掀起儿童户外浪潮 TOREAD kids探路者童装问世

　　8月18日，户外童装旗舰品牌探路者童装2015春夏新品订货会在北京举行，北京探路者户外用品股份有限公司董事长盛发强、北京派克兰帝有限公司董事长罗键霆及来自全国各地近百位经销商参与了本次订货会。伴随着户外童装旗舰品牌探路者童装（TOREAD kids）的正式面世，国内童装市场将掀起儿童户外浪潮。

　　四大系列展示全新形象

　　此次探路者童装订货会以“放飞勇敢的心”为主题，发布了Hero、Trekking、Travelax、Surfing四大系列，让在场所有观众真正体会到专业户外童装的时代已来临。据设计师介绍，Hero系列以冲锋衣为主，使用TIEFPRO等功能性面料，令其更具专业性；Trekking系列以皮肤衣为主，防紫外线功能足够满足儿童春夏泛户外需求；Travelax通过加德满都佛教吉祥物大象以及民族织物花纹，给儿童的日常穿着带来更多异域民族风情；Surfing系列配色动感明快，夏威夷风情元素的运用，带给宝贝一个舒适、愉快的夏天。

　　订货会现场，由香港知名建筑空间设计师设计的探路者童装终端店面形象也在订货会上揭开神秘面纱。探路者童装终端形象以探索大自然、与动物亲密接触为主题，通过木制基础材料及浅啡色、彩色、白色等多种颜色的运用，旨在小朋友带来一场酣畅淋漓的大自然探索之旅。当天，独具特色且兼具户外概念而不失童趣的店面样板间在订货会展厅亮相即受到了全国各大商场客户与经销商们的一致好评。

　　下半年主攻北方市场

　　盛发强表示：“相较于成人在户外需求方面的快速增长，中国童装市场也将进入一个迅速发展的阶段，而且会有更多值得发现与挖掘的地方。派克兰帝深耕童装市场20年，有深厚的经验积累；而拥有15年传奇历程的探路者作为最早一批从事户外运动的企业，为户外童装的技术层面奠定了良好的基础。我希望双方运用品牌或技术所长，通过长期深入的合作，为户外儿童提供更优全的保护和更好的户外体验。”

　　据悉，自今年3月首次亮相CHIC2014后，探路者童装便备受业界关注。此次订货会，各位经销商在观看精彩的模特走秀及了解探路者童装的最新产品后，更加坚定了对探路者童装美好未来的无限憧憬。随着户外童装旗舰品牌探路者童装的正式面市，全国首批店铺陆续亮相。今年下半年，探路者童装将着重布局北方区域一、二线市场，计划在北京、上海、天津、南京、武汉、哈尔滨、长春、沈阳、河北、河南等地开设近百家店铺，形成华北、华东、东北全面开花的盛大格局。

　　看好户外童装蓝海

　　从去年“单独二胎”政策传出，到如今真正“两孩时代”来临，国内儿童用品行业可谓热火朝天，这股热浪同样搅动了户外儿童产业这片原本平静的湖水。在国内，青少年群体对户外运动的喜好慢慢增加，儿童户外产业机遇涌现。业内人士认为，在户外市场整体增速有所放缓的背景下，儿童户外成为新的产业蓝海。

　　在户外童装旗舰品牌探路者童装正式面世后，国内童装市场有望掀起儿童户外浪潮。作为探路者与派克兰帝联合打造的少年儿童户外专属品牌，探路者童装有良好的品牌基因，一来，探路者是国内专业户外用品的领导者，二来在国内童装领域，派克兰帝有着20年经验的资深品牌，从两大品牌宣布合作的效果看，户外童装这个细分市场很难找到第二个竞争对手。

　　从产品力上看，探路者童装在产品设计方面，除了具备户外童装的专业性外，还充分考虑儿童的特点，增加了很多趣味性、故事性的设计元素，同时又兼具时尚感，符合少年儿童对户外与潮流的需求。

　　罗键霆表示，探路者童装正式上市后将继续沿用大装TOREAD探路者的品牌主张：探路者、勇敢的心，并且会倡导少年儿童体验户外运动、感受户外生活方式，培养敢思索、敢挑战、敢鲜活、敢超越的户外运动精神，为勇于探索的2~16岁孩子们提供安全、舒适的户外运动装备。

　　玛卡西尼 玩转“越位”时尚

　　“做时尚，就是要‘越位’时尚，MARCCASNE（玛卡西尼）2014巴西世界杯营销通过‘足球越位’传递‘时尚越位’，就是要让目标受众知道什么是‘越位’时尚。”丁耿著，这位敢玩会玩的80后CEO在世界杯结束后不久，与记者侃侃而谈中国新锐时尚男装玛卡西尼的“越位”时尚。

　　2014巴西世界杯期间，玛卡西尼巧妙提取足球规则里的“越位”元素，实现变通，提出“勇敢做自己”及“超越自我”的“越位”释义。通过“越位宣言”与首支世界杯时尚广告片的打造，让“越位体”瞬间火爆网络，引发网友效仿改编。“越位体”，也让玛卡西尼与世界杯形成独有的绑定与联动。

　　而随后，“越位型动”的出街，通过线上线下的整合，兰州“越位变型记”的上演，让受众通过产品深切感受到了玛卡西尼“越位时尚”的魅力。

　　一次以小博大的营销，实现了品牌与热点的联动，成为业界谈论的焦点，也带动了品牌的热度。而在丁耿著看来，做时尚就是要“越位”时尚，就是借“越位”来表达我们的时尚倡导。丁耿著一再强调自己的“越位时尚观”。（木一）

　　T100亲子童装 走进广东儿童公益晚会

　　日前，由广东嘉佳卡通卫视主办的2014“欢乐海洋”儿童明星慈善公益晚会在广州市越秀区黄花岗剧院拉开帷幕。T100亲子童装受邀参加了此次公益活动，并给小明星们提供了多套舞蹈服装作为表演服饰。

　　据了解，此次活动除给观众们带来一场来自嘉佳卡通艺术团小明星们的舞蹈盛宴外，还为公益项目“苹果书屋”举行了现场募捐活动。广东电视台公共频道苹果书屋公益计划于2011年10月20日举行启动仪式，致力于传播“全民公益+快乐公益”的慈善理念，力求搭建一个可信赖的公益平台，为贫困山区的孩子建立属于他们的苹果书屋，助力广东幸福起飞。

　　如同“苹果书屋”倡导的公益理念，多年来，关爱贫困山区留守儿童的健康成长也一直是T100亲子童装专注的公益领域。T100亲子童装相信，公益需要全社会的关注，更需要每个人多年如一日的坚持。（赖松刘改）

　　本刊记者_赖松