移动互联 细分商机凸显
- 来源:计算机世界
- 关键字:移动互联,细分,商机,凸显
- 发布时间:2011-01-20 14:48
无线连接成芯片主流
2011年中国的运营商、设备厂商和其他开发商迅速成长和壮大，各厂商对具有广泛无线连接能力的芯片的需求将快速增长。
■ 高通公司高级副总裁兼大中华区总裁 王翔
2010年适逢高通公司成立25周年，从1985年7月创始以来，高通一直是全球数字无线技术的先驱，仅2010年平均每秒钟就有约36颗高通芯片售出。进入21世纪的又一个10年，我们相信，如果我们不断挑战创新极限，那么无线科技将会在下一个10年或者下一个25年继续大展宏图。
从产业发展角度看，3G技术正在加速普及已经成为业界共识。同时，以中国为代表的新兴市场已经成为该产业的重要驱动力；终端方面，包括智能手机、数据卡和平板电脑在内的数据密集型终端正迅速铺开。值得注意的是，2010年运营商在多个场合阐明“千元级”是其重点发展方向，我们认为这一立场会在新的一年予以延续；网络优化及演进方面，显而易见，继续完善其3G网络是运营商满足用户数据需求的最具成本效益的方法，与此同时，LTE作为当下3G技术的补充，也将在2011年继续进行实验室测试和一定规模的商用测试。
通过不断引领技术演进以及提供高集成度和高成本效益的芯片解决方案，高通在上述领域都取得了令人瞩目的成绩。高通的旗舰品牌Snapdragon由于开创性地结合了超过GHz级处理器、广泛的无线连接能力和低功耗，已成为无线行业的标杆。目前高通的合作伙伴已经推出了55款基于Snapdragon的终端，例如Dell的Streak、HTC的Desire和双擎、索尼爱立信X10、Google的Nexus One和联想乐Phone，另有超过125款终端在设计中。
操作系统方面，高通公司芯片广泛支持多种主流操作系统。目前，高通公司是业界惟一一家支持Android各层次手机的芯片厂商，在该领域，高通芯片在规模、运营商数量、OEM数量以及终端款型方面均占领先地位；此外，高通公司在Windows Phone 7方面也具备先发优势，目前面世的所有9款Windows Phone 7手机均采用高通公司Snapdragon芯片。
在2011财年，高通将推出首款基于28纳米工艺的Snapdragon芯片组MSM8960，该芯片组主要针对高端智能手机和平板电脑等移动计算终端，其性能将是第一代Snapdragon芯片的5倍左右，同时功耗降低75%。此外，高通芯片所具备的高集成度与高稳定性、低功耗等特性也将继续助推中国运营商的千元智能手机战略。
从产业协作角度看，我认为，我们的中国合作伙伴在2011年将面临崭新的成长机遇。在此前结束的高通公司2010年中国合作伙伴大会上，我们与合作伙伴达成共识的是，高通一贯主张的协作创新将成为企业赢得客户认可和商业成功的关键之匙。2010财年，高通新增14家中国合作伙伴，合作伙伴总数增至65家，中国市场已经成为高通全球最大的市场之一。
手机游戏 进入泛游戏蓝海
2011年，手机游戏将成为大众生活中不可或缺的娱乐方式。满足用户的泛在化需求，已成为中国移动手机游戏基地的首要任务。
■ 中国移动手机游戏产品基地主任 王刚
2010年，随着3G和移动互联网的推进，网络带宽、手机终端的性能都不断提升，加之人们自我满足与实现、交流互动的意识迅速提高，手机游戏越来越成为大众生活中不可或缺的娱乐方式。预测显示，2011年中国手机游戏市场规模环比增幅将超过50%。
当然，游戏业务发展还存在诸多挑战。一方面，用户需求的不断泛化，对游戏的内容题材、产品形态、终端平台、接触点都呈现个性化、多元化的需求；另一方面，手机游戏整体品质不高，同质化严重。与此同时，终端适配瓶颈较严重，业务推广受到制约。再者，手机游戏的用户知晓度及影响力还不够，传统业务推广方式也亟待创新和突破。
为了进一步发挥中国移动自主运营能力，整合优势资源，推动游戏产业成长，2009年6月，中国移动集团公司委托江苏分公司承建中国移动手机游戏基地。经过一年多的努力，中国移动手机游戏业务的市场规模、行业影响力、用户知晓度均得到大幅提升。2010年7月，中国移动手机游戏基地首次创新性地提出“泛游戏”理念。我们的目标是通过游戏形态、平台、类型、题材、应用等内容的创新融合，降低用户使用门槛，突破传统游戏行业界限，打造一个全新的泛游戏平台，拓展游戏产业的新蓝海。
2011年，中国移动手机游戏基地将全面推进“泛游戏”战略，期望凭借自身优势，结合内容、终端与产业资源，发挥游戏产业的集群作用，通过统一运营、深度合作，为合作伙伴提供一个开放的平台，为用户打造一个无所不在的娱乐载体，实现游戏的无缝体验。
首先，全面加强自主运营能力，促进业务规模健康发展。我们积极发展教育、体育等新题材，并拓展Android等智能平台游戏和多屏互通等形态的游戏；建立灵活的终端适配机制，实现跨平台的泛游戏技术支撑；同时强化中国移动游戏业务全网品牌传播，完善品牌推广。
其次，着力加强产业合作，全面推动游戏产业的发展。我们将建设统一开放的开发平台，提供开发技术支持、游戏远程测试、开发内容展示。我们还要通过资源的投入、合作模式的突破，让合作伙伴有更大的利益空间。
此外，积极承担行业责任，助力行业健康发展。我们将定期举办游戏创意大赛等活动，推进国内游戏创意产业发展。同时，完善版权管理体系，加强行业自律，积极倡导 “绿色游戏、和谐生活”的积极理念。
Android掌上娱乐圈地年
Android已经一跃成为普通手机用户的掌上新宠。这种体验革新，必将极大地改变人们的娱乐体验。
■ 美国迈奔公司董事长、迈奔灵动科技（北京）有限公司首席执行官 谈毅
据易观国际于2010年11月发布的报告称，2010年第三季度中国手机游戏用户数量就已达到了1.208亿，环比增长9.1%，同期手机游戏市场规模达到9.175亿。在过去的一年里，中国手机游戏用户有了惊人的增长。而推动这种增长的主要动力，就在于智能手机的普及，使手持设备的影音处理性能全面提升，同时，移动互联网应用服务的快速发展，将移动娱乐的用户体验需求成功放大了。
开启智能手机平台游戏体验升级的先驱和典范，毫无疑问是苹果公司的iPhone、iTouch、iPad以及App Store应用下载商店。但那是一家公司、一个产品线和一个游戏软件渠道的成功，与传统的TV Game产业有很大的相似性。Android所引领的另一个智能手机阵营，则以开放、开源的Android手机操作系统，以及融入到各种使用体验中的移动互联网基因，赢得了更多的硬件生产商及电信运营商的助力，它更像是PC产业链的开放共赢模式。事实上，无论是海外市场还是国内市场，Android系统在智能手机上的增长率都是遥遥领先的，并且获得了业界普遍看好的未来预期。
Android推动手机普遍升级为高性能智能娱乐平台，掌上游戏娱乐就拥有了与上一代智能手机及其他非智能手机完全不同的高质量终端用户娱乐体验，智能手机用户在手机上的游戏下载量和使用时长因而有了显著的增长。对游戏开发者来说，Android制定了高、中、低分辨率的开发规范，手机型号的适配开发比以往更高效。最重要的是，Android智能手机系统让移动互联网快速就位，将为中国市场惟一可以规模化创造营收的游戏产品形态——网络游戏——提供良好的产品运营平台。从国外一些Android 3D免费网络游戏一经推出就大受好评的情形来看，新一代3D手机网络游戏将成为获得成功的起点。
当然，由于Android智能手机带来了大量的传感器应用，如光线、距离、重力、电子罗盘和GPS等，这一趋势也正在推动游戏形态的全新变革，就如同Wii对于TV Game的革命与市场成功一样，小型创意团队的手机单机游戏作品，也同样可以迎来千万级下载量的时代，而结合付费下载、免费下载+游戏内置广告（IGA）、网络后续内容下载（DLC）等灵活的营收模式，单机游戏的市场成功将获得全新的平台。毋庸置疑，Android将推动游戏人群数量级的再一次提升。
未来的移动互联网，最重要的盈利手段仍然是游戏。预祝中国游戏产业的新老力量，在掌上圈地时代能够成功破局，拥有可持续发展的强劲动力。
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