不卖瓷砖卖“思想”打造“思想公园”

　　产品是品牌的主要载体，没有过硬的产品，品牌铸造只能是无本之木，无源之水。金意陶是一家坚持品牌、品质、品位的企业。金意陶以品牌经营为理念，以差异化品牌战略为手段，坚持尊贵的品牌文化，从管理上、从文化上坚决贯彻品牌经营理念。

　　金意陶的品牌明显符合核心竞争力的六大特征：具有不可替代性（品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿）；具有使企业持续赢利的能力（品牌通过本身的附加值持续获取额外利润）；处于企业各种能力中的核心地位（对快速消费品等行业而言，品牌可处于各经营要素中的核心地位）；系企业长期所积累，具有持续性和非偶然性的特点（品牌具有明显的积累性、持续性）；具有延展力（多数品牌可进行适当延伸）；具有构建竞争壁垒的能力（品牌作为消费者心理认知，由认知所搭建的品牌壁垒相对强大）。

　　成功的品牌是赢得竞争优势的无价之宝，也是取之不尽的财富之源。今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。一个国家整体经济实力的高低，在很大程度上是以这个国家拥有多少世界名牌为表现的。我们一定要通过我们的品牌，带动整个中国的陶瓷界在世界领域的发展。我们要有一种强烈的品牌意识和观念。现在，市场竞争很激烈，客户对产品的选择有很大的空间，如果你不注重品牌建设，没有品牌意识，很快就会被淘汰下来。要在发展战略上牢固树立品牌发展意识。要深刻认识实施品牌战略的重要意义，认识到创品牌是市场竞争的需要，把创建品牌与观念的转变、企业的发展有机结合起来。形成浓厚的品牌氛围，宣传品牌意义，制定企业的品牌发展规划，使争创知名品牌成为企业全体员工的共同认识和自觉行动。我们创建品牌过程中要明确目标，定位清晰。通过发挥自身比较优势，确立品牌产品，实行重点开发，打造独具特色的名牌产品。通过多途径、多渠道宣传企业品牌。通过品牌形象传播、提升品牌的影响力，才能创造经济效益。

　　2005年10月13日，金意陶在行业内第一个把总部命名为“思想馆”——“思想馆”也是给瓷砖赋予了全新的定义。

　　“做有思想的瓷砖”，深究其意可以解释为“用有思想的设计师做产品，用有思想的代理商营销产品，同时服务给有思想的消费者”。消费者的价值做到最大化是建立思想馆的理念之一。从产品、空间研发到配饰、软文化的研发，都能适合目标消费者。消费者来到思想馆，真正能得到的是瓷砖空间的整体解决方案。所有关于瓷砖的需求都能在思想馆得到解决，无论是设计、风格还是安装、服务，都能得到良好的互动。

　　金意陶是有思想的瓷砖，主要包含以下含义：第一，有了思想，才会有文化；有了思想，才有理念；有了好的思想、好的理念，才会有好的行为。每一个金意陶人，都要做有思想、有文化、有理念、有素质的人。第二，金意陶人是有思想的人，通过研发有思想的瓷砖，通过有思想的代理，服务有思想的人群，这样一步步把金意陶的思想传承开去，所以，金意陶传递思想理念的载体就是“金意陶思想馆”。

　　金意陶把展厅做成思想馆与企业定位是有关系的。金意陶原来的定位是：智、富、贵。我们的目标消费者大多数是在事业和生活中比较成功的人，而这些人通常必定有一种思路，思路好就是非常有思想的人。金意陶为什么叫思想馆？我们在整个管理研发过程中考虑，首先我们要有思想，没有思想我们就不能进步。

　　第二，通过“有思想”这样一个企业的人去服务有思想的消费者，最后把这个东西通过文化演绎到金意陶瓷砖里，就成为有思想的瓷砖。金意陶现在有个思想馆，这个思想馆在国际设计领域获了很多的奖项。我们现在已经建立了接近100个思想馆。明年还会更多，有城市的地方，金意陶人都会把思想馆建起来，去服务有思想的人。这个在行业引起了非常大的震动。正是在金意陶思想馆之后，行业里又涌现了很多博物馆、体验馆和文化馆。

　　第三，很多人把瓷砖当成瓷砖来买。我们觉得消费者对瓷砖是不太懂的，瓷砖买了以后是干什么呢？装修家庭或者公共场所。怎么样算懂呢？金意陶提出一个瓷砖整体解决方案。在思想馆把这个东西演绎成非常深化的模式，让消费者能够体验的模式，“这个东西用在我家浴室非常好”，所以第一个瓷砖空间整体解决方案提出了。

　　正是由于在消费瓷砖的同时，使得消费者体会到瓷砖及空间设计文化带来的感觉、体验、品位和回味，由此金意陶陶瓷提出了的“瓷砖空间整体解决方案”，一个个精致的样板间、一套套风格统一的样板房，在思想馆璀璨绽放。

　　金意陶引领整个行业蝶变，给中国建陶带来了先进的思想和深刻的启迪。

　　思想馆实景模拟的做法能够充分展示产品自身的特点，为消费者提供了完善的解决方案，是当下瓷砖销售的一种途径。每一个样板房，是对瓷砖空间整体解决方案的全方位升级，从现代尊贵生活方式角度入手，全面结合金意陶产品特色，将当今世界上最盛行的四大装修风格囊括其中，软性配饰、曼妙音乐、梦幻香薰一应俱全，每一片瓷砖、每一个配件、每一个饰品无不体现了智、富、贵消费群的生活方式和价值观点。思想馆造就了中国建陶难以逾越的巅峰之作，成为中国建陶展厅高端形象的代名词，打响了中国建陶赶超世界陶瓷强国的信号弹。

　　如果说思想馆的建立改变了金意陶在市场的地位，成为消费者心目中的大品牌，其瓷砖也成为高档化、专业化的代名词，那么金意陶思想公园的建成，则直接提升了金意陶品牌在国内乃至国际市场的尊贵豪门地位。思想公园总建筑面积高达9726平方米，共有三层楼，一楼是人文景点和企业文化，二楼是瓷砖空间整体解决方案样板房，三楼是金意陶全球营销办公区域，可以说思想公园每一处设计和每一个细节无不体现了金意陶独有的尊贵思想。

　　一楼整体设计采用中国精粹的高端建筑——四合院，高度浓缩代表中国所有经典建筑的形式，古为今用，中西结合，无疑是一次饕餮的视觉盛宴。这里有奢华的五星级私人会所，欧洲名流生活方式的红酒区、雪茄区、品茗区、台球区等，顾客完全可以在觥筹交错、流金溢彩中尽享欧式尊崇生活。此外，充满东方丰华的“一线天”、“三进宅”、“九间堂”、“九石阵”、“书画斋”、“琴棋室”等大户人家的装饰元素，巧妙点缀在诸多空间中，别有一番高贵韵味。

　　二楼是样板房，是对07版瓷砖空间整体解决方案的全方位升级，样板间气派开阔，布局合理，系统分明。从现代尊贵生活方式角度入手，全面结合金意陶产品特色，展示产品创造的不同空间风格，提供豪华样板间和标准样板房，还有复式别墅样板房，将当今世界上最盛行的四大装修风格囊括其中，软性配饰、曼妙音乐、梦幻香薰一应俱全，每一片瓷砖、每一个配件、每一个饰品……无不体现了智、富、贵消费群的生活方式和价值观点。

　　优质的店面，卓越的产品，整体的空间，标准化、人性化的五星级服务——只要消费者走进思想公园，立刻会被全面完善的尊贵体系所征服，被尊贵的品牌文化和高尚的生活方式所震撼。思想公园，造就中国建陶难以逾越的巅峰之作，成为中国建陶展厅高端形象的代名词，打响中国建陶赶超世界陶瓷强国的信号弹。