雅虎的少年派梦想

　　5月20日，雅虎公司首席执行官玛丽莎·梅耶尔宣布最新的收购决定：美国雅虎公司将支付11亿美元收购轻博客网站tumblr。雅虎在声明中称，将保持公司独立运营，tumblr创始人戴维·卡普仍将担任公司CEO。

　　爱收购，是雅虎CEO梅耶尔在巾帼英雄气概之外的一大特点，特别是她垂青于少年派互联网创业者。上任不到一年，梅耶尔已经为雅虎购买了多个项目，囊括社交分享、视频聊天、内容分享、移动推荐引擎、新闻工具、社交任务管理和旅游奖励等。她的聚焦基本是在时下最具活力的两类服务——社交和移动。可以看出，梅耶尔正在借助外力试图让这个老牌公司重新焕发青春。

　　11亿美元不贵

　　2006年，谷歌斥资16.5亿美元收购视频网站YouTube；2011年，Facebook以10亿美元的价格收购图片分享网站Instagram。现在的tumblr和彼时的YouTube、Instagram有着类似的面孔—营收极少，甚至根本没有。资料显示，截至今年3月，tumblr的用户数量为1.17亿，较上年增长近一倍。不过从财务表现来看，并不乐观，tumblr近期才刚刚开始盈利，去年营业收入仅为1300万美元。

　　市场质疑声一片——凭什么那个26岁的小子（戴维·卡普）能获得11亿美元？

　　梅耶尔在宣布收购当天就公开表示，之所以高价收购tumblr，是因为它能让雅虎实现快速增长。“收购tumblr能够立即将雅虎用户数量增加50%，网站流量提升20%。”这是吸引广告商的重要砝码。

　　作为老牌互联网企业，雅虎拥有地位和资金。对于tumblr来说，“绝大多数用户为年轻人”是它赢得梅耶尔青睐的重要筹码。来自市场研究公司ompete.com去年12月的一份数据显示，tumblr用户中，35岁以下的比例为45%，高于其他任何一家大型社交网站。这正符合雅虎“吸引更多18岁至34岁年轻用户”的经营策略。相比雅虎在体育、财经和新闻领域的强项，tumblr的用户更喜欢发布文艺范儿的内容，从时尚到艺术，从美食到旅行，大多数与雅虎网站的内容并不重叠。

　　梅耶尔一直相信内容为王，而tumblr除了社交属性，还有以内容分享为核心的模式。这些内容从形式、涉及领域来说，对于雅虎未来的阅读和广告都有不容忽视。来自市场研究公司comScore的数据显示，tumblr在移动领域与Facebook旗鼓相当，远远在雅虎之上。

　　另据梅耶尔在宣布收购当天接受采访时表示，tumblr每月活跃用户为3亿。如果按此计算，雅虎收购tumblr的价格合每名用户3.67美元~9.4美元，而Facebook当年收购Instagram的价格约合每用户30美元，谷歌收购YouTube的价格约合每名用户33美元。拿着11亿美元购买3亿月度活跃用户，按照单用户成本，并不算太贵。

　　押注图片社交

　　雅虎面临着前所未有的严峻挑战。一边是移动领域的举步维艰，一边是因受移动互联网冲击，主页、电邮、搜索等传统核心业务的流量不断下滑。

　　雅虎与tumblr并不缺“在一起”的理由，但不是每一个“在一起”的都是幸福。这笔交易遭到了部分tumblr用户的抵制，他们反对自己以后生产的内容将要成为雅虎的资产。tumblr作为轻博客的鼻祖，本身对“轻”就有着很高要求的平台——很多活跃用户其实并不直接登录tumblr网页，而是直接通过浏览器插件将图片“采”到自己的tumblr博客里，他们不愿陷入过深的网络服务中。近期，博客平台Wordpress正在经历多年来罕见的一次注册用户井喷，据称也与tumblr用户的“用脚投票”有关。Flickr的失败实在太过深入人心，这个起步极早的图片分享网站被雅虎收购后，先后错过了社交网络和移动市场的发展良机。

　　“对雅虎而言，在新的领域雅虎已经很长时间没有创新，跟不上发展的形势，只能通过收购来弥补不足，产生积聚效应。”前雅虎中国总经理谢文坦言。

　　梅耶尔在Google的工作经历让她决心改造雅虎——从一家媒体公司到一家技术公司。自从梅耶尔接管雅虎以来，已进行了多次大大小小的收购，但却鲜有成功的案例。在不到一年的任期内，梅耶尔已经收购了10家小型创业公司，其中包括社交分享应用Stamped、视频聊天平台OntheAIR、本地商户移动推荐引擎Alike等等，其目的主要是为了吸纳工程师。

　　梅耶尔曾在Google负责包括地图、图片和本地搜索在内的多项产品，她了解用户在检索信息时的目标及数字趋势。很多来自第三方数据分析机构的观点表明：随着互联网对用户生活的影响和接管，用户的网络行为开始“蜂窝”化，用户会主动地通过社交分类来形成一个又一个的“蜂窝”，他们使用Twitter浏览新闻、通过Facebook分享趣闻、在tumblr上搜集美图、再将图片整理到Pinterest。“蜂窝”中的巢穴深浅不一，然而整个结构在呈网状的内部都是互通的，占领了一个巢穴，也就意味着有机会渗透到其他的巢穴。

　　如果雅虎若能恰当地处理tumblr这笔交易，可能会是明智之举。其实，Instagram被Facebook收购时，不少人担心用户量会骤减，但由于Facebook恰当的运营，并没有出现这样的情况。

　　本报记者 宋辰

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