家具企业如何“张贴”绿色标签
- 来源:中国品牌
- 关键字:家具企业,绿色,环保,贸易
- 发布时间:2011-05-31 13:04
某种程度而言，绿色贸易保护措施可有效地阻止外国，特别是环保技术落后的发展中国家的产品进口，为本国市场形成巨大的保护网，是国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍之一。由此这一点也成为发展中国家的企业所面临的一大问题，低价低服务的低成本生意也因此化为泡影。所以，面对高高筑起的“绿色壁垒”，如何使我国家具行业冲破这道防线已经成为众多家具企业面临的主要问题。
有压力才有动力，正是在这种特殊压力的鞭策下，我国的各类家具企业纷纷“揭竿而起”，积极主动地投身到打造绿色家具品牌的阵营中来，并且已经有了不错的发挥。这其中有些企业还真正起到了表率的作用：
曲美家具的“环保绿色”
曲美家具作为家具环保主义的发起者，每年定期开展“绿色营销活动”，为购买曲美家具的消费者提供折扣优惠，同时赠送环保大礼包。比如活动期间，顾客购物2000元以下，可获赠曲美环保购物袋一个；2000元以上，可享受最低9.5折优惠，并获赠价值不等的礼包，内含环保袋、时尚环保餐具一套、空气净化器一件等产品不等。
其实，家具企业在营销服务阶段的绿色化策略，主要是指通过对产品设计过程、生产过程及包装过程中的“绿色化”控制后，已具备绿色产品这一基本硬件的家具企业在软件服务方面的决策。并要求家具企业寓环保意识于经营决策之中，开展以保护生态环境为中心的经营活动，其结果不仅是要在满足消费者需求的基础上获得利润，而且还要达到社会、经济与生态环境协调发展的目标。
曲美的品牌从1987年诞生以来一直走在环保创新的最前沿。更是在2009年获得十环环保认证以及消费者最喜爱的绿色商标等荣誉，这标志着曲美无论在业界或者消费者心中都获得了认同。
曲美更是把低碳环保绿色家具作为企业精神融汇到企业的运营当中，无论是首创的家居环保实验室还是在业内率先发布的“水泥+鼠标”电子商务模式都成为了曲美的环保标志。曲美是国内为数不多的家具独立品牌店面经营，这种经营模式省去了中间商的利润，直接惠于消费者，并且在服务特别是在售后服务方面能够更加全面快捷。但其中有覆盖面窄，门店建设消耗大的弊端，同时顺应全球经济绿色化的趋势，曲美审时度势推出了新的网络营销模式，这既降低了运营成本，也使得消费者能够更加轻松的购物。
2009年12月，曲美与淘宝的合作可谓将“水泥+鼠标”的电子商务模式推上了另一个高峰。但曲美并没有就此止步，随后曲美联手全球NGO，这次与气候组织的携手并进正是高手博弈间的协同并进，并一举跃入了国际性大舞台。气候组织是国际性的非营利性非政府组织，与他们的合作使得曲美对绿色环保、低碳生活的理解再次加深，并再次确认了环保路线的正确性。曲美家具总裁赵瑞海先生说：“低碳生活并不是口号，更不是提升产品价值的‘金字招牌’，曲美绝不会空喊低碳环保而梦想着品牌就此提升一个高度，而是决心用产品以及实际行动去支持低碳环保、诠释曲美家具的低碳环保理念。低碳是生活态度是社会责任，曲美只是去支持这种态度，肩负这种责任，脚踏实地地做好每一件产品，用心付诸。”
绿色壁垒的出现是促进技术进步、调整和优化产业结构的重要手段。绿色壁垒是技术进步的产生，同时通过不断提高环保技术法规的要求和标准，特别是采取国际标准和合格评定体系也有利于促进技术进步，提高生产效率，鼓励具备较高技术水平和能达到较高标准企业的发展，淘汰低环境标准和不合格产品，促使优胜劣汰，从而有利于调整和优化产业结构。
所以说，从目前发展的态势来讲，现在环境战略已经成为各国贸易战略的一个重要组成部分，强化绿色产品的生产和国际化营销是企业的一项战略性任务，顺应潮流树立正确营销理念，实施绿色营销战略更是我国家具企业的必然选择。
圣象推广“欧标”地板
越来越多的人重视环保，与地板相关的标准也应运而生，比如圣象率先在地板行业面向大众推广E0级地板，即地板在室内甲醛释放量平均值为低于0.5mg/L。此前，在木地板行业，已有了国家标准E1级，即甲醛释放量平均值为1.5mg/L，以此约束地板产品生产，而目前我国大部分地板企业尚在执行此标准。E0级相当于欧洲国家对建材等产品全面执行的强制性标准，目前，在国内市场只有部分特殊场合地板可以达到该标准。
我国地大物博，但随着对于木材的需求量逐年提升，我国林地日渐稀少，尤其北方地区每到春日都要经历几场巨大的沙尘暴。多年前退耕还林，增加植被的理念早已深入人心，而木材对于圣像地板来说就如同生命。于是圣像自成立之初就打造出了全国最大的木业产业链，拥有大量自主速生林，8家人造地板厂等各类原材料生产源头。
“创新小环保、尊重大环保”一直是圣像的运营策略，圣像认为在保证消费者得到自然、健康的家居生活的同时，决不能给生态带来负担。并且着力创新产品，用高新科技赋予产品自然之美，杜绝对自然资源的滥用。而仅仅自我的完善，企业的运营是不够的，圣象在20世纪90年代就开始认建认养林地，在北京八达岭地区建设了大批新林地。不仅仅是北京分公司，圣像集团的40多个分公司都按照集团总部的要求，坚持植树造林事业以每年万亩林地的数量递增。为了将生态环保的意识植入人心，圣像集团组织启动了“万人植树”行动，从员工开始影响至全社会共同关注生态，建设绿色环保社会。
对于圣像来说这只是一小步，真正做到低碳生活，绿色环保是一项长久的事业，要持之以恒。于是圣像集团不仅投资建设数家希望小学，更是捐助各类公益事业以及植树造林行动。最值得称道的是，2007年起，面对着地板业界无人担责，售后消失的现状，圣像自告奋勇连续3次展开了全国范围内的“拯救孤儿地板”行动。这次行动的主旨是免费为购买了杂牌地板而无处维修的消费者提供地板维修服务，为那些购买了低质量地板的消费者提供以旧换新服务。这类勇于担当的品牌品质博得消费者的一致肯定和赞许，更因此再次印证行业领军者的地位。
绿色行动任重而道远
无论家具业还是地板行业，都与生态环境息息相关；行业最初的发展来源于自然，而此时正是还于自然的时候。人们时常在说，现代人的生存方式就是在用子孙后代的资源造福现在，但看看这些在行业内最前沿的企业，他们并没有因为某些微小的利润而放弃承担社会责任，他们也并没有着眼眼前的利益而忽略了长久可持续发展的重要。无论我们起步的早晚，但我们走在了绿色化的道路就是走在了社会发展的前沿。绿色环保，低碳生活是未来的趋势，也是必须要深入每个企业，每个个人基因中的态度。
曾有句话这样说：“无功利而何目的。”用这句话来阐述绿色环保行动再合适不过了，绿色环保没有任何功利性存在，他与品牌价值、产品质量、营销模式、成本、利润都没有任何关系，它只是为了全人类的生存。
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