恩一马当先轩昂风华正茂，碣滩茶谢君意三阳开泰福泽宁静致远”。2015年1月27日，2014风华致远年会暨沅陵碣滩茶年度总结大会在湖南长沙人民大会堂隆重举行。国务院参事室特邀研究员保育钧、原国务院参事室参事任玉岭及湖南省、市、县各级政府领导近100人亲临现场，全国116家媒体倾力支持，更有人民网首页、新浪湖南、华声在线、尚一网全程直播，数千风华致远经销商欢聚一堂，在全球观众的共同见证下，一起总结过去，展望未来，分享事业喜悦，憧憬美好明天，共同绘就了一卷茶业经典篇章。

　　首个涉茶类“O2O”模式电商平台——大茶网诞生

　　大会共分为中国湖南沅陵碣滩茶产业新闻通气会、沅陵碣滩茶年度总结大会、年会文艺演出三个环节。新闻通气会上，中共沅陵县委副书记、县长龚琪表示：“沅陵县与风华致远的合作不是偶然，这是湖南省大力发展茶产业的必然结果。”

　　2013年，湖南省人民政府出台的《关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》文件中提出，鼓励茶叶龙头企业在省内外构建茶叶营销网络，支持企业在大中城市特别是一类城市设立品牌茶销售连锁店、专营店、加盟店……引导茶叶龙头企业更新营销理念，发展多元化的销售渠道，大力发展电子商务、配送、代理、直销、批发、邮购等新型流通业态，大力发展茶产业。由此，涉茶门户网站——大茶网应运而生。

　　马云曾说“十年后70%的商务都是电子商务”，传统行业逐渐被电子商务侵蚀，越来越多站在传统行业前沿的投资经营者，大刀阔斧地强势进驻互联网市场，企图在风起云涌的市场变革中分得一杯羹。风华致远审时度势，强势推出的大茶网，就是一个整合了茶叶种植、生产基地、茶叶科研机构、战略合作茶叶企业供货商后建立起的垂直茶叶销售的电子商务平台。

　　“茶叶做电商有一个天然的屏障。”湖南大茶视界控股有限公司董事局主席，风华致远（湖南）生物科技有限公司董事长刘健表示，“茶叶注重客户体验，线上销售很难弥补这个部分；而线上交易的便捷性和价格优势，又会对传统的线下经销商造成冲击。唯有将线上线下进行整合，才能达到双赢的效果。”

　　大茶网首推涉茶类O2O模式，采用“电子商城+实体店消费”模式，为消费者与商户提供双重服务。它区别于传统的B2C电商平台，采用大茶网与体验店有机结合，将线上线下资源全面整合，有效解决了线上茶叶销售缺乏体验感和茶叶电商虚拟产品的问题，既帮助商户实现了在线销售增长，又建立了商户品牌口碑，同时还实现了用户需求的全方位满足，建立起商户与消费者共赢模式。

　　回首这一年硕果，300多家大茶网沅陵碣滩茶体验店遍布全国20多个省市，线上产品超过1400余款，日成交额破260万大关，日均订单量达5000单以上……从模式的构筑与推广，从茶叶品牌的进驻与把关，无一不倾注了风华致远的滴滴心血。正如风华致远董事总裁谢最华所言：“在2014这一涉茶产业风云激荡、极不平凡的一年中，风华致远经受了前所未有的压力与考验，大茶网顺利地完成了在年初下达的各项任务指标，谱写了一曲荡气回肠、群策群力的战斗凯歌。”

　　碣滩茶异军突起政企强强联合促发展

　　沅陵，地处湖南省西北部，东临雪峰山，西枕武陵山，千里沅江穿境而过，911条溪流密布交错。碣滩茶因发源于沅陵境内沅江碣滩两岸而得名，种植历史悠久。

　　清同治十二年《沅陵县志》载，唐权德舆作陆贽《翰苑集》序云：“邑中出茶处多，先以碣滩产者为最，后界亭盛行，极先摘者名白毛尖，今且以之充土贡矣”。作为我国卷曲性高端绿茶的杰出代表，碣滩茶形、色、香、味俱佳。它外形条索紧细卷曲，挺秀显毫，色泽绿润，内质香高持久，滋味鲜爽回甘，汤色清澈绿亮，叶底嫩匀明亮。古诗曾赞曰：“形若碧去茸如霜，巧艺天工芽中藏。清汤绿叶醉人眼，越夜长留唇齿香。”

　　随着时代更迭，碣滩茶历经极盛和衰落。近几年在政策扶植的东风下，以沅陵碣滩茶等为代表的湖南茶产业打破“安化黑茶”在湘茶中一枝独秀的局面，迅速崛起，成为另一个湘茶代名词。据悉，2014年，碣滩茶销售额增长近1亿元。随着茶产业的兴起，如何提升沅陵碣滩茶的品牌知名度，成为政府、企业共同关注的话题。

　　2014年初，风华致远（湖南）生物科技有限公司承接省茶业协会电子商务专业委员会所创办的大茶网，实现企业发展。湖南省茶业协会成立电子商务专业委员会，大力支持风华致远公司大茶网运营，后经省茶业协会牵线，沅陵县与风华致远达成战略合作，碣滩茶也正式入驻大茶网。自此，大茶网捷报频传，碣滩茶香飘四海。

　　2014年5月，风华致远与沅陵县政府签订《碣滩茶销售及文化产业园合同》，风华致远承担起碣滩茶推广、销售使命，标志着风华致远与沅陵县政府正式达成战略合作关系。

　　本次年度总结大会上，沅陵县委副书记、县长龚琪代表沅陵县作了《沅陵碣滩茶产业报告》，对碣滩茶的发展现状作了详细阐述，表示将继续做大做强碣滩茶产业，为沅陵“三农”做出更大贡献。同时，他也承诺：“今后，沅陵方面将继续加强与风华致远（湖南）生物科技有限公司的合作，在推进沅陵官庄碣滩茶文化产业园建设、加大碣滩茶品牌宣传、加强碣滩茶系列产品研发、拓宽碣滩茶销售市场等方面通力协作、携手奋进，力争未来3年开设沅陵碣滩茶大茶网体验店3000家，让碣滩茶覆盖全国。”

　　科技领域——茶产业下一个必争之地

　　刘健说，据不完全统计，2000年全国茶园面积为1347万亩，2012年为3529万亩，到2014年，已达到3867万亩，平均每年新增茶园180万亩。目前，我国茶园面积已占全世界茶园总面积的53%；2014年国内茶叶总产量近195万吨，而3867万亩种植面积的产能完全释放，茶叶产量将达到330万吨/年以上。

　　“近年来，我国茶产业发展迅猛，竞争日趋激烈。当茶产业开始出现大规模的产能过剩，茶叶销售难，由茶叶质量安全问题到引起健康饮品概念遭受质疑等一系列问题之时，茶产业的转型升级是迫在眉睫的。”刘健表示，“劳动力等生产成本节节攀升，意味着茶产业发展必须做出新的选择。面对变革，我们必须调整新的思路。第一步我们要做的就是科技的推广和应用。”

　　目前，科技在茶产业发展中应用比较普遍，尤其是优良品种、加工技术及装备等方面的技术应用较多，但整体的科技含量却并不高。如生态茶园建设、名优茶机械化采摘、茶叶质量安全控制、茶叶智能化加工、茶叶精深加工等方面，均存在着不少欠缺。科技发展的方向是要向着标准化、集成化、规模化的全产业链方向发展，通过科技创新，改变一家一户小农经营的生产模式，让茶产业率先走向标准化，进一步走向品牌化。

　　“其次，是要提升茶叶一产以外的价值。”随着经济社会的发展和人们生活水平的日益提高，茶的功能在不断拓展。茶不再是单纯的饮用品，还可以通过高科技提取、加工成更多的产品，满足消费者多样化的需求。如茶饮料、茶含片、茶保健食品、茶多酚美容护肤品、洗涤用品、家居用品等等。为响应湖南省政府颁布的《关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》中关于“建立茶叶提取物工程技术研发平台”的意见，风华致远以“茶”为主导产品，积极开发茶叶提取物的生物高科技产品，大力推进茶叶功能性成分的产品研发，开发出多款以茶多酚、茶氨酸、黄茶素、茶多糖、茶微分子、儿茶素等为功能因子的生物科技产品。产品包括茶生物科技美容护肤品、茶功能性食品、洗涤日用品和个人护理产品，全方位满足了消费市场对茶叶产品多元化的需求，也进一步将传统的茶产业升级到生物科技产业行列。

　　本次大会上，风华致远最新研发的碣滩绿茶饮料、碣滩绿茶素保湿沐浴露、碣滩绿茶素二合一滋润营养洗护露、绿茶洗衣液等11款新品正式对外亮相，赢得了满堂喝彩。

　　当科技渗透到茶产业之中，相信风华致远“向世界推广‘茶’和茶功能性成分在人类健康生活上的应用”这一成立宗旨也必将得以实现。同时，刘健也预测，纵观茶业形势，未来的茶产业，核心竞争势必转移，科技领域或将成为下一个争夺目标地。

　　大茶视界震撼面世申牌事宜正式开始

　　新闻通气会上，湖南大茶视界控股有限公司董事局主席、风华致远（湖南）生物科技有限公司董事长刘健郑重宣布湖南大茶视界控股有限公司成立，并组成申牌小组正式着手湖南大茶视界控股有限公司申牌事宜。

　　据悉，湖南大茶视界控股有限公司注册资金1.3亿元，立足涉农业、涉茶业高科技时代前沿，倚靠风华致远（湖南）生物科技有限公司，着重以“茶”为核心，开发茶叶提取物的生物高科技产品，充分发挥大茶网O2O平台作用，力争三年内打造3000余家的大茶网体验店，以拉动茶业产业链整体发展为己任，以服务茶产业为宗旨，建立“土地流转、种植、加工、研发、应用、终端市场、大数据、行业服务”的涉茶产业链，提供原产地有机、健康的多元化茶类产品，搭建先进品牌营销平台，设立品牌茶产品销售体验店，构建全球化茶叶营销网络，促进茶产业大流通，建立大数据营销库、为整体推进茶产业的发展贡献力量。

　　“岳麓山下，湘江水畔，人杰地灵，美传中华。风华正茂，宁静致远，风清气瑞，誉满三湘。”正如会议尾声中，风华致远董事总经理居锦勇谱写的那曲《风华致远》歌词中描述的一般，风华致远势必将乘着茶业发展的东风，实现新的超越与腾飞。

　　刘健表示，2015年，是大茶视界创造梦想、扬帆启航的关键之年。为实现“筑世界茶梦，传中华茶魂”的伟大构想，风华致远将继续依托现有资源，以大茶网为平台、以科技为核心、以大数据营销为基础、以创新发展为动力，积极、和谐、自觉、自律、团结协作、全力开创2015年新的辉煌，倾力打造一个绿色健康的企业，推进行业发展，实现中华茶业的伟大复兴。

　　文/石路