如果企业家能把自己抽离出来看行业，会发现魅力产品创造刚需并不是偶发现象，魅力产品是行业的必然方向。
当手机业的老板们一致性头痛时，当老板们看到连山寨机厂家都大规模死亡时，他们发出的是“行业谷底，寸草不生”的感叹。然而同一时期，一个外行却发出了“这就是风口”的兴奋之辞，雷军用了3年的时间，赚得盆满钵满。
我们把时间倒回20年前，那个时代，还是国营企业的天下，他们惯性地认为，产品就要像苏联产品一样质量好、耐用。结果，当年的草根创业者们，在简易的家庭工厂做出了花色、款式更好的产品，打败了这些拥有市场、设备、人才的国企巨头的明星产品——凤凰自行车、上海手表、回力运动鞋。
我们不用再讨论苹果公司的iPhone、iPad，谷歌公司的谷歌眼镜，以及中国市场上的乐视超级电视、小米手机、褚橙、黄太吉烧饼、雕爷牛腩..这些产品“突然横行”的故事，不就是20年前故事的翻版？
从2008年金融风暴开始，底特律据说已经变成了死城，全世界都认为美国汽车产业走到了成熟晚期，甚至尽头。2012年，特斯拉（Tesla）来了，就像是猴子请来的救兵，全世界的汽车迷们立即找到了换车的理由。这家创立于2003年，2013年只生产了20000量Model-S汽车的公司，市值超过100亿美元。
特斯拉有什么神奇魅力？这是一辆没有发动机、不需要加油、没有变速箱、没有物理键的“神汽车”：Model-S纯电动汽车。
在特斯拉建立的超级充电站里，每小时充电量可以行驶480公里。电动机可以提供422马力的最大功率，600N·m的峰值扭矩，让Model-S的百公里加速达到4.4秒，0~400米加速也只需13.2秒。该公司声称，他们正在研发的Model-X充满电只需要5分钟，0~96公里/小时加速时间为5秒内。
特斯拉是全球第一辆物联网汽车，所有的行车信息以及控制系统都整合在超大尺寸的17英寸触碰屏幕上，汽车的操控可以通过手机完成。
新的时代，最根本的变化是消费者该有的东西都有了，在各行业中胜出的一线企业都感到市场疲软。唯一的例外是产业出现魅力型产品，凡是出现魅力型产品的产业，需求如火山一样爆发，于是很多企业开始思考，这是怎么回事？
在特斯拉这个超级魅力产品面前，所谓品牌的力量，究竟有几分？所谓的行业领导、成熟品牌，都不再有任何品牌原教旨主义宣称的“抗击竞争”的防火墙效用。忘记成熟这个词吧！有魅力的产品，叫什么名字，都是品牌。
顺便透露一下，为什么魅力产品创造刚需的社会学秘密：现在全世界，包括中国的消费者都不差钱。在魅力产品面前，无论品牌名称是什么，是什么价格，都不是顾客考虑的因素。不是过去“美玉韫来休问价”，而是来不及问价。为什么？你还在问价，别人已经芳枝攀去。这就是今天的市场现实。
史贤龙/文
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