移动营销从理论上而言，具备比其他营销方式更精准、更亲密等优势。利用移动互联网进行营销推广，毫无疑问是最简单的一个答案。但是，移动营销发展以来，市场规模一直不尽如人意，因此，移动营销效果，不可考。
就品牌营销而言，具备冲击力的大范围广告展示，仍然是广告主喜闻乐见的营销方式。但在移动智能终端，复制互联网此前的广告展现方式则难以实现。具体举例，移动视频就是一个不错的主意。
具体举例而言，移动视频就是一个不错的主意。但这仍然存在如下问题：其一，消费者的注意力是有限的，今天，使用移动视频，就意味着降低了电视的收视率，或者降低了PC在线视频的使用率，换句话说，移动视频的发展不得不说某种程度上是以消耗发展更成熟的产品应用为代价的；其二，消费者对于移动视频商业化的忍受程度远远低于PC视频，PC视频可以进行45秒，甚至60秒的前贴片，但是移动视频的前贴片时间则远远低于这一数字。或者可以这么说，今天移动视频的发展，包括移动视频营销的发展有可能是以牺牲在线视频为代价的，同时并不能为企业带来更有冲击力的营销展示，毕竟屏幕变得更小了。
事实上，除了移动视频这种营销方式，对于整体移动营销而言，企业要基于移动互联网进行大规模品牌推广和品牌提升并无有效的途径。既然企业无法基于移动互联网建立品牌和提升品牌认知，那么也许今天企业对于移动营销的观望和浅尝辄止在某种意义上而言，也可能将会是一种常态，不会发生质的飞跃和变化。当然，得出这一个结论的前提在于，今天中国的商业环境下，企业的知名度远比美誉度重要，或者说，企业凭借着知名度就可以纵横商海，而真的发展到美誉度以及满意度异常重要的时候，企业需要通过各种方式与消费者保持亲密度以及深入的沟通和互动的时候，那个时候移动互联网或许能够获得的企业认可。而移动互联网在那个时候将更多承载客户服务的职能与功用，体现CRM的渠道与价值，而非推广平台的营销价值。
就效果营销而言，移动互联网就更面临着企业对于效果评估的严苛考量。搜索引擎营销是互联网世界当中最成功的效果营销方式，也造就了Google、百度等巨头，而移动搜索则面临着用户大量迁移、CPC价格偏低而无法提升的现实困境。移动搜索的高CTR数值在企业客户仍然迟疑的窘境下尴尬异常。效果营销的前提是实现用户的精准投放，即充分实现消费者个体的识别与捕捉，但是，这种营销方式在移动互联网当中似乎也面临着不小的问题，移动互联网革命性地App产品形态，由于无法实现互联互通，导致媒体广告网络之间是封闭的，无法建立用户消费行为轨迹的完整跟踪，导致当前真正意义上的受众定向效果投放似乎成为了伪命题。
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