争相展示品牌话语权

　　纺织企业如果想让面料走在市场流行的前面，必须靠科技性、时尚度从行业中脱颖而出，这样才有助于赢得良好的口碑，从而获得对其品牌的肯定。从展会上的企业表现看来，这一点已成为共识。

　　品牌产品要能引领市场

　　“做企业不要等着市场来筛选你，这样迟早会被市场淘汰，企业要能自己引领市场、刺激消费。只有抓住市场需求的主动权，才能在市场竞争中获得定价权，才能在市场竞争中立于不败之地。”海宁市天一纺织有限公司总经理鲁建平说。

　　华孚色纺股份有限公司以提供时尚环保科技的色纺纱线为主营业务，依托快速反应的供应链管理能力，提供多品种、小批量和快交货的产品服务。为满足市场需要，华孚色纺股份有限公司推出了彩段纱二代、云石纱、ab纱三代，加上优质新疆棉与纤维素纤维混纺的色纺纱也首次亮相展厅。这些新产品可以做出最新的休闲时尚服装，可见结合原料和技术创新，华孚色纺继续推进其产业升级的战略版图。

　　重磅推出纺织品流行趋势

　　纺织企业的品牌价值还体现在其对于时尚话语权的把握上。一些优秀的纺织企业在展会上推出了自己的纺织品流行趋势，并尝试以走秀的形式进行推广。

　　本届展会，海宁市天一纺织有限公司第一次发布了自己的纺织品流行趋势手册。该纺织品流行趋势，是天一纺织与中国纺织工业联合会下属的国家纺织产品开发中心合作，并结合天一纺织自己的时尚观点编纂而出。

　　“我们发布的纺织品流行趋势包括灵感来源、色彩趋势、面料品种、成衣实样。之所以把采用我们面料制作的样衣也带到展会上，是因为这种展示方式更直观，可以更好地告诉下游用户和消费者我们的理念。”鲁建平说。

　　色彩是色纺纱的主要特点，色纺时尚从色彩开始。华孚色纺股份有限公司每两年发布标准色咭，每年发布春夏和秋冬两季流行色咭，引领行业色彩趋势。截至目前，先后推出通用色咭38版，流行色咭18版，并在行业内第一家推出适合专门品类、工艺或材质的特殊产品色咭的毛衫专用色咭，方便设计师挑选和客户在接单时对色参考使用。

　　“在最新的色彩趋势分析中，我们把2015年的秋冬演绎为：原木的米色和米灰色，蜂窝的胶质黄，这些来自大自然的明快色泽将统领2015整个秋冬，棕灰色、浅灰、米色等中性色将占主导地位。我们希望新的色彩趋势分析能够给客户带来灵感和启发。”华孚色纺股份有限公司营销总监助理彭莉莉向记者介绍。

　　做好资产加减法

　　楚星时尚纺织集团有限公司是一家集流行趋势发布、产品研发、加工生产、销售服务为一体的高端里布及雪纺专业供应商，总裁刘卫表示，楚星集团坚持以客户需求为指引，以“构建世界级时尚产业链服务供应商”为企业发展愿景，在传统纺织领域努力打造以研发、品牌、营销为核心竞争力的轻资产运作模式，并在业内提出传统产业创新大有可为的发展思想。

　　今年10月，楚星时尚纺织创新科技园工程、国家级产品检测中心工程均将顺利完工，研发团队朝专业方向迈出了一大步。“楚星集团重视科技创新，以产品企划部和技术研发部为龙头形成独特的时尚产品研发格局，为客户提供最佳里布、雪纺面料解决方案。通过织造、染色、后整理等各环节紧密配合，并为客户提供专业印花、提花、色织、轧花、轧光、涂层、防水等特种加工服务，每年有多个研发新品走向市场。其中一些新品的推出，不仅给客户带来极大的利润价值，也成为行业风向标。”刘卫表示。

　　之后，楚星集团将逐步采用代工模式，将精力投入到产业链的两个终端——研发和销售。产品研发、染色、制造等工艺都由公司研发部负责，研发人员到日本、韩国、巴黎、米兰学习，将最新流行趋势及生产工艺带到楚星里布中。虽然不直接投入生产领域，但是从研发、设计到检验，工艺流程把控、技术指标制定，楚星集团都要全程参与。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……