寻求差异化，推崇品牌营销模式

　　品牌营销战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所指定的企业总体行动计划。品牌营销战略可以树立良好的企业形象。企业形象则是企业自身在消费者心目中地位和价值的体现，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌营销战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。品牌营销战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌营销战略的实施，二者相互促进、相互保障。

　　品牌营销战略可以促进产品销售。它作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。品牌营销战略也可以提高员工的向心力。

　　品牌营销战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的黏合剂。一个拥有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动，同时还可以提高员工精神上的满足感和归宿感，能调动员工的积极性，提高劳动生产率，同时也有助于企业其他工作的顺利开展。

　　品牌营销战略有助于提高经济效益。品牌本身是一种无形资产，其潜在的价值有利于我们开发使用。我们可以利用它的光环在投入阶段降低采购成本；在生产阶段降低生产各项制造费用；在销售阶段提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。

　　2005年10月13日，金意陶第一个在业内推出景观式“思想馆”，并在短短几年时间中建馆130多个，遍布全国主要城市，成功推动陶瓷行业的建馆风潮。

　　2006年，金意陶再次以“风向中国”的高昂旗帜，刷新行业品牌的推广高度。

　　2007年，金意陶“瓷砖空间整体解决方案”的提出，引领陶瓷行业摆脱单纯的“卖产品”观念。

　　2007年，金意陶再次创下行业之冠，全年开展设计师推广活动多达30余场。同年9月，金意陶在推广上增加“明星”元素，将中国著名主持人黄健翔与金意陶品牌无缝对接，再次实现行业品牌推广的跳跃性突破。

　　2008年金意陶牵手英超豪门切尔西，首创行业体育营销先河。

　　2009年，金意陶成立行业首个高尔夫俱乐部。同时，金意陶在国内外积极建立“超级营销网络”，目前国内大型经销商800多个，国外总代理商超过100个。

　　但部分行业人士也表示出对体育营销的质疑，如果体育营销与销售没有构成直接的关系，企业只是停留在冠名和赞助等一些表面的工作上，这样的体育营销对企业来说一无是处。金意陶也意识到这点，通过卖砖送球票、体育名人助威新店开业等一系列活动让体育营销与销售活动紧密相连，把体育营销的作用落到实处。

　　2010年，重新在全国刮起设计旋风。

　　2011年，邀请世界各地演艺明星在全国举行明星签售活动达40场，着力提升品牌价值和市场需求的衔接，目前金意陶实现销售收入近10亿元，品牌价值高达近30亿。

　　品牌推广是一个很宽泛的概念，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行做支撑也不能成为强势品牌。而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。传统的品牌推广现今几乎每个有远见的企业都在投入，陶瓷行业也是如此。央视、卫视、高档杂志等频繁出现在人们视野中，今年的广告片大战一浪高过一浪。但目前为止，只见花出去的钱而没有收益，长期的投资是一个原因，另外陶瓷行业本身的半成品地位以及低关注度也是局限，因而传统的品牌推广在短期效益方面确实存在瓶颈。金意陶将明星加促销二者完美结合，并卓有成效。

　　金意陶首创了“非诚勿扰Ⅲ明星总裁巡回签售”活动，这种能有效地将厂商短期效益与品牌长期利益相结合，迅速提升终端的促销活动，在迈入2011年以来，快速地在全国大江南北落地生花。火爆的活动场面，销量的显著提升，品牌影响力的快速加强，均变成了“非诚勿扰Ⅲ金意陶全国明星总裁巡回签售”的明显特征。活动每到一处，就会刮起一阵阵旋风，带来一场场思想盛宴。

　　金意陶在促销之前都会对当地的市场状况进行调查，然后制定出年度的促销规划。根据不同区域的人群文化特点和传统进行分析，邀请明星一起参与总裁签售，不但大大提高了金意陶在当地城市的关注度，而且也通过名人的影响对品牌形象起到一定的提升作用。同样，富有新意的促销手段也使得消费者消费量大大增加。周海媚出现在福州的建材市场参与金意陶的活动，不仅引来近千名海味粉丝的现场助威，也为金意陶聚集了大量人气，博得了消费者的好感。同时厂家支持的签售活动异常火爆，打破了传统意义上淡季的概念，一举两得。既对长远的品牌推广助力又实现了销售业绩的突破。

　　同样的情形在长沙上演，温碧霞给金意陶周年庆典带来了改变和突破，明星、签售、砸金蛋、表演等精彩纷呈，给星城举办了一场盛大的嘉年华，金意陶也实现了品牌和销售的双丰收。