以创意设计决胜未来

　　近日，“‘兴吴·金梭奖’第三届全国十佳纺织面料设计师及培养先进单位颁奖典礼”在第16届（2014年）全国纺织新产品开发研讨会上举行，隆重表彰了一批杰出的面料设计师人才和培养单位。与此同时，部分获奖者代表的研发实战及创意设计经验也在会上的“创意设计论坛”中进行了分享。

　　●浙江美欣达印染集团股份有限公司技术副总乐德忠：科技创新推动产品创新

　　纺织品的风格化、多样化、品质化、特色化等方面的需求在逐年提升，产品开发也要求不断地借用加工工艺组合、机械、化工助剂、特色纤维、纺纱织造设计、时尚趋势信息等方面的组合运用，来不断地开发出新型产品，适应充分竞争的市场。

　　首先是加工工艺的变化组合创新。纺织产品开发过程中通过加工手段、加工工艺的组合变化来实现产品的开发特色化，是较为实用的一种方式。如复合生物酶法前处理工艺的创新，传统前处理工艺多采用碱或碱氧工艺对织物进行前处理，此类工艺对多纤维织物的适应性存在冲突，新型复合生物酶法前处理工艺可使操作变得简单安全，对不同材质的纤维适应性广。

　　其次是后整工艺的变化组合创新。后整理对纺织品的价值提升逐步受到印染加工企业的重视，在产品开发上将合适的面料与功能整理效果有机结合，是产品开发需要研究探讨的问题，另外在产品推销中还需要附上技术指标和性能介绍，而不是单纯地突出工厂的加工能力。单一的后整理功能卖点已不能满足市场的需求，叠加和组合的后整理功能化整理越来越多，技术指标、耐久性要求也要货真价实。

　　此外还有风格整理的组合创新。面料的风格整理可表现在手感、纹路、肌理、色泽差异、毛面风格等方面。手感、纹路、肌理组合，比如盐缩类的绉布、“自然弹”加超爽弹类面料、色织面料、提花面料与色胶涂层相结合等。表面光泽处理与风格处理相结合，比如透气擦擦亮、金属膜感、烫金、印花等。另外还有色泽差异与手感组合、手感和毛面风格组合。

　　最后是产品开发与时尚趋势的结合创新。产品开发首先需要根据当前的产品流行趋势，包括材质、宽性、色泽、风格、功能等要素进行展开。基本流程如下：首先是搜集趋势信息，进行创意试验设计，坯布素材搜集，产品工艺组合，产品开发设计，制定开发方案，组织生产。在趋势信息收集和创意试验确立风格功能后，面料材质选择、服用对象、服装用途、色泽选择、质感设计将决定所开发的产品是否能够打动设计师，同时不能忽视所开发产品是否符合目标品牌客户的产品路线及对方的选样时间。开发部门要配备专业的服装设计人员对流行趋势进行持续跟踪，定期在企业内部发布。对目标品牌客户的产品特性进行跟踪，收集产品信息，及时准确掌握其产品需求动态，减少产品开发的盲目性。开发产品出来以后，需要对内部业务人员进行产品特性介绍，提高产品推广的精度。

　　●达利丝绸（浙江）有限公司提花面料设计部经理丁圆圆：道与术的设计师成长之路

　　在一个合格的面料设计师应该具有商业服务、人才培育、学术研究、文化传承的能力，要从道和术的方面来要求自己。

　　在术方面不仅是工艺设计、图案设计，更多的是面料设计作品现实转换的能力；此外，还要具备足够的有关市场、面料、加工技术以及生产流程方面的知识，能巧妙地避开设计与生产中的诸多弊端，并能在生产中积累沉淀，形成自己独特的设计理念。道方面，一个好的面料设计师不仅要在技术方面具有扎实的基本功底，更要有踏实、敬业的理念和文化价值观。

　　不断的自我提升也是关键所在，因为设计师们所依靠的就是多年来对美的理解和灵感的油然而发，一个设计师如果没有内涵，没有灵感，很难设计出好的作品，因此，要提升自身的思想境界、价值观、责任感，也就是中国传统文化中的道。创新是设计的灵魂，没有创新的设计永远不是好设计，创新是建立在学习和积累之上的，没有学习就不可能有创新。

　　如何才能提高设计能力？首先要重视专业资料和各类信息的收集和整理，这是十分必要，也是最基础的，同时也是一项长期不能间断的持久工作。其次在模仿中学习提高，并学会举一反三。

　　此外，还要不断提高审美能力，树立审美观，学会捕捉蕴藏在审美对象中最感性的美。设计的过程到达一定的时期，往往会遇到一些瓶颈，这就需要用更多的知识来突破自己，可以多参加一些大型的设计项目，以及国内国际性的设计比赛，以此来展示并证明自己。比如我们每年都会参加的“中国国际面料设计大赛”就是一个很好的展示平台，多与高手过招，往往更能发现自己的缺点，然后再来超越自己。

　　●旭荣集团业务暨研发协理何世贤：新产品如何靠营销快速打入市场

　　创意是有代价的，但同时也是可以创造利润的。市场上，企业需要通过开发新产品来满足不断变化的市场，从而获得竞争优势。新产品的研发成功会带给企业利润增长点，那么新产品研发过程中最重要的工作是什么？企业又如何将新产品快速而有效地导入市场？这些问题曾一度令我疑惑，现在，我想谈一谈这些问题，比如新产品从何而来，如何研发新产品，将其与市场端做结合，如何推广新产品，使其快速而有效地导入市场，并做到优质的客户与服务管理。

　　旭荣集团的研发单位包括了成衣、面料设计、染整技术以及资讯流行等单元。研发跟业务中间还有一个商品企划，它起到桥梁的作用。其实流行是有季节性的，所以商品企划跟业务端的时间表要相结合。新产品从何而来？旭荣每年开发超过3000种面料，且跟世界知名的品牌商做纱线的结合，参与产品研发和趋势研讨，收集各业务单位跟客户的互动信息。旭荣集团会结合所有业务端的能量，而不是只有研发部门在闭门造车。

　　以世界杯为例，产品开发最重要的是进行市场调查，并归纳总结，对不同的球迷群体进行调查、划分和整合，了解不同球队、不同性别球迷对球衣的喜好和关注点，从而进行有针对性的产品开发。那么，如何将产品快速而有效地导入市场？

　　首先我们要善用我们的资源——流行的广告牌、挂轴、COLLECTION BOOK（收藏书）、客制化的PPT等，每个团队负责不同的工作，我们会针对不同客人的需求来定制PPT。

　　业务与营销单位该如何与客户建立并保持关系？如何做到客户服务管理？我想先谈下数据管理，数据管理除去信息保存之外，还必须分享给其他不同的部门，在人际网络上面也要收集信息，在旭荣集团一年总共开发4000块布，但是调样的次数可能超过五六万次，归纳分析客户的喜好。在年终检讨的时候会有整套资料给业务单位做参考，而不是仅存在于我们的ERP系统里面。

　　我们必须掌握客户，客户经常随着业务人员的异动而流失，这是一个非常令人头痛的现象。我们内部有一个掌控机制，你见了哪些客人，卖了多少产品，下个月会有什么产品，开发了哪些新产品，都有专人在收集这些资料分析，作为内部规定，职员离职时，大部分资料都存在电脑上面，不会因为个人离职而导致资料流失。另外，我们的服务当然是要做差异化服务，同时也必须要做跟催和提示，尤其是账单的催收。

　　●台隆控股集团有限公司开发总监吴志辉：系统设计，组合创新

　　如今，纺织市场整体疲软，很多企业以及开发人员对开发方向比较模糊，因为投入与产出不成正比，失去了开发动力。其他企业的成功无法复制，行业的模式也无法克隆，企业需要结合自身的现状和所处的环境，量身定制发展蓝图。我跟大家分享两个内容，一是产品的开发方向，另外则是如何进行产品开发。关于产品开发方向的问题。首先，企业要把握好国家优惠方针政策，关注了解譬如申请技术改造扶持资金，申请国家高新技术企业补助，产学研合作补贴申请，驰名商标申请补助，名牌产品申请补助等政策，提升企业的管理水平和软实力。其次，民众的环境保护意识明显增强，节能减排以及环保材料的使用已经成为一种发展趋势。再次是上游供应链资源信息整合，面料生产企业处于整个产业链中段，应起到一个桥梁作用，沟通供应商的开发项目。最后是下游客户群信息资源的整合，对所有客户来样准确分析，分类型分客户归档，进行品牌服装市场调研等，进而了解相关市场的整体开发方向。

　　如何进行产品开发？一是跨界型的产品创新，我们不要被现有设备、现有资源、现有思维模式约束，比如我们做面料可以借助成衣的思路；二是改进型产品的创新，经常有客人对样品提出风格设计的要求，如何在样品基础上依循客户标准来改进产品，是企业的必修课；三是服务型产品创新，服务的重要性不亚于产品本身，企业要提供产品加工的透明度，提升产品价格的透明度，真诚地与客户互利共赢，并提供售后服务，对产品风险及实用主义事项进行说明，提高客户的购买体验与忠诚度；四是商业模式创新，与同类型企业抱团联合推广，材质方面将面料制作成成衣，与面料一起推广等。

　　●山东天翔毛纺织有限公司开发部主任王庆林：在设计中“吹毛求疵”

　　可以说产品的创意设计现在已经深入到衣食住行用各个方面，而且随着产品的不断发展和更新，创意设计也越来越重要。我分享的主要内容，一是产品设计的概念和特征；二是面料设计方法的实践。

　　产品创意设计的概念，简要而言，类似于把一种已经有的形式延伸为另一种表现形式，就是把创意的与众不同的理念付诸行动，创意就是创造性的思想和理念，设计就等于是把创意现实化。创意设计的特点包括打破陈规、破旧立新并提升附加值，增加产品的功能性和美感，再一个就是整理，我们的后整理方式也多样化，主要是从产品的外观风格上进行后整理的处理。

　　面料设计附加值一般体现在品质感、设计感、实用性、功能性。天翔主要是从事毛纺织的生产和销售，根据客户以及市场来进行产品定位。我们把产品梳理分类，一类是大众化的、能维持生产的主导产品；一类是创新元素带来的附加值产品；另外一类就是比较超前的，具有独特魅力、吸引客户眼球的产品。

　　我们在设计开发的过程当中也获得了一些效益和效果，开发流程包括策划、构思、设计、试制、推广等环节。简言之，流行是延续性的，不必颠覆经典和传统，只需在传承中不断地创新改进，不断地变通融合。创意是一个重要的过程，设计同样是一个重要的过程，一名优秀的设计师会通过种种努力，克服重重困难，将自己的灵感化作产品，并且在设计过程当中“吹毛求疵”，追求卓越。

　　实习记者_郑重

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……