腰封，就是要你疯！

　　井狩春男，号称是日本第一“慧眼识畅销书”的高手，此君不但识得畅销书，还会制造畅销书，在他的畅销书理论里面，一本畅销书应该是从内到外都是顶呱呱。书不但要有内涵，还得有包装，在包装这个层面，腰封就是一个非常重要的组成部分。什么是腰封？喜欢买实体书的朋友都会发现，现在大多数的书籍都学起了Super Man，在身体外面还穿上了一个小裤衩。这个小裤衩就是腰封，也被许多书虫戏称为“书腰子”。井狩春男也说啦，书腰子是个好东西啊，它可以吊足读者的胃口，出版商得好好制作啊！

　　咱们天朝上国，自打上世纪90年代就开始学习日本，制作起了腰封，可惜当年各大出版商对此东西的重视程度不够，在大家的记忆之中，没能留下什么令人印象深刻的腰封。

　　真正让这腰封名声鹊起的，还得说是跨入新世纪之后。那真可谓是无书不腰封，新近出版的书大多都得套上这么一个东东。套上了不说，还得弄点小广告，广告层次和电线杆子上的“梅毒淋病、一针见效”有一拼，当然这还不是全部，一会咱们再具体喷。

　　出版商发现腰封的妙用，就像是哥伦布当年发现了新大陆，兴奋溢于言表，可能也是自从用了腰封，你好他好销量更好，所以如今出现了全书腰封、全民要疯的现象。全民为啥要疯，这还得从腰封的内容说起，那简直就是雷死人不偿命，虽不到罄竹难书的程度，却也和七宗罪差不了多少。本着实事求是的马克思主义思想观，咱们也稍微盘点盘点。

　　忽悠乱侃：

　　高中游泳课，大家集体更衣，某男生顿时成为亮点，盖因其泳裤实在够拉风，不仅是花的，前面还大书了一个“忍”字，此等造型与市面上目前大多所谓“畅销书”的腰封真是有异曲同工之妙。各位看官首先请看“腰封门”事件，此门说的是悬疑小说家蔡骏的小说《天机2：罗刹之国》被套了个花裤衩的故事。这本书的腰封上面写着这样的文字：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，你一定要看《天机》，因为《天机》是中国悬疑里程碑！”。对于里程碑这种用滥了的名词略过不谈，出版商最牛的地方就是来了句“他一生无法逾越的高度”，可以想象蔡骏本人第一次看到这个腰封时脸部表情有多复杂。

　　引用一下蔡骏博文的几个片段其实最能说明问题。“首先我现在还很年轻，我目前所写的十几部长篇小说，仅仅是我创作生涯的一小部分，还有更多更重要的作品在等待着我去完成。然后如果《天机》真是我‘无法逾越的高度’，那就意味着我以后的作品将从此走下坡路，再也不能与现在相比。这对一个创作者来说，无异于是重大的打击，更是一种致命的诅咒”……于是作为读者，我们也只能真诚的希望蔡骏的才俊不会被这万恶的腰封诅咒了。

　　莫名中枪：

　　你喜欢看非动作款的日本爱情电影么？你看过《情书》么？你知道岩井俊二么？曾几何时，岩井俊二这厮可是从那一小撮儿觉得村上春树软、安妮宝贝儿酸的青春小资兜里掏出的最佳身份证，宅男网上泡妹的极品话题。可惜这一切直到那销魂的腰封摆上书架便戛然而止，看到郭敬明蜂腰小扭侃侃而书道：“岩井俊二可以说是我的偶像”，这一刹那相当一部分岩井俊二迷的2012提前来了。

　　网上有朋友说“腰封是一堆名人说一堆莫名其妙的话” ，非要拍拍脑门儿想个所以然还真是不容易。就如你没法知道郭敬明到底有多少文学偶像，这个“可以说”到底又是怎么个说法。唯一可以判断的是，如果一位超过25岁的青年想再买一本“蜂腰”孱孱的岩井俊二，需要忽然间平添那么一种不寻常的素质：勇气！

　　可惜人情总比歌里单薄，用这样的任性坚强不小心伤害了由小资变成老娘的读者，任你再温柔提醒他们也只能如青春小鸟般一去不复返。值得庆幸的是有郭敬明垫底，暂且可以把岩兄的人气和销量寄托在小资的进化版小清新身上，至于若干年后的这些倒霉书会不会被他的主人眉头一皱扫地出门，那就不得而知了。

　　若岩井俊二明了这一切真相，定然会在内心OS：“老子真是躺着也中枪啊。”

　　狐虎之辨：

　　“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学生《问学》余秋雨”，这便是余大师去年巨作的赫赫腰封了，看到此处想必有同学就要跳起脚来。莫急莫急，正所谓古来圣贤皆寂寞，为了不让夫子庙太冷场，偶尔请他老人家出来走走穴探探班，体察体察基层民情熟悉熟悉新鲜坏境，你看这编辑们的用心是不是又良又苦还下火解暑呢？

　　若你依然朽木不开窍，那只好与我一同拜读下面这段该书主编的声明，“余老师从未这样自比。只是我们在编辑出版这本书时，强烈感觉到，孔夫子和余老师的人生和经历有太多相似的地方，虽然他们处于不同的时代，但不论是治学态度、方式，还是被社会的接受方式（饱受攻击、不被理解、万夫所指等等），都有太多类似的地方，跨越两千年时空，同样的一幕再次出现，不由得我们不这样对比。”这样一来你就明白了，其实在编辑眼里，这些个知名不知名的文学大小家和YY小说里的有情男女是一样，什么时间空间的羁绊、什么王母娘娘黑龙王的手段，通通不是编辑心中真爱的对手。只要有那么一根红线的关系，他们就能顺利结合了。

　　当然，基于对两代圣人的崇敬，看到这幅气势非凡的腰封，肯定不便手掏红艳艳的人民币、口吐什么掉价的“买”字，还是烧香三拜，摸摸自己的脸皮绕道而行吧。

　　豆瓣上有个小组，叫做“恨腰封”，创办一年有余已有上千位成员。话说回来，腰封到底何德何能，一页三指宽的纸片怎么会这么惹人恨？其实腰封本就是个内衣外穿的简版序言，虽有点花里胡哨的唐突，好歹也是出身名门良家，并非什么十恶不赦的流氓混蛋，很多勤俭持家的朋友多会乐得拿他做个书签。可谁想如今小媳妇练成了赤条条卖瓜的王婆，内容甚至堪比不要脸的牛皮癣广告，惹得你随便翻书就能碰到几个“荒诞现实主义大师”，一打没读过就“枉读书”的精品。难怪朋友们买书后的第一件事是撕开包装，第二件就是扔掉腰封—谁又忍得了自家书架上都是阴阳怪气的宣传标语呢！腰封做得好就如美女蜂腰让人爱不释手，做的差就是要你疯三千！蜂腰还是要疯，这道选择题只好留给书商们好好琢磨了。