环境自觉绿意渐浓的品牌进化
- 来源:中国品牌
- 关键字:绿色,转型,品牌,环保
- 发布时间:2011-05-31 12:58
引起指责的原因是由于樊小宁发表微博，预告西藏“撒欢”之旅即将启程，并会给拉萨的贫困小学带去祝福和帮助。
根据樊小宁的微博，此次梦天堂的西藏之旅主要包括：开赴西藏拉萨进行祈福、探访贫困小学并带去祝福和帮助，最重要的是寻找《天堂梦》里的“神泪”。
网游品牌的绿色净化
樊小宁的微博引起了戒网瘾专家陶宏开教授的激烈抗议。陶教授提到，目前还没有收到来自西藏的关于网游沉迷的求助，而梦天堂的此次活动，很可能会让西藏的孩子接触到不良的游戏，从而让这片圣土受到污染。随后，陶教授以连续发表3篇微博的形式，表达出了自己对此事的愤怒。
研祥高科董事长陈志列终于也坐不住，站出来表态：没有完美的产业，只有利弊的大小之分，把自己的企业做好就是对社会的最大贡献。
截止到记者发稿，双方的微博论战还在进行中。而这次交锋只是网游绿色转型进程中的一个缩影。
一直以来，网络游戏由于充斥着暴力、血腥、涉黄成分而备受诟病。游戏蜗牛副总经理陆星表示，如果游戏厂商不能扭转这种“谈网游色变”的局面，那么，随着行业公信力和社会责任感继续流失，最终受伤的将不仅仅是网游行业，而是整个社会的未来。
就在梦天堂还纠缠于微博论战之际，网游另一巨头腾讯游戏在北京举行了2011年度发布会，并在会上公布了全年的品牌规划。
根据规划，腾讯游戏将在今年将举办TGA电视竞赛、十小时爱心行动等活动，同时还将与招商银行合作推出专属信用卡，全力打造“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”品牌形象。
此外，腾讯游戏旗下的另一品牌“爱心联盟”也在发布会上宣布，今年将推出“十小时爱心行动”计划，号召玩家全年花十小时参与爱心活动，完成计划的玩家将会得到特制的线上爱心荣誉。爱心联盟表示，希望自己能作为一个值得信赖的公益平台，为玩家提供关爱与激励，从而建立绿色、健康的品牌形象。
不只网络游戏，绿色转型已经成为中国品牌的主题曲。
对于中国云计算实践第一品牌——北京百会公司来说，积极推进企事业以及政府部门的云计算迁移是包括自己在内的所有企事业单位绿色进化的重要表现。
“从云计算产品的绿色优势和便捷性方面来看，国家机关更应该对这一节约办公成本，缩减政府开支的高性价比产品广为推广和使用，为创建节约型社会做出表率。”百会公司总经理刘建华甚至决定政府机关均可向百会免费申请享用百会Office、百会办公门户产品一年使用权。
绿色壁垒下的环保自觉
展厅外，大红地毯蔓延在各个场馆之间，阳光下，顿感炙热。而走进展厅，满眼的绿色顿时让刚刚躁动的心平静了下来。
这是记者此前在中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会上的直观感受。而这显然不是主办方调节温度之举。
“在‘十二五’开局之年，如何在诸多经济因素影响下推动市场需求，提高产品附加值，实现绿色经济发展模式，被众多纺织企业列为亟待解决的‘重中之重’。”展会主办方，中国纺织工业协会相关负责人表示，“低碳环保与时尚的融合从来没有这么紧密和迫切过。”
近年来，世界各国，特别是欧盟，大量出台了针对消费产品的生态安全性能要求的法律法规，特别是欧盟实施的“REACH法规”和美国推出的CPSIA（美国消费品安全改进法案）尤其抢眼。目前，一些欧盟的买家在向中国企业下订单时，就要求在合同中写上“达不到《欧盟生态纺织品标准》赔偿10%货款”的条文。
名目繁多的绿色壁垒首先影响的是中国纺织服装产品对外贸易的市场准入，一些出口纺织品遭遇退货。资料表明，中国每年有多达74亿美元的出口商品受到了绿色壁垒的负面影响。
中国纺织经济研究中心副主任吴迪表示，中国纺织业亟待加快“绿色转身”，采取积极的应对措施去迎接全球绿色化的挑战。
在第十九届中国国际服装服饰博览会期间，作为江苏红豆实业股份有限公司董事长，周鸣江在其品牌战略峰会上传递的不仅是既要树立产业报国、守法经营的“红色品格”，也有承担社会责任，塑造生态和谐、环境友好的“绿色品格”。
周鸣江呼吁，中国需要“绿色大推进”，因为中国企业以往欠债太多。“中国被称为‘世界工厂’，我认为这个称呼非常的不好。低劳动力成本，高消耗国家资源，却获取少量的经济回报，这不是我们想要的。”
周鸣江的表述也得到了TCL集团股份有限公司董事长李东生的认同。 “中国的人均资源占有率不高，有很多重要资源是缺乏的。这就要求我们需要下大功夫去探索低碳节能减排的产业发展路子。未来中国经济成长模式一定会更多地用低碳的方式来发展。”实际上，中国家电的出口多年来也一直遭遇欧盟绿色壁垒的困扰。
“过去IT革命或者是工业革命，让美国成为了世界的主导。低碳经济的发展策略实际上是给中国企业，从中国制造变成中国创造，中国水平领先变成世界水平领先创造了机会。”正因为如此，4月21日22时，李东生通过自己的微博对外宣布，TCL已经推出采用此项面板技术（Full HD全高清）的3D电视系列。
Full HD全高清技术是三星公司最新推出的一种低功耗的绿色环保技术。这项技术被李东生解读为“具有历史性的意义”。
“在绿色、低碳经济发展模式上，中国跟世界上最高的技术站在同一条起跑线上。”李东生表示。
建立绿色评价体系
这一场绿色风暴已经演化为全民行动。作为当代书法艺术院理事长、执行院长，孟凡刚也正在用一种“绿”的姿态进行一场书法革命。
这一革命就是孟凡刚所极力推广的能够代替宣纸和墨汁的新型书法练习用品——“文房第五宝”。孟凡刚表示：“目前中国宣纸大多采用手工制造，污染排放量很大，对环境的污染比工业化造纸还要严重。”
孟凡刚透露，一幅“文房第五宝”相当于数千张特级宣纸。不过令孟凡刚困扰的是如何确立该产品与林木间的量化替代关系，以此来考量产品的环保价值，“建立绿色评价体系将是一个重要课题”。
孟凡刚的困扰同样也困扰着中国移动这个全球最大的通讯运营商。4月底，中国移动一年一度的社会责任报告如期发布，不同以往的是，社会责任报告被更名为可持续发展报告。对于中国移动来说，一个绿色的公司需要更大的品牌张力。此前，在“2010生态中国年度颁奖盛典”上，中国移动通信集团公司被授予“2010生态中国合作奖”。
其获奖的重要的一个理由就是中国移动通过开展“绿箱子环保计划”，鼓励全社会通过回收废弃手机及配件来实现节约资源和保护环境。中国移动统计，截至目前，“绿箱子环保计划”累计回收674万件。
不过，这一善举也遭到了部分环保人士的指责。据环保人士在北京、昆明、福州等地移动营业厅的实地走访，和与移动公司内部人士的确认，“绿箱子环保计划”虽然没有被移动公司正式取消，但在操作中早已是名存实亡了。“中国移动的绿箱子环保计划作为正规回收渠道的一种，本可以为防治废弃手机的污染作出更大的贡献。”环保人士表示。
究竟怎样的表现才能成为一个真正的绿色公司？这对于刚刚萌发绿色意识的中国企业来说是个严峻的挑战。
作为首批获得“绿色消费指示牌”的京城知名家居卖场，城外诚家居广场试图用自己的方式消灭“绿色欺诈”，建立“绿色秩序”。“无法出具合格产品监测报告的厂家将被拒绝进入城外诚。”城外诚总经理刘长河在“首届家居文化节”上表示，城外诚在行业内率先提出“绿色环保，理性消费”的倡导，实施定期和不定期的对厂商产品进行环保检测，确保卖场内的产品达到国际绿色环保标准。
长期以来，在家居行业快速发展的同时，家居产品也遭遇了诚信危机，不环保、假绿色、假认证产品混迹市场。为此，刘长河还联合100余家家居卖场发起并签署了《中国家居流通领域环保诚信倡议书》，表示将以诚信经营为本，自觉接受社会监督，严格坚持行业自律，销售符合环保要求的家居产品，从而促进整个家居行业环保水平的提高。
自律显然不能解决所有的问题。在国外，目前已经形成了较为完整的评价体系和方法。从国外的经验看，绿色产业研究的数据主要来源于：公司披露的文件，包括定期财务报告，社会责任报告；专业研究机构的报告。
兴业全球基金管理有限公司金融工程与专题研究部总监辛博士表示，“在为国内绿色投资评价体系提供数据支持方面，首要的是来自于公开信息，尤其是上市公司披露财报、社会责任报告”。
“媒体公开信息、第三方，尤其是环保组织、绿色组织提供的数据；多与各种专业机构接触，获取信息来源，比如中国水污染地图、中国空气污染地图；借助内部研究员的实地调研，获得第一手资料，丰富绿色评价指标监控体系；”辛表示，这些都是有效进行绿色评价的数据基础。
辛强调，绿色评价只是筛选优秀绿色公司的开始而非结束。对于如何筛选出一家优秀的绿色公司而言，仅仅是绿色评价是远远不够的，道理很简单，就像我们不可能对所有清洁能源股票一概不论的予以投资一样。
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