近日，人人网公布的财报显示，2014年其总营收为8300万美元，同比下滑43.9%；净利润为6050万美元，同比下滑5%。2011年5月4日，在美国纽交所上市的当天，人人网市值便达到了74.82亿美元，超越搜狐、分众、优酷、网易、携程、新浪，仅次于腾讯和百度，可谓风光无限。如今，其市值只有9.55亿美元，缩水了87%。
有人指出，人人网的前身是校内网，曾经是校园文化的基地，后改名为人人网，意图转向社会群体，但这样便冲到了微信与微博的领地，这是其战略失误之一。2013年，人人网想重归校园，但用户已经流失了。此外，人人网陆续收购了糯米、开心、经纬以及56网，然而不论是团购，还是在线视频，都耗资巨大、竞争激烈，最终人人网又被迫卖掉了糯米和56网，而在线游戏和招聘业务也一直萎靡不振。总体上，与Facebook相比，人人网不够专注于社交业务，与微博、微信相比，也缺乏有效的内容生产机制，最终导致其衰落。
但事实上，校内网转向综合性社交是一种必然选择，因为互联网行业追求集中度和规模效应，大多数垂直类社交网站及论坛都只会风靡一时，难以长久，校园社交本来就没有前途。比如，天涯、猫扑论坛曾经是中国网民的聚集地，热闹非凡，如今早已乏人问津；开心网曾在短时间内红遍大江南北，如今早已被人遗忘。此外，新浪微博上线于2009年9月，微信推出于2011年1月，而校内网改名的时间是2009年7月，那个时候根本谈不上进入微博、微信的领地。
那么，假如人人网不去收购那些不太相关的网站，专注于社交领域，能否像Facebook那么成功呢？笔者表示并不乐观。
首先，中国的网民数量不足以支撑超大型社交网站。报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达到了6.49亿，但非网民的转化难度进一步加大。美国人口只有3.15亿，但美国社交网站面向全球一百多个国家、数十亿人口，优势明显。目前，新浪微博的注册用户数量为6亿，美国Twitter则为15亿，Facebook在去年6月每月活跃用户已突破13亿，注册用户数量更是远高于此，而人人网等国内社交网站的注册人数则普遍低于2亿。
其次，社交网站在社交功能之外，必须具有其他的功能或社会效应，才能获得长期发展。比如，Facebook、Instagram都以自拍和图片分享为特色，因而在市场竞争中脱颖而出，但中国人过于内敛，以”自我展示“为核心的传统社交网站自然缺乏前景。而微博能够迅速崛起，是由于其兼具社交和资讯两大功能，运营重心由个体的展示和交际转为资讯的发布与互动，因此吸引了大量的政府机构、企业以及名人的进入，成为一个全国性网络交流平台。微信则是凭借腾讯的用户基础，主打社交、短信及信息发布等功能，成为移动通讯界的翘楚。
文 胡雨
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