兩岸互補 強強聯合 文創時代來臨 再造產業商機

　　在面臨轉型升級和創新發展的當下，文化創意產業的時代終於來臨了。台灣強中之強就是原創力跟設計力，文創產業在兩岸最具互補性，最能夠強強聯合，有一個最棒的未來！

　　台商在大陸20多年的打拚，創造了經濟起飛的奇跡，在面臨轉型升級和創新發展的當下，文化創意產業的時代終於來臨了。文創產業在兩岸最具互補性，最能夠強強聯合，有一個最棒的未來。

　　為什麼兩岸的領導，特別是很多大陸的各省市領導，訪問過台灣回到大陸後，一直強調文創、文創再文創？因為文創的價值和理想是能夠做到文明的提升，實現整個城市乃至於多個產業的改造。文創的理想是能夠產生一個外溢的效果，讓好的、優質的文化經由產品的再造來傳承。

　　台灣文創 成功助力產業再造

　　那麼台灣文創的優勢在哪裡？如何進行產業再造？以下給大家介紹兩個案例。

　　第一個案例首先來講品牌。從代工到品牌的發展之路並不好走，但是在台灣有一種品牌概念已經開始提升了，台中的日出糕餅店，已經打破了傳統的品牌概念——一群設計師改造了一個眼科診所的老房子，改做糕餅業，結果名聲大噪。什麼原因？過去糕餅業競爭的關鍵在口味，而這家企業用書本作為糕餅產品的外包裝，用中華文化中「萬般皆下品惟有讀書高」的概念包裝了糕餅，每一個餅都有不同的包裝，改變了產業模式。同時用相互之間有文化關聯的套書系列，讓消費者愛不釋手，各樣的包裝都買一些，不管口味是什麼，只要包裝不同都各買一個。這就是透過文創的力量改變了產業邏輯。

　　第二個案例是薰衣草森林。兩個女孩子跑去苗栗的窮鄉僻壤，種下了整座山的薰衣草，吸引了各路人都跑去看薰衣草。因為需要又開了一個小咖啡廳，到此為止並沒有形成產業，咖啡廳也賺不了什麼錢。可是薰衣草森林這個品牌，變成了一種生活模式，變成了城市人回顧乾淨清淨心靈，對休閒放鬆的田園生活的一種嚮往。所以他們用薰衣草森林這個品牌，在台灣各地蓋了多座民宿，然後跟台灣各地的農特產品進行品牌合作和包裝。現在薰衣草森林這個品牌下什麼都有賣，做精油、醋、手工肥皂的都集結在這個品牌下，這即是文創，又是休閒產業，更是美麗農村的成功概念。

　　兩岸互補 大陸文創商機無限

　　台北文創園的特色跟大陸最大的不同在於，台灣是採取混搭策略，都是複合型的，目的在於整個園區都能成就體驗經濟——尖端藝術與商業魔力和諧相處，原創精神與大眾精神無礙交流，因此文創即是生活美學也是產業概念。如何在一個實體的地方操作一個混搭的策略，變成一個具備經濟價值的文創產業，是台灣的強項。

　　對大陸當下流行的文化地產，我認為台灣的公共藝術非常值得引入。因為台灣的公共藝術全部都有實際功能，比如鉛筆就是一個座椅，單調的大樓、黃包車、小攤販，都可以經過包裝變成城市新鮮的亮點。所以，在大陸熱衷於規劃建造所謂的文創地產時，最適合引入的就是台灣公共藝術的設計概念跟精神。

　　因此，我對於兩岸文創互補有以下幾個心得跟產業建議。

　　第一，善用台灣的文創優勢：原創力、設計力、生活美學和國際接軌經驗，在大陸創建品牌。各位台商一定要理解，台灣的強中之強就是原創力跟設計力，就是生活美學。在生活中體驗中華文化的美好，而這個正是大陸最喜歡、最需要的。

　　第二，發展文創經濟的核心是人才，成功的關鍵在於培養原創優秀人才的平台與機制，投資並合作培養兩岸文創人才。兩岸人才的對接很重要，兩岸要攜手做一個人才培養的平台和計畫，讓台灣人才過來培養大陸的人才，這樣才有辦法共同推動文創產業。

　　第三，引入台灣體驗概念的複合式文創產業園區，建立兼具提升民眾文明素質和文創產值的品牌型文創園區。大陸的概念是在文創園區內創造品牌，而台北松山、華山文創園區本身就是品牌。

　　第四，引入台灣非物質文化遺產活化創新、再利用的成功經驗，釋放大陸非物質文化寶藏的無限價值，創造大陸各地新的文化特色和價值。

　　第五，大陸旅遊產業引入台灣文創產業再升級，利用台灣精緻多元的設計理念，推展大陸旅遊商品、伴手禮產業。現在大陸多處都在建旅遊景區，硬體概念很好，但缺乏具台灣文創概念的伴手禮，這正是台商引進台灣設計力量的大好商機。

　　第六，大陸城鎮化的商機和挑戰——關注台灣社區整體營造經驗，創建具地方文化特色的文創城鎮（或城鎮文創化）。台灣實施了30年的社區營造，現在在全台灣各地開花結果，這樣的路徑、經驗和人才，能夠在大陸的城鎮化中發揮很大的功能。

　　文/台灣文化創意產業聯盟協會榮譽理事長 李永萍

　　（本文為許曉楠根據李永萍的演講內容整理，有刪減）