地方展会新榜样

　　第十八届宁波国际服装节纪实系列报道之一

　　10月23~26日，如果这4天你恰好有时间在宁波，又恰好有机会到现场参加了第十八届宁波国际服装节，那么，你无疑是幸运的。作为普通消费者，你可以在定位于“品牌企业直销”的6号展馆买到真正物美价廉的各种衣服；而作为服装行业的专业人士，你不仅能深入考察宁波服装产业的真实状况，还能在各种论坛、商贸对接会上觅得商机。

　　18载历程

　　宁波从未让人失望

　　可以说，宁波的服装节从来没让人产生过败兴而归的感觉。套用当下的时髦话评价就是，宁波国际服装节的现场体验是优秀的。

　　从筹备之初，本届服装节就定下调子仍然要由中国纺织工业联合会、中国服装协会和宁波市人民政府联合主办，不过主办方对本届服装节提出了新的要求：在国内纺织服装产业面临新一轮调整转型的大势下，本届服装节务必要在办展思路上探索出一条切实可行的市场化运作的道路。

　　从时间上看，今年算是宁波国际服装节阔步迈过“18岁成年礼”的关键节点。主办方提出的不仅仅是一份要求，更像是父母在儿女即将成年之际表达的殷切希望。最终，4天的系列活动圆满落幕，宁波再次向世人宣布：“我们没有让人失望。”

　　本届服装节围绕“创意宁波、霓裳东方”这个多年来的主题，紧扣“四链三台一提升”的主线，做实产业链、做活市场链、做优服务链、做强创新链，通过展台、T台、讲台3个载体，提升了服装节的实效。根据主办方的介绍，本届服装节共组织举办了展览洽谈、时尚展演、服装论坛三大板块、42项专业活动，涉及纺织服装的生产、设计、研发、销售、人才、渠道建设等全产业链要素。

　　据初步统计，本届服装节共吸引了来自美国、阿根廷、加拿大、澳大利亚、英国、法国、德国、意大利、韩国等全球30多个国家和地区，全国20多个省（市）、自治区的1万多名境内外专业客商和100余个重要贸易团组到会洽谈、采购。

　　分析本届服装节的观众构成显示，国内、国外客商数量有了显著的提高，尤其是高端客商的比例进一步提升。此外，值得一提的是，在“市场化”思路下着力开设的品牌直销馆可谓贡献不小，宁波当地民众因此对服装节格外关注，从而使得参观人数一举突破6万人次。

　　展区调整

　　带动产业结构优化

　　在宁波国际服装节中，宁波国际服装服饰博览会历来是核心活动，本届展会亦不例外。主办方坚持以创新求生存、以实效谋发展，共设立了2000个展位，分别有男装展区，女装展区，童装、户外运动休闲装和国际品牌服装展区，时尚展演区，服装面辅料暨智能设备展区，生产企业直销展区等。据统计，共有来自美国、日本、英国、韩国、中国香港和台湾及内地16个省（市）、区的241家企业、265个品牌参展。

　　细心的人会注意到，本届宁波服博会在男装、女装、童装产业链基础上向学生装、户外休闲装进行了延伸，此外，服装品牌、加工、设计与面辅料、智能化设备的全产业链、一站式采购洽谈贸易平台的整合，也带动了宁波纺织服装产业结构不断优化。

　　值得一提的是，3号展馆开设了校服学生装展区，不少客商表现出了较高的热情。据了解，首次亮相服装节的学生装展区占地330平方米，共有近20家学生装及学生床上用品企业参展，展示了实用与时尚相结合的学生装原创设计理念，这在国内算是开创之举。

　　从参展品牌看，除雅戈尔、罗蒙、太平鸟、杉杉、唐狮等“资深”参展品牌外，备受关注的还有今年首次登陆宁波服博会的意大利男装、首饰、配饰、婚纱品牌，美国苹果、香港KROP等国际品牌，更有设计师品牌有瘾、芥末等纷纷焕发新锐创意的魅力，获得众多采购商的青睐。

　　同时，参展品牌企业的布展也匠心独运，巧妙的布展创意让服装节显得朝气蓬勃。罗蒙打造出一个极具时尚与设计感的展馆，4位气质优雅、西装革履的英伦男模的出现，让品牌定位呼之欲出；唐狮展位看似一个木栅栏组装的巨型箱子，却别出心裁地在内部运用了绚丽的色彩视觉；学生装展区外部配以绿色草地及风车等仿真饰物，青春时尚气息满溢于展馆之中。

　　时尚盛宴

　　首推宁波国际时装周

　　在当前中国服装产业面临下行压力的情况下，宁波国际服装节能办出“一番滋味”，相信很多人都会问，为什么？

　　在2014中国服装论坛上，宁波市经信委副主任周学明对当地产业的发展思路做出了如下表述：“提升品质，拓展渠道，增强企业盈利能力，加速服装产业向时尚产业转型，已成为当前我市传统服装企业转型升级的根本出路。”

　　而在宁波国际服装节的新闻发布会上，周学明又对各路媒体大声呼吁：“我们要通过打造专业展会，凸显产业链特色，吸引专业买家，引领时尚潮流，提升服务质量，最终做大做强我市服装产业。”

　　作为政府层面关心产业发展的代表性人物，周学明对产业倾注的热情只是服装产业在宁波被广泛重视的一个缩影。本届服装节期间，浙江省委常委、宁波市委书记刘奇亲自到宁波国际会展中心考察，熟悉国内服装节、服装展会的人最清楚这意味着什么。

　　多年来，宁波国际服装节组委会都希望通过提升研发、设计水平推动企业的产品和品牌升级。为了使这个思路落地，本届服装节首次提出了举办“宁波国际时装周”的概念。根据主办方的统计，本届时装周集聚了19场国内外服装品牌及新锐设计师作品发布秀，在2015/2016秋冬中国纺织面料流行趋势发布中，共展示千余款产品，为服装企业提供流行趋势风向标。

　　此外，本届服装节的成功也体现在一些细节上。在宁波，越来越多的服装设计元素背后有了大数据的支撑，记者发现，部分企业已开始将服饰销售数据进行整合，并对色调、款式的变化进行分析，通过大数据提前判断出发展趋势并制定生产营销计划。宁波大学艺术学院服装系主任刘云华表示，在这个信息化时代，传统服装企业通过大数据整合资源是一种必要的手段，大型服装企业要利用高科技手段做好内部信息化的管理；中小型服装企业要把握住自己的核心优势，到底是生产加工有优势、设计创意有优势还是营销有优势。

　　技术亮点

　　“变”才能求生存

　　“服装与科技的融合越来越紧密，每一项技术都可能对服装生产带来全方位变革，为服装产业转型升级注入强大动力。”在2014中国服装论坛上，中国服装协会副会长陈国强如是说。

　　记者注意到，在本届服装节上，“针织帝国”申洲打造的自主品牌马威服饰展示了一款全新研制的“咖啡碳面料”。用咖啡作为原料，经过一系列专业化的工艺流程，从中提取出咖啡碳纤维，通过工艺上的加工制作，把它运用于服装面料中，即为咖啡碳面料。这一面料不仅轻薄，还能够吸湿发热，使保暖内衣的面料创新又有了一次不小的突破。

　　而另一家做面辅料起家的宁波索科纺织股份有限公司研发出了一款服装定制车，将三维人体扫描设备安装到汽车上，使得大批量私人定制职业装成为可能。据介绍，把服装定制车开到单位，量体者只要穿着随身便装在车厢中间站上5秒钟，就可以得到一张准确显示身高、三围等50多项服装数据的三维立体图，一小时内可完成几百人的量体，大大提高了工作效率。本届服装节期间，已有宁波服装企业表示出采购意向。

　　科技创新为传统服装业带来的变革总是立竿见影的，在新锐设计师时尚发布秀中，记者发现了一款不用一针一线缝合的时装。其设计师黄海兵透露，这是无缝超声波技术，经过10年研发打磨才成熟，才能有今天的新品发布。黄海兵还表示，这项工艺技术最大的贡献在于推动服装制造业的变革，以后衣服不用缝了，制造企业可以摆脱一人一台缝纫机的劳动密集型生产，一个工作人员操作4台机器，生产力将大大提高。

　　同时，从5号馆服装机械企业数量翻倍增长的趋势不难看出，服装企业面临着来自市场激烈竞争和成本上升的双重压力，要逆境突围，“机器换人”不失为一种最佳选择。一方面，通过先进设备和工艺的引进，可以提升生产效率，提高产品质量；另一方面，通过智能化、自动化生产，可以淘汰冗余劳动力，节省成本支出。

　　系列活动

　　商贸真的落了地

　　2014全国服装经销商大会暨对接会、2014国际买家集中跨国采购订货会、2014中国服装电商对接会..在本届服装节期间，服装商贸洽谈活动办出了特点，商贸洽谈真的是落地了。

　　主办方表示，为进一步助力服装企业转战国内市场、拓宽内销渠道，今年的对接会邀请的客商从往年单纯的百货商店扩大至商业中心、经销商等，银泰集团、上海新世界百货集团、太平洋百货集团、中原百货集团、杭州解百集团等126家服装经销商及服装代理商负责人到会对接采购。苹果、爱法贝、伊思君凯、芥末、欧博等8家品牌负责人到会参与推介洽谈。

　　为推动宁波服装品牌“电商化”与转型升级，为电商企业提供更多的战略合作机会，阿里巴巴、京东商城、1号店、唯品会、梦芭莎等一批国内知名的平台商、代运营商、数字化营销与电商零售负责人亲自到电商大会现场，与品牌服装对接洽谈合作。

　　本届服装节期间举办的3场跨国采购大会更是成效显著，来自美国、阿根廷、加拿大、澳大利亚、英国等20多个国家和地区的191家纺织服装类优质采购企业到会采购。其中，孟加拉外商向盛文针织下单3集装箱面料；伊朗外商向诺布尔采购金额达8万美元的服装；美国外商向华艺服饰采购100万美元金额的服装；法国外商与领先商标达成初步合作协议；埃及外商与罗蒙深入洽谈，受邀去工厂参观。

　　据统计，除以上专业活动的客商，本届服装节已确认到会客商达8000余人。辛巴呐呐童装开拓60多个意向加盟客户，方翔织带接到80多个订单，苹果意向加盟商有40多个，太平鸟服饰接到19个加盟意向，伊思君凯接到加盟意向20多个，爱法贝的意向客户将近50个，调皮孩子童装接到加盟意向30多个，麦中林有30个经销商现场表达合作意向，壹度自动化科技的CAD/CAM服装样板机达成30万元的意向成交额。众多服企负责人对本届服装节的市场化效果表示充分肯定，并明确在明年的服装节上要追加投资、扩大规模，以更好的形象和更充分的准备参展。据悉，第十九届宁波国际服装节将于2015年10月22~25日举行。

　　本刊记者_赖松 通讯员_郁俏峰 邵丽琼/文 赖松/摄