论道：“她经济”

　　根据最新中国年度消费数据显示，全国75%的家庭总消费由女性决策。

　　女性在政治、商业经济以及学术领域多有建树，同时又是消费的决策者，而女性在消费中的主导地位是否还将继续延伸？

　　对于这种经济现象，且来听听研究中国经济现象的专家们的说法。

　　《中国西部》：据中国电子商务研究中心数据显示，女性在网购市场上已成为绝对主力。据相关统计数据显示，全球女性的收入总额和所支配的消费开支呈逐年递增趋势，您对消费领域中近几年出现的“她经济”现象怎么看？

　　高盛董事总经理及资深中国经济学家

　　崔历：

　　我看过很多市场调查，按年龄分不同阶段的消费群体中，30到40岁的女性消费能力是最强的，这一群体首先是事业基本已经稳定，家庭也趋于稳定，房子、车子、孩子可能都有了，她们现在有时间和热情来安排自己的事了，如今这样开放的社会也给予了她们空间。所以，社会就有“她经济”的这种说法。但是，市场是千变万化的，可能某个时段又会出现新的经济现象。

　　山东大学经济学院副院长李铁岗：

　　“她经济”现象的出现，源于女性的消费越来越个性化。从之前的共性化消费逐渐细分。不论是网店还是实体店，女性商品种类、数量都远高于男性商品。第一，可能跟偏好有关，比如男性好斗，女性爱买。大多数女性就是偏好购物。第二，在过去农业社会，社会更依赖体力更强的男性，男性在家庭中甚至具有绝对的发言权。而现代社会是依赖智力的时代，有些甚至是女性对家庭的财务进行决策，我观察到很多家庭，男女是共同管理家庭财政的。第三，我认为女性的个人意识也越来越强，她们收入也越来越高，在企业中管理层也不乏有她们的身影。

　　北京大学经济观察研究中心主任仲大军：

　　近几年，女性消费在市场上比较突出，所以，“她经济”这个概念被提出来，但是从经济观察的角度审视，“她经济”现象只是经济活动中的一种相对表现、经济现象中的一个小现象。可以明显看到，女性的主导作用已经越来越强，将来还将持续。

　　《中国西部》：您怎么理解“她”背后的意义？

　　北京大学中国经济研究中心博士后研究员赵晓：

　　用诗意一点的表达，这也说明了女性是非常美好的。上天给予女性的身体、美貌、智慧以及时间等就是资源，资源怎样配置，她们会本能地去考虑，精心地算计自己的人生。这也是她们表达自由、独立、个性化的一种诉求。

　　高盛董事总经理及资深中国经济学家崔历：

　　这个市场发展到这个阶段，不论是什么需求就会显现出来，不仅仅是女性消费，只能说，在某个观察的切面，你发现女性的消费非常突出。当然，这也表现出，女性如今的社会地位昔日不如今时。

　　北京大学经济观察研究中心主任仲大军：

　　在解放前，女性地位低，没有掌握财务管理权，女性的消费也远远低于男性消费，可谓是“大男子主义社会”。而现代社会却在不同环境下，反而形成了一种新的社会文化氛围，我将之称为“女文化”，而不是女性文化。

　　因为现代社会提倡男女平等，在同等教育水平的条件下，很多女性走入社会之后，工作能力开始强于男性，收入也超过男性。她们有能力去消费，对自己的收入有管理权。同时，女性在家庭中的地位也大幅提升，“男人的社会”这种概念逐渐开始弱化，“女人的世界”倒时常被强调。不同的时代就会产生不同的经济现象，而“她经济”概念的提出也可见女性经济地位的提升。

　　山东大学经济学院副院长李铁岗：

　　从经济学中的消费行为模式来看，女性被引导性消费的可能性高于男性。商家所推出的各种优惠打折都属于引导性营销。现代女性在家庭中说话越来越有分量，针对女性的营销直接吸引了女性消费群体的同时，也间接地吸引了男性群体。男性为女性而消费正是所谓“她”来了，他也就来了。再之，还有一点就是家庭结构的变化，决策和管理都不一定是男性，决策者还常常是女性，她们的社会角色、家庭角色早已发生了变化。

　　《中国西部》：随着女性网民数量的增多，网购已成为女性消费者的重要选择，网上消费也迈向了“她时代”。有人批评说，“女性不理智消费居多，攀比、模仿等不理性的消费观念也有蔓延之势，女性整体消费理念有待提升”。您怎么看？

　　北京大学经济观察研究中心主任仲大军：

　　互联网的便捷性加快了人们的消费速度，不只是女性的消费被放大。如果说，近几年，女性的消费比重在各个方面都比男性高，那么就不存在说都是不理智消费造成的。由于她们的能力越来越强，在家庭中负担的责任也重，她们的个人意识也越来越强，可能有些时候表现出来是虚荣、攀比，但是这不能说明女性整体的消费理念都是如此。

　　高盛董事总经理及资深中国经济学家崔历：

　　我个人觉得，这是天性的偏好，不能只用消极的态度去看它。

　　山东大学经济学院副院长李铁岗：

　　我不赞同这种认为女性消费就是假消费，或者泡沫的说法。这种攀比的消费观念不仅仅存在于现代社会，过去也有，也不只是女性，男性群体中也会存在。