家电：绿色突围抓好两个关键
- 来源:中国品牌
- 关键字:家电,绿色,突围,关键
- 发布时间:2011-05-31 12:59
随着地球环境问题的日益严重，各国越来越重视绿色可持续发展，不断提高家电产品的准入机制，比如欧盟的“双绿指令”和Eup指令，这对全球家电企业提出了新的挑战。
对于进军国际市场的重视，无论企业层面还是国家层面，我们都已形成共识：2011年1月12日，国家工业和信息化部发布《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，家电自主品牌出口比例不低于30%，研发投入强度不低于3%，形成3至5个在国际市场具有较高影响力和竞争力的自主品牌。
在当前看来，实现这一目标存在一定难度。目前，中国家电企业除海尔坚持自主品牌战略之外，多数是两条腿走路，即“代工为主，品牌为辅”。必须看到，过度依赖代工对企业发展形成的制约显而易见。对中国家电企业来说，只有全球化才能更好地实现产品的绿色化，产品的绿色化将加速企业的全球化。
在这一形势下，海尔的国际绿色之旅极具标杆意义，海尔在中国家电企业中率先进行全球化布局，不仅成功越过各国的门槛，还多次获得英国、西班牙、德国等政府的能耗补贴。世界环保组织这样评价海尔“世界多一个海尔，地球多一份安全”。
技术话语权
与此前中国家电企业更多依靠低成本冲击国际市场不同，以海尔为代表的中国家电企业正在通过技术创新改写全球产业格局。
海尔通过在全球范围内整合资源，推出了物联网冰箱、A++节能系列节能产品等创新型产品，正在引领全球家电业向智能化、节能化、一体化等趋势发展。
有数据显示，海尔家电在美国总销量已在去年10月突破4000万台，平均每3分钟就会增加一名新用户，这些家电产品已经覆盖近三成美国家庭；据世界著名市场研究机构GFK发布的监测数据显示，海尔在德国三门及三门以上的多门冰箱领域以75.9%的市场份额高居第一，是众多德国本土品牌之和的3倍多。
致力于国际化研发，海尔设计和英特尔科技有效融合。英特尔全球15000多名人文科学家和业界顶尖的技术工程师组成了梦幻科研团队，为该中心对未来新技术趋势方向的产品研发，全力提供课题性技术支持。
潜心国际化制造，甄选顶级代工，金牌品质不可撼动。作为海尔电脑战略合作伙伴的广达，拥有领先群伦的技术与优越的研发团队，广达致力于海尔商用品牌电脑的研发和制造，可以保障海尔电脑的卓越品质。同为海尔电脑长期战略合作伙伴的华硕，旗下专门设立世界顶尖的工程技术研发团队，针对业界不可逾越的模具精细化和转轴寿命两大技术难题，为海尔提供超前的解决方案，使海尔电脑的转轴寿命达到两万次以上，超越行业标准两倍，大大提升使用寿命。
利用国际化资源，为海尔的发展提供有力保障。海尔电脑信守品质为先，精湛细节的制胜更是其保持绝对领先地位的不变法则。与英特尔、微软、广达、华硕、威刚等全球500强的企业建立战略合作关系，采用的核心部件全部源自世界前3大生产商，辅助部件全部源自世界前5大生产商。国际化供应链的后台布局奠定了海尔电脑持续增长的绝对优势。
开拓国际化市场，提供领先的产品和服务。享誉国际的海尔已在全球成立了69个贸易公司，产品远销法国、荷兰、西班牙、葡萄牙、韩国等五大洲的21个国家和地区。海尔电脑2007年7月独家中标青岛流亭国际机场“2008年奥运会形象工程”，并一直以来为包括首都机场3号航站楼在内的全国50多个机场服务。2007年8月，海尔电脑再次击败19个国际竞争对手，中标马其顿政府10万台电脑，价值2400万欧元的采购合同。海尔电脑还将为全球更多的用户提供领先的产品和专业的服务。
发挥国际化人才优势，为海尔电脑提供智力支持。人才是海尔一直以来最大的品牌资源，海尔需要高素质的精英人才和高效的流程平台来支持长远发展，以实现从优秀到卓越的品牌不断提升。海尔电脑汇集从海外IT行业聘请的研发骨干，其自有的海高设计公司的研发团队核心人才，以及英特尔MIP移动创新设计团队中15000多名人文科学家和诺贝尔科学家，共同组建海尔电脑的研发梦之队，研发实力堪称行业翘楚。
海尔给中国家电业的启示是：当前全球家电企业都致力于绿色节能家电的研发，但只有将消费者的准确需求与全球研发资源结合起来的企业才能顺应绿色潮流成为领跑者。
国际化同步
走向全球化的海尔正致力于全球资源的整合以谋取更大机会。在今年4月份的第10届中国家电博览会上，海尔集团一口气宣布与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰斐雪派克(FPA )3大国际巨头签署战略合作协议，共同研发推广世界领先的绿色家电解决方案。
发布会上，德国市场研究机构GFK、世界权威市场调查机构欧睿国际、中国家电协会等权威机构均表示，节能低碳成为今后家电的核心趋势。节能节水技术、可循环技术、低污染、低排放等技术的应用大大提升了家电的节能水平。在此背景下，四方合作寻求绿色商机。
据悉，在与美国陶氏化学公司签署的全球性战略合作项目中，海尔将陶氏的最新专利技术Pascal真空发泡项目引入冰箱领域。Pascal技术是世界化学工业领导者陶氏研发的最新技术，而海尔是第一家将Pascal技术应用于生产的家电企业。本次展会亮相的A ++++冰箱就是双方合作的结果，该冰箱日耗电量仅为0.19度，成为目前世界上最节能的冰箱，比国家最高能效标准节能63%，比欧洲最高能效等级A +++标准节能41%。
在新西兰最大家电企业FPA与海尔的战略合作协议中，双方将通过资源共享进行全球高端家电产品研发。FPA是澳洲市场第一家电品牌，其电机工艺被称为电机“开山鼻祖”。此次展出的匀动力系列洗衣机产品为双方合作的产品。
欧洲第一大专业厨电制造商BEST负责人表示：“今后双方会进行多角度合作，包括新产品系列企划、新技术应用、外观设计、质量控制等。”此次展会双方共同研发的天际系列厨电产品成为关注的焦点。
海尔相关负责人表示，此次海尔与三大企业展开合作，目的就是为了契合全球消费者对节能环保越来越严苛的需求。据欧睿国际发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔大型家用电器2010年品牌零售量占全球市场的6.1%，蝉联全球第一；海尔冰箱和洗衣机2010年品牌零售量分别占全球市场10.8%和9.1%。
作为中国较早“走出去”的家电企业，海尔在国际化方面取得了有目共睹的成绩，这也使得海尔能够站在全球视野，更好地满足并引导用户需求。此次无氟变频除甲醛空调等在广交会上的亮相，充分显示了海尔已经具备在高端博弈中与洋品牌较量的实力，也将进一步加速海尔空调在海外高端市场的布局。
海尔的实践证明，在全球市场一体化的今天，中国企业必须紧跟国际潮流加快绿色化进程，具有全球化的创新视野，进行全球范围的营销并打造出自己的全球化绿色品牌才能取得更好发展。
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