“双11”别光看热闹

　　今年“双11”恰逢北京APEC。中国电子商务发展历程上又多了一座崭新的里程碑。据星图数据统计，“双11”全网单天交易额超过805亿元人民币，其中天猫571亿元，贡献率接近71%。“双11”当天产生的物流包裹数量超过4亿个，平均客单价197元，有近3万个品牌参与了这一网购狂欢。中国电商再次向全世界证明了这样一个事实：中国正在抓住互联网带来的机遇，努力实现着包括商业创新在内的各个领域的大步跨越。

　　“双11”、光棍节，原本是玩笑调侃词语，据说是出自上世纪九十年代中国的某校园。2009年起，“双11”被当时的淘宝商城定为网购促销日，从此便一发不可收。短短5年间，插着互联网翅膀的“双11”以不争的事实迅速演变成全中国乃至全世界的购物狂欢节。

　　说到中国电子商务取得的成绩，不能不提纺织服装行业的贡献，因为服饰家纺产品从一开始便是网购商品的最主要品类之一。就拿今年排名“双11”天猫销售额前10位的网店来说，服饰家纺品牌店就占据了其中4个席位，优衣库、韩都衣舍、杰克·琼斯和罗莱家纺分列第4、6、7位和第9位。而从今年“双11”服饰家纺品牌的天猫销售数据看，韩都衣舍、优衣库、茵曼位居女装销售额前三甲，男装前三名被杰克·琼斯、太平鸟和马克华菲夺得。家纺产品进账最多的品牌分别是罗莱的LOVO、水星和富安娜。

　　红红火火的“双11”过后，更需要冷静的思考和理智的举措。有分析认为，今年的“双11”已经处于一个相对高位运行的水平，预计未来几年“双11”的销售规模或将触顶。天猫数据表明了这种趋势，近三年“双11”的销售增长分别为293%、165%和63%，增幅明显减小，而服装、3C等网购支柱商品品类已经相对成熟，增量空间有限。随着原有销售额基数的增大，今后“双11”再创神奇销售数字的可能性会越来越小。

　　为此，各大电商也意识到了这一点，不断挖掘新的增长点。今年的“双11”，在主流电商平台的合力推动下，海外电商渠道正在逐渐打开。受经济大环境调整和行业竞争度加剧的综合影响，向海外市场扩张和对内需的再刺激已成为国内电商的必然举措。例如，阿里巴巴集团已经着手实施国际化、移动化、平台化战略，以顺应电商发展的新趋势。从天猫数据来看，“双11”当天，共有217个国家和地区被点亮，在天猫571亿元的交易额中，有243亿元来自移动终端。

　　对于纺织服装企业而言，关注“双11”，关注电商发展，这不仅有助于开拓建立新的市场渠道，更重要的在于形成互联网时代的创新思维模式，为新常态下企业的永续发展铺设互联互通的共赢之路。

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