品牌文化决定企业寿命

　　2014中国纺织十大品牌文化推介大会暨品牌文化高峰论坛举行

　　持续开展多年的中国纺织十大品牌文化推介活动，对于促进纺织服装企业打造自主品牌、提升文化软实力，助推纺织服装行业由“中国制造”向“中国创造”，由“纺织大国”向“纺织强国”转变起到了积极引领作用。

　　10月28~29日，由中国纺织工业联合会主办，中国纺织职工思想政治工作研究会承办，重庆金考拉服饰有限公司协办的2014中国纺织十大品牌文化推介大会暨“北京方恒杯”·中国纺织品牌文化高峰论坛在重庆举行。中国财贸轻纺烟草工会主席杨冬旭，中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、党委副书记陈伟康，各地纺织服装行业协会相关负责人以及中国纺织职工思想政治工作研究会（中国纺织企业文化建设协会）会员单位代表和部分纺织产业集群、纺织服装市场、纺织服装企业代表等近150人出席大会。杨纪朝作了题为“深化品牌文化建设，促进自主品牌打造”的主旨报告。

　　会议期间，还召开了中纺政研会四届三次常务理事（扩大）会、全国纺织企业宣传教育报刊（网站）理事会第一次会议。此外，与会代表到重庆金考拉服饰有限公司参观，领略了金考拉公司现代化的产品生产线和在建的国际纺织产业城重点项目。

　　发挥文化示范作用

　　大会推介并表彰了重庆市金考拉服饰有限公司、北京铜牛集团有限公司等企业“2014中国纺织十大品牌文化”荣誉，授予际华连锁商务有限公司、大连思凡服装服饰有限公司等15家企业2014中国纺织品牌文化创新奖，江苏大生集团有限公司、武汉裕大华集团股份有限公司等12家企业被授予“中国纺织服装老字号品牌文化传承奖”，上海龙头（集团）股份有限公司总经理王卫民、重庆市金考拉服饰有限公司董事长杨建明等12位企业家被授予“2014中国纺织品牌文化建设杰出人物”称号。

　　这些企业几乎涵盖了纺织行业的方方面面，都是纺织行业品牌文化建设的优秀代表，具有先进性、代表性、导向性等突出特点，在引领促进纺织服装企业打造自主品牌，提升文化软实力方面树立了标杆，为推动纺织大国向纺织强国转变起到了积极推动作用。陈伟康表示，本次会议之所以选择在重庆举行，一是适应国家西部大开发战略，二是让与会代表学习借鉴重庆金考拉品牌打造的经验特色。总结这些推介的优秀企业和杰出人物加强品牌文化建设的成功经验，无不昭示着文化成就品牌，品牌传承文化，文化是品牌之魂，品牌因文化而升值，企业因文化而兴盛的道理。所以，文化是品牌的灵魂，打造自主品牌需要以文化为支撑。

　　让企业文化成为行动力

　　如何把企业文化转化为行动力，进而升华为核心竞争力？成为了很多纺织服装企业所思考的问题。在本次举办的“品牌·文化·创新”为主题的“中国纺织品牌文化高峰论坛”上，来自江苏大生集团有限公司党委书记王春、广州市唯佳安达新材料科技有限公司总经理张志军、常州依丽雅斯纺织品有限公司总经理沈莉萍、武汉裕大华集团有限公司董事长万由顺等分享品牌文化经验。

　　“文化是企业的灵魂。”河北宁纺集团有限责任公司总经理徐建林介绍说，“讲人品，出精品”，是奠定品牌文化的基础。而重庆市金考拉服饰有限公司董事长杨建明则认为，品牌并不仅仅是一个LOGO这样简单，它是人们对企业及其产品、集后服务文化价值的一种评价的认知，是一种信任。随着人们对品牌意识的渐次提高，对品牌的关注也就更高。

　　鲁泰纺织股份有限公司董事长刘石祯介绍说：“企业文化是企业的软实力，绝不是贴在墙上、印在书上的标语口号，也不是规章制度的简单罗列，需要我们以身作则，与具体工作结合起来，凝心聚力，在践行企业文化的道路上有所创造，有所突破，有所作为，使之真正转化为公司的核心竞争力。”

　　在时尚之都上海的上海纺织时尚产业发展有限公司党委书记、副总经理王锦秋表示，以“城市添加精彩、为生活增加色彩”为发展理念，通过抓品牌文化建设的落地，全国展示与提升以高端服装服饰Prolivon、原创潮牌EY为主打的服装服饰品牌；以城市时尚体验区和国家级时尚活动运动为载体的展会品牌；以M50、尚街Loft、上海国际设计交流中心为依托的园区品牌；以上海纺织博物馆为窗口的公益品牌。

　　青岛即发集团控股有限公司董事长陈玉兰说，即发文化就是“诚实守信、求真务实。”并通过“以身作则”的班子文化、“争创一流”的企业文化，“追求卓越”的质量文化，“优质服务”的营销文化以及“双爱工程”的人体文化来延伸和体现。

　　企业因文化而兴盛

　　在经济领域，文化要素已经渗透到经济发展的全过程和方方面面，文化的经济功能明显增强，经济的文化含量不断提高，从国家间的竞争、产业间的竞争，到企业间的竞争、品牌间的竞争，最终许多方面都表现在文化间的竞争，谁占据了文化的制高点、拥有了文化的优势，谁就拥有更多的竞争优势，拥有重要的核心竞争力。

　　“目前，纺织强国建设到了关键时刻，如何把落实党中央‘文化强国’战略贯穿到建设纺织科技强国、品牌强国、可持续发展强国、人才强国中去，是摆在我们面前艰巨而光荣的任务。”陈伟康表示。

　　杨纪朝介绍说，2014中国纺织十大品牌文化、品牌文化创新奖、老字号品牌文化传承奖企业和品牌文化建设杰出人物，都是纺织行业的优秀代表，几乎涵盖了纺织行业的方方面面，其经验与启示主要有：一是注重用先进理念引领，提升品牌文化价值；二是注重产品质量，夯实品牌基础；三是注重科技创新，不断增强品牌产品的市场竞争力；四是注重履行社会责任，树立良好的企业与品牌形象；五是注重发挥企业家的导向引领作用，扩大品牌社会影响力。

　　另外，杨纪朝对如何立足纺织行业特点，建设兼容并蓄、富有张力、体现特色的品牌文化发表了自己的看法。一是要认真贯彻党的十八大和十八届三中、四中全会精神，进一步增强加强品牌文化建设的紧迫感与自觉性；二是认真培育品牌文化的价值体系，推进纺织品牌强国建设；三是搞好品牌文化与企业文化、思想政治工作、党建工作的深度融合，提升企业综合竞争力；四是坚持继承与创新的有机结合，不断把品牌文化建设引向深入；五是加强典型宣传推广力度，引领促进纺织强国建设。

　　本刊记者_李英/文 王薪宇/摄

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