中央美院美术馆 砖也可以卖

　　中央美院美术馆开发了一系列脑洞大开的衍生品，比如联合“CAFAM未来展”的设计师设计的倒着走的表，甚至美术馆建成之后剩下的青砖，切成薄薄一片，与有机玻璃组合，送礼、销售两相宜。

　　倒着走的未来表如今已经销售3000多块，在单一渠道下，这已经是衍生品不错的销售成绩。它不是根据某个作品而来，而是基于一个展览。“CAFAM未来展”两年一次对中国青年艺术进行考察，推动青年艺术家走进社会、走向国际。王璜生希望推出一个具备展览的形象、色彩还有意义的衍生品，同时和展览的观众群的需求相贴切，他组织未来展的VI设计师们一起进行头脑风暴，未来表是他觉得最有意思的想法。

　　头脑风暴时，大家觉得未来就是走向年轻，于是都开始探讨时间问题。王璜生想到，如果做一块手表是倒着转的，那就意味着时光倒流，回归年轻；倒着转，又可以看时间，不失使用功能；同时又很有趣，年轻人是反思维的，正常的手表指针是顺时针走，它是逆时针转，寓意着一种反叛。另外，未来表的外观设计在质感、造型上都对设计师提出要求，整体设计风格和展览的视觉系统要一致，并且戴在手腕上不难看。从产生想法、设计、寻找厂家生产，到第一块成品表出来，用了不到一个月的时间。

　　手表做出来了，价格也需要进行头脑风暴。未来表面对年轻群体，需要将成本压到最低，最后价格定在100元，销售时通常都会打七到八折。结果在市场上大受欢迎，最开始只做了500块，后来一直不断地追加产量。

　　这是第一届未来展时推出的衍生品，两年过去了，第二届未来展马上又要开始，这款表还在销售。于是第二届继续沿用倒转表的概念，只是从设计角度进行转变，变成与第二届展览一致的标识。第一届的表是方形，而第二届会做成圆形。“等到第三届和第四届时，就可以集齐一套完整的表，变成一个系列。”王璜生希望，依据展览开发的衍生品可以成为年轻人的记忆和收藏品。“其实喜欢这个表的不只是年轻人，还有老年人，时针倒转象征时光倒转，有着美好的寓意。”

　　当需要拜访他人时，王璜生自己也喜欢将未来表作为礼物送给对方。不过，作为中央美院美术馆馆长的他，最爱送的，却是一块青砖。中央美院美术馆在2008年落成之后，剩下不少青砖，这使有拜访送礼需求的王璜生打起了主意。这座灰色弯曲的建筑由著名建筑设计师矶崎新先生操刀，他一共设计了12个美术馆，中央美院美术馆是他在北京的第一个设计作品。

　　“现在很多机构送礼品时，礼品的材质很贵、投入很大，有时还做得很俗气。我们是一个相对当代的美术馆，送给客人的礼物要代表我们的身份，还要让人家记住你。”

　　建筑剩下的青砖很朴实，符合艺术家的气质。考虑到客人携带方便，每款砖都切得很薄，搭配有机玻璃，在上面刻上字，可以放到桌面做摆设，也可以当成凳子。同时，将其配以富有设计感的包装盒，盒子里还有一张说明，表明这块砖头的来历：来自美术馆的建筑，世界著名设计师设计等。“独特又不失华贵，体现一种品位，现在已经是我们馆的形象代言。”王璜生说。

　　这些衍生品单靠美术馆无法做起来。中央美院美术馆一楼进入展厅的地方有一个商店，产品的生产和经营都是由这家商店扛起来的，而美术馆只是组织艺术家和设计师进行创意和草图。美术馆与商店会签订协议，协议中包括版权和销售比例的分成。

　　商店负责人薛江开玩笑地说，衍生品生产的投入资金都是靠我砸锅卖铁融来的。虽然衍生品至今并没有太多盈利，但他相信这一领域在未来表现一定不错。

　　与王璜生的着眼点不同，薛江推崇的产品是《写给孩子的第一套艺术鉴赏书》。出版也是薛江所带领的商店团队的重要工作。“这是国内第一套写给孩子的艺术鉴赏书，对民族素质提高有意义，又有好的销售成绩。我们自筹资金30万元进行出版印刷和销售，目前已经收支平衡，2015年我们还会陆续出版国画、雕塑和瓷器系列的书籍。”

　　对未来展的头脑风暴薛江也有参与，他觉得当时提出“可穿戴艺术品”的概念很棒，比如类似电视一样的播放器钥匙耳环，播放器可以进行简单的图像切换。

　　因为美术馆的衍生品不能批量生产，导致成本很高，薛江目前正在积极拓宽渠道，在全国各地开设分店。目前在石家庄美术馆、西安美术馆、河北美术馆都可以看到他们的产品。

　　薛江非常羡慕博物馆的资源，正在想办法突破博物馆系统。目前，他还只能在美术馆领域打转。

　　采访、文/本刊记者 岳岩