今年10月底，乐视CEO贾跃亭宣布，乐视将在全球首推“超前点映模式”，每年将提供8～10部超前点映的3D大片，让广大乐迷早于线下电影院提前观看到最新的电影。
然而，11月26日，中影星美电影院线称，乐视推行提前点映严重损害了影院的利益，有违国际通行惯例和国内市场规则，是无视影院票房收入的私利行为，不利于国内电影市场的发展。北京新影联影业亦发布公告称，乐视在决意要提前点映《消失的凶手》前，并未通知院线及影院，此举“影响极为恶劣”，建议各影院从11月27日起取消此片的所有排场。
随后，乐视发表声明，此次宣告《消失的凶手》提前点映“是一次营销行为”，引起院线公愤是“误会”，已决定喊停线上点映活动，并向影院“深表歉意”。
乐视此次与院线的冲突到底是不是误会呢？据乐视内部员工所转发的朋友圈显示，“颠覆的道路一定是不平坦的，越是艰难的事情，一旦做成才更具价值。”看来乐视并不十分服气，此次取消线上点映活动只是压力之下对院线做出的妥协。
众所周知，乐视每次向市场捧出一个项目，会多次强调这一举动的“颠覆性”，其有些行为确实有悖于市场惯例。那么，乐视意欲“颠覆”国内电影放映行业，到底是对是错？其“超前点映模式”是否值得肯定？笔者认为，乐视在这一领域本来可以大有作为，但如今却走错了方向。
其实，在国内外电影市场，影院先于光碟、互联网等其他途径放映影片确实是通行做法。因为影院观影体验最好，票价也最高，有效观众（非盗版观众）数量最大，能为影片发行方带来最多的收入。一般来说，国内外的电影版权方都是在影院放映一个月之后（即影片下线之际），才会正式发行和销售DVD版本，从低消费观众群体赚取收入。
现在，乐视欲打破这一传统规则，让其会员可以在电影公映前就能在电脑、电视上先睹为快。表面上看，这只是乐视与影片发行方的合作，但对于影院来说，不仅其地位未得到尊重，而且乐视一旦提前上映，盗版影片将会泛滥，对影院票房造成冲击。此外，这种超前点映模式对于影片发行方来说，也有很大风险——既面临盗版影响，又得罪了影院。此前《左耳》只上映了一星期，乐视就放了，于是很多院线纷纷取消该片的场次。此次，《消失的凶手》排片率也大跌。
其实，乐视的出路是在影院放映后的市场。当前，DVD电影发行不断萎缩，网络在线视频日益流行。互联网放映影片相比于DVD，具有成本低、受众广、方便快捷等优势。乐视可以与发行方合作，在电影从影院下线后，大力推广高清晰/超高清晰在线片源，并分别向一般用户和高端家庭影院用户收取1～3元和5~10元的费用。随着盗版现象的减少，乐视也将能够实现巨大的盈利。
文 胡雨
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