自媒体，传统媒体都是温水青蛙？

　　我是一个标准的传统媒体工作者，专注于做汽车类杂志已经十多年，年复一年地开车写车，也在各种场合被后辈们称为“老师”，未觉异样。我们这本杂志由于多年以来的努力，迄今为止生存质量还不错，但要说没有感受到形势的变化，那也太自我了。

　　从微博开始我注意到“自媒体”这个东西，个人很轻易就能拥有数以十万计的粉丝，当时有个说法震惊到我：个人微博的影响力已足以PK杂志、报纸，甚至电视！难道杂志真要输在微博大号手里？所幸没有。也许是因为“僵尸粉”的出现，花钱就能买到粉丝，这一下把粉丝的价值彻底碾碎。有一个故事被小范围流传：一人将离职，同事们很nice并且很有创意，集资若干为其买了当时人们梦想拥有的粉丝做告别大礼，可惜被赠者有洁癖，非但不领情，事后还花了很多功夫，去一点一点剔除这些“僵尸”。哈哈一笑之后，大家发现微博果然快速沦落为了企业和个人的营销阵地，微博的好日子也就渐渐远去了。

　　现在自媒体的形式非常多，微信、APP等等，铺天盖地，但现状是良莠不齐。我开始关注自媒体大号背后的人，他们是自媒体的魂。我非常尊敬敢于自立门户、直面潮流的自媒体同行。我看到不少来自网站、报纸、杂志同行做的自媒体，他们本来都是优秀的记者编辑，又有在汽车圈工作多年的积累，所以那些自媒体的内容很扎实，看得出他们视角敏锐、勇于探索、人脉广泛、笔锋犀利，自媒体确实给了他们发挥才华和实现理想的最好空间。但我依然深深担忧，担忧其中有几人能坚持住“独立、公正”的底线，经过良性循环，进而成长为有公信力的优质自媒体。我坚定地认为，公众需要这样的媒体；当然，说真话是需要底气、需要实力的，所谓衣食足方知荣辱。

　　另一方面，我从开始就知道圈里一众“小”媒体的生存法则和营销手段：以制造事端入手打造影响力，借“批评”博得眼球，然后被“公关”，被“认可”，得到堪比传统媒体的待遇。恰巧汽车圈“钱多”，看车的“人傻”，那些不良的游戏规则提供了不良的土壤，自媒体作为个人，真的很难坚持。开始看到有人脱离传统媒体，去专做自媒体，还挺替他们担忧，都要养家糊口，怎么生存？后来发现杞人忧天了，人家活得蛮有滋有味嘛，随便骂两句(传统媒体的软肋被自媒体利用到位)就有了关注，身份得到厂家的认可，于是乎，就能跟传统媒体一起出席各种活动。当然现在传统媒体的日子也越来越难过，也有屈服，只是程度不同。

　　所以我的问题萦绕心头、挥之不去：自媒体，传统媒体，我们怎么摆脱“温水青蛙”的命运？在门户网站都已经被视作传统媒体的今天，我一直看不清楚，传统媒体究竟会输在谁的手里？也许，媒体行业面临更大的颠覆。

　　主编：吴道予

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