3月3日，广州，海心沙，一场空前的show在夜色中拉开帷幕。
宝马是当晚的主角，这一天，宝马中国奥林匹克计划在此启动，中国奥委会、许海峰等中国奥运代表人物、姚明携其爱心基金、两岸三地及海外的奥运歌唱者、上万名奥运支持者与宝马共贺奥林匹克盛宴。
宝马一直致力于和中国奥委会合作推广奥林匹克运动，并深化品牌内涵。2012年，宝马推出“为悦，全力以赴”的奥运推广主题，并发起一系列推广奥运梦想和奥运精神的市场活动。直至2016年，宝马都会是中国奥委会的独家汽车合作伙伴。
2008年北京奥运之后，国内就没有这么大规模的奥运庆祝活动了，宝马的“盛典之夜”由四个篇章组成：激励梦想、坚持梦想、成就梦想和梦想之悦，讲述的是奥运的故事。几个月后，年轻的中国奥运军团即将出征伦敦奥运会，他们的梦想，牵扯着国人的奥运梦。
两岸三地的歌星和海外明星到场献唱，陶喆、容祖儿、汪峰、羽泉、Kelly King 、Cher Lloyd等一众歌星放声唱出奥林匹克梦想——为悦，全力以赴！当天更吸引了12000名观众到场，国家奥委会、体育总局、英国驻广州总领事等领导，陪同姚明等名流高规格出席，与宝马共贺奥运。
在启动盛典上，宝马还宣布了携手中国奥委会接下来陆续推出的众多计划，以实际行动支持中国奥林匹克运动的发展，包括赞助四支国家队，启动青少年奥林匹克行动等，其中BMW品牌将赞助中国击剑队和中国帆船帆板队，宝马中国旗下MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。此外，MINI还将以MINI COOPER Fun版为基础，推出MINI中国奥林匹克纪念版。
在国家体育总局青少年体育司的支持下，宝马将启动主题为“超悦梦想”的青少年奥林匹克发展行动，致力于篮球、高尔夫、花样滑冰三个体育项目在青少年中的发展。
文/吴佩 摄/BMW
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