向造物者致敬

　　在互联网大潮中，回归制造的本意。

　　在今日中国，乡村代表着什么？是文人割舍不掉的情怀？是商人眼中未开发的市场？还是令改革家心痛的冰冻之地？

　　在张书雁眼中，乡村是从一个又一个的菜市场开始的。2013年他关掉了运营14年的品牌策划公司，开始行走乡村，从当地的小菜场里寻找有特色的手工艺品和农产品。在走过200个村庄，拜访了500多位乡村手艺人之后，他用自然造物／自然公社这个分享平台，将传统之美呈现给世人。

　　菜市场上卖6块钱一斤的野生柿子干，在经过加工和包装设计之后成为68块钱的礼品装。雅致的礼盒里包含了最初的味道，而收益也直接改善了农户的生活。张书雁用自己擅长的包装设计，希望年轻人不再将传统手工艺当作没前途的工作，从而将其传承下来留住乡村。在他看来：“要把传统手艺和农产品进行再创造，如果不进行再创造只是一个买卖者，只是比谁更便宜，而这正是打折促销现今商业的真相。”

　　创意文化产业的确是重塑乡村的一种选择。CCDI悉地国际创始人、水立方中方主设计师赵晓钧则希望用“乡村建设促进社会融合”。在他看来，从全世界的发展趋势来看，当人均GDP超过8000美元，会出现精英返乡的浪潮。城市在其先进性之外，也将人类自身的贪婪与欲望，竞争的残酷让人们患上“城市病”。一旦把这样的“病菌”带到乡村，美好也将不复存在。

　　赵晓钧希望通过文化、旅游、养生养老和新农业、新农村的综合社区营造来实现正向的传递。从开发、建设到施工的价值链上通过资本运作进行创造，在形成的物理平台之上，搭建文化内容。新的乡村与城市的改变，需要考察的是人类借助移动技术实现的迁徙。

　　这场迁徙指的是最大的消费主体——工作人口将有大量的时间从自己固定的写字楼空间转变到一个新的空间，而这种转换内容将派生出来巨大需求，产生新的参与性的需求。而这意味着这样的平台也将带有分享的性质，让所有的利益主体从对立到融合，到连接的过程，是生意运转起来根本的方式。说到底，乡村建设最根本的目标应当是创造人与人、人与自然之间和谐的关系。

　　而在这当中，发挥重要作用的将是文化业者。物理平台将提供专业解决方案、土地解放方案和金融产品，帮助文化业者以较低的成本进入其中，创造社区营造的基本格局。

　　回归基本面

　　张书雁与赵晓钧，不谋而合地阐释了创造在互联网时代的实际意义。这两位来自不同领域的人在领教工坊的第四届年会上相遇，并希望在共同感兴趣的话题上产生更多的火花。

　　领教工坊是以“私人董事会”方式进行的个人领导力修炼、企业家终生学习与共同成长的私属社区。作为国内首个专门面向民营企业家的私人董事会组织，领教工坊由来自中国顶尖商学院和大学的知名学者以及企业界资深人士联合发起，由中欧国际工商学院总经理课程（AMP）和管理发展课程（MDP）创始主任，乔治·华盛顿大学（The George Washington University）中国学院院长肖知兴教授和曾任上海财经大学国际工商管理学院副教授，硕士研究生导师的朱小斌联合创办。

　　依托孙振耀、王佳芬、洪天峰、罗振宇、吴声等企业界人士以及管理学界葛定坤、黄铁鹰等学者，实现交互式教练、群体教练及一对一教练技术，实践管理大师亨利·明茨伯格的实践管理教育理念，以行动学习、互访学习及深度文化游学等方式，从解决企业当前面临的实际问题入手，形成相互信任、相互关怀、相互挑战的长期核心网络，持续促进企业家个人领导力提升与企业组织健康发展。这正是领教工坊的“初心”。

　　第四届年会的主题为“向造物者致敬”，这蕴含着组织者的思考：在这一轮互联网思维的大潮中，学者和业界更应冷静下来关注实业。肖知兴在《实业归来，初心不改》一文中指出：“不管互联网的传教士们怎么鼓吹，作为一种技术工具，它对一个行业的重组作用，很大程度上取决于这个行业的互联网化的潜力或者互联网化的程度，也就是说，多大程度上，这个行业的人流、资金流和物流，也就是生意流，是跟着信息流走的。互联网化程度高的行业，如媒体、出版、零售等，生意流完全跟着信息流走；而互联网化程度低的行业， 如大多数资源行业、重工业、工业品行业，信息流对于生意流的影响，则非常有限。”

　　根据肖知兴的分析，不会改变的一个长期趋势是，大多数达到一个最基本的互联网化程度的行业，还是会分化为两类企业，一类主要做信息流，一类则主要做生意流。后者是传统的实业企业，前者就是平台企业。与实业企业之间的竞争不同，平台企业之间的竞争，因为网络效应，大多数行业最后基本都是胜者全得，一个统一平台出现之后，就game over，或者至少是呈幂律分布，前几名拿走绝大多数市场份额。

　　所以，对于大多数实业企业来说，扎扎实实把管理质量提高上去，把产品或服务的品质做好，才是正路一条。一方面，统一的行业平台的形成加强了行业竞争度，会放大好企业的竞争优势；另外一方面，更重要的是，好产品自己会说话，实业企业可以通过口碑效应和粉丝群体的形成，建立自己的网络渠道，防止平台企业对自己的过度盘剥。

　　而这正是我们要向造物者致敬的根本原因，也是我们需要持续关注制造业的现实动力。

　　文/郑悦