月度品牌关键词

　　召回

　　锦湖轮胎从宣布召回到公布细则已经过去一段时间了，但是锦湖轮胎仍然有太多的问题无法甚至可能并不想答复消费者。此次事件很可能让锦湖永远失去中国市场。

　　有关专家分析指出：“锦湖在中国市场已经无路可走，在这个时候，任何措施都无法挽回此事件对品牌的影响。”

　　失控

　　“如果广药集团没有宗庆后这样的品牌企业家，没有强有力的渠道管控能力，光靠授权，估计会形成一盘散沙。”在首席执行官、品牌管理有限公司首席架构师杨曦沦看来，这不仅仅是加多宝的危机。在王老吉品牌160亿元的市场中，红罐王老吉占了90%的销售份额，王老吉品牌对加多宝的依赖并不亚于后者对前者的依赖，这就是百年品牌“王老吉”的危机。

　　王老吉商标东家广药集团在推行新的十二五大健康产业规划，高调营销王老吉品牌，并公开招商实施多元化战略。

　　侵权

　　苹果开始向竞争对手挥出大棒。苹果公司在美国起诉台湾手机商宏达电(HTC)侵犯其10项专利。4月15日，苹果还向加州北部地区法院提交诉讼状，指控三星智能手机和平板电脑侵犯苹果专利。

　　双汇劫

　　双汇显然已经进入最艰难的时期。4月20日，双汇发展（000895.SZ）再度无悬念地跌停。而随着3个跌停板的上演，双汇发展的市值已经蒸发142亿元。

　　更严重的是，品牌损失还不在其中。对于双汇“万人道歉”，人民日报评论指出，出了问题，企业不是忙着给消费者损失一个说法，却忙于计算自身损失，企图通过“表演”蒙混过关。危机公关异化为“秀”意十足的“表演”，引来的只能是更大危机。

　　傍名牌

　　傍名牌已经被认为是品牌快速成长的捷径，屡试不爽。4月19日，宜宾五粮液公司诉北京寅午宝酒业公司、北京众缘果蔬产销合作社、自然人高继朋生产及销售以“七粮液”为酒名的商标侵权一案，在北京市第二中级人民法院开庭审理。

　　原告方律师称，第三被告高继朋的“中原七粮液”商标申请，曾被驳回，理由是该申请商标与“五粮液”近似。

　　被告方称，“七粮液”是商品名称，是描述性的使用，不是商标的使用。“五粮液”与“七粮液”不构成相似。

　　版权

　　“百度是一个非常大的公司，就‘百度文库’这件事来讲，不是一个很好的经营模式。百度公司应该从法律和社会责任两个方面考虑，尽快拿出一个很好的整改计划。”国家新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏在回应“百度文库”事件时说。

　　据悉，百度陷入著作权纷争的并不仅仅只有“百度文库”，今年3月，在众作家向百度抛出《“3·15”中国作家讨百度书》后，音乐群体发出公开信声讨“百度MP3”盗版猖獗。

　　家丑

　　中石化“天价酒”事件是继2009年7月网友曝料中石化总部1200万元买吊灯之后，又一引发公众对垄断性国企奢侈消费极大质疑的事件。“这一事件对中石化品牌造成非常大的损害，已远远超过天价吊灯事件。”中石化广东石油分公司新闻发言人徐涛表示。

　　有评论指出，垄断企业的高消费高支出可能比人们想象得还要多，但对于类似行为是否违规违法的界定和判处并无明确标准。“天价酒”调查能否给人们一个满意的答案，这很令人担忧。

　　行贿

　　行贿已经成为品牌陷落的重灾区。日前有网帖爆出三一重工“行贿”传闻。该公司董事长向文波曾在微博中表示其中提到的“所谓天山公司事件经核实纯属造谣”。

　　不止三一重工。强生、IBM中国贿赂细节也被曝光。据悉，2004～2009年，IBM在中国的两家全资子公司——IBM（中国）投资有限公司和IBM全球服务（中国）有限公司的员工，参与了向中国政府官员提供海外旅游、娱乐和不恰当礼品的行为，期间IBM中国至少发生了114起违规案例。